Saltar o menú de navegación e ir ao contido

EROSKI CONSUMER, o diario do consumidor

Buscador

logotipo de fundación

Canles de EROSKI CONSUMER


Estás na seguinte localización: Portada > Economía doméstica

Este artigo foi traducido por un sistema de tradución automática. Máis información, aquí.

Os maiores quéixanse do trato negativo que lles dá a publicidade

Anciáns e geriatras protestan pola insolidaridad dalgunhas campañas

  • Autor: Por
  • Data de publicación: Venres, 10deXaneirode2003

Dous nenos ante unha cámara advirten aos seus pais de que un vai ser de maior astronauta e o outro non sabe nin atarse os zapatos. “Así que, será mellor que se busquen a vida (e fáganse o plan de pensións do banco que paga o anuncio), porque eles non estarán preto paira facerse cargo cando cheguen a anciáns”. Este é o anuncio que pon como exemplo a Confederación Española de Organizacións de Maiores (CEOMA) e a Sociedade Española de Xeriatría e Gerontología (SEGG) paira denunciar o malestar que algunhas campañas publicitarias provocan no colectivo de anciáns, que se suma ao de mulleres e nenos como “material sensible” e máis vulnerable á publicidade.

“Tecnicamente este anuncio é moi bo. Pero crea a mensaxe subliminar da insolidaridad e a falta de responsabilidade entre as xeracións. E esquécense de que a vellez nos afectará a todos, tarde ou cedo”, explica o presidente da CEOMA, Eduardo Rodríguez.

A percepción non é só dos maiores. En 2050, España será o país máis “vello” do mundo, tal e como se advertiu na Asemblea Mundial sobre Envellecemento, celebrada en Madrid o pasado ano. Son o soporte económico do 34% dos fogares (Informe sobre Consumo e Economía Familiar), pero “non impide que se presente sempre como una carga, na que non hai aspectos positivos”, explica o presidente da SEGG, Isidoro Ruipérez.

Os maiores son maioría, pero nunca están de “moda”, sinala Ruipérez. Un informe do Centro de Investigacións Sociolóxicas (CIS) chegou á conclusión de que o 47% dos españois admite que se lles trata con indiferenza”. Dous de cada tres consideran que “a terceira idade non ocupa o posto que lle corresponde na sociedade”.

“Envellecemento activo”

Entre as conclusións da citada Asemblea destacouse o dereito ao “envellecemento activo”. Aínda que en materia publicitaria, esa actividade adoita reducirse á firma de plans de pensións, viaxes termais ou como suxeitos electorais pasivos que só deben preocuparse de que non lles mingüe a pensión, segundo recollen no seu “menú” de estereotipos. “Asúmese como normal a imaxe peyorativa dos maiores. En moita xente xa calou e anuncios como este (o dos nenos e o plan de pensións) xa non lles fan reflexionar sobre ese transfondo daniño”, explica Ruipérez.

Desde os publicistas se relativizan máis as cousas. “O mercado español é moi maduro e todo está regulado na lei. Loitamos por lograr obxectivos pero non todo vale, porque botariamos pedras contra o noso tellado”, resume a subdirectora da Asociación Española de Anunciantes, Lida Sanz. Nos informes de Autorregulación da Publicidade, o organismo que vela pola ética do sector, hai bastantes exemplos de denuncias que arroxaron do mercado campañas indecorosas. Pero case todas referidas ao consumo de alcol, tabaco, sexo e, sobre todo, mulleres.

Estereotipos femininos

Os colectivos femininos, vítimas dos “estereotipos ligados ao sexo na publicidade e nos medios de comunicación”, tal e como recoñece a Unión Europea (UE), pararon moitas campañas e gañado o respecto publicitario. “Si, debemos buscar outros foros máis aló da queixa pública”, recoñecen en CEOMA, que tratan de estender fórmulas como o “Glosario e libro de estilo sobre persoas maiores”, que ultima o Instituto de Migracións e Servizos Sociais (Imserso).

En España, o artigo 14 da Constitución establece a igualdade, sen discriminación por raza, sexo “…ou calquera outra condición ou circunstancia persoal”. Agora, a Unión Europea xa estuda una directiva para que a idade non sexa una carga engadida paira ninguén, tal e como sucede en Estados Unidos, onde está penado usar a idade como fórmula de selección laboral.

Pódeche interesar:

Infografía | Fotografías | Investigacións