Saltar o menú de navegación e ir ao contido

EROSKI CONSUMER, o diario do consumidor

Buscador

logotipo de fundación

Canles de EROSKI CONSUMER


Estás na seguinte localización: Portada > Economía doméstica

Este artigo foi traducido por un sistema de tradución automática. Máis información, aquí.

Un informe denuncia o negocio da publicidade encuberta no cine e as teleseries

Estas producións aproveitan "a influencia dos actores nos comportamentos dos consumidores"

  • Autor: Por
  • Data de publicación: Venres, 13deXuñode2003

A Federación de Asociacións de Consumidores e Usuarios de Andalucía (FACUA) publicou o informe “Os persuasores ocultos”, no que denuncia as técnicas de publicidade encuberta utilizadas nas producións cinematográficas e televisivas, “onde a presenza de marcas comerciais introdúcese nos guións aproveitando a influencia dos actores nos comportamentos dos consumidores e o feito de que estes non son sempre conscientes de que mentres ven una película ou serie de televisión tamén están a asistir a mensaxes comerciais”.

Este informe pregúntase: “Volverá Tom Cruise a levar una coñecida marca de lentes en Mission: “Impossible 3” (2004)? ou Por que volveu James Bond a fumar en Morre “outro día” (2002) si catro anos antes, no “mañá nunca morre” (1998), declarouse inimigo acérrimo do tabaco?”

En opinión de FACUA, trátase dun negocio multimillonario denominado “product placement” (emprazamento de produto) que ten os seus precedentes no Hollywood de comezos do século pasado e comezou a utilizarse de forma masiva nos anos 80. Explica que axencias especializadas encárganse de colocar as marcas comerciais nas producións “chegando en moitos casos a manipular os guións paira crear escenas onde o produto sexa o protagonista, mercantilizando até o extremo as obras culturais”.

Aínda que a Lei Xeral de Publicidade obriga a identificar claramente os contidos publicitarios e a propia Lei 25/94, que regula a publicidade en televisión, prohibe a publicidade encuberta, “o Goberno permite tamén o desenvolvemento deste negocio nas producións españolas sen establecer ningún tipo de limitación”, afirma a Federación andaluza.

Por todo iso, FACUA demanda que se elabore una norma que regule o “product placement” de forma que ao comezo de cada película e serie de televisión, unha mensaxe avise aos espectadores de que hai marcas que pagaron por aparecer. Así mesmo, considera que, entre outros aspectos, debe evitarse que o tabaco e o alcol utilicen a publicidade encuberta paira atraer aos adolescentes.

Pódeche interesar:

Infografía | Fotografías | Investigacións