Saltar o menú de navegación e ir ao contido

EROSKI CONSUMER, o diario do consumidor

Buscador

logotipo de fundación

Canles de EROSKI CONSUMER


Estás na seguinte localización: Portada > Medio ambiente

Este artigo foi traducido por un sistema de tradución automática. Máis información, aquí.

A publicidade asociada a valores ecolóxicos xera confusión e contradicións no consumidor

Un estudo analiza as campañas publicitarias de empresas que usan a ecoloxía como argumento

  • Autor: Por
  • Data de publicación: Sábado, 19deXaneirode2008

Cada vez máis as compañías recorren nas súas campañas publicitarias a mensaxes asociadas a valores ecolóxicos e ao coidado do medio ambiente que, en moitas ocasións, provocan confusión e contradicións no consumidor, segundo conclúe un estudo da Unión de Consumidores de España-UCE.

Este traballo, que leva por título “Publicidade e medio ambiente”, analiza os anuncios de empresas do motor (Fonda, Renault, Peugeot, Opel, SEAT, Toyota, BMW e Michelin), construtoras e promotoras de vivendas (Saint-Gobain e Grupo Lábaro), transporte (Renfe), empresas do sector enerxético (Cepsa e Endesa) e do mundo financeiro (DWS Investment), e fabricantes de zapatos (Pikolinos).

Nas súas campañas, estas empresas recorren a fórmulas “xenéricas que, nalgúns casos, poden inducir a erro por canto crean no consumidor e usuario unha expectativa de protección ambiental que non existe ou non é exactamente a esperada”, explica Manuel Castañón, avogado especializado en dereito ambiental e autor do informe.

Repercusións contrarias

O sector automobilístico é un dos que máis está a utilizar a ecoloxía nas súas últimas campañas publicitarias, que fan fincapé nos sistemas híbridos. Os vehículos híbridos, medioambientalmente falando, poden resultar máis vantaxosos que os convencionais, “pero seguen sendo contaminantes”, indica o estudo. Segundo UCE, facer crer ao consumidor que estes vehículos non contaminan pode ter repercusións contrarias á protección do medio ambiente, por canto pódese abusar do uso do coche contrarrestando de forma negativa as melloras incluídas nos elementos do vehículo.

Algo similar sucede no caso do sector da vivenda. A necesidade de chan, a xeración de residuos, o consumo de auga, a produción de ruídos e as emisións á atmosfera son algúns dos impactos ambientais que xera a construción. Os materiais de construción “adoitan ser produtos que, durante a fase da súa produción ou ao final da súa vida útil, afectan de forma negativa ao medio”.

O informe lembra ademais que as refinarías de petróleo realizan unha das actividades que máis contaminación ambiental producen, polo que resulta “contraditorio” o emprego de mensaxes ecolóxicas nas súas campañas publicitarias.

Todo iso pode acabar provocando no usuario a sensación de que “a protección do medio ambiente non é máis que unha estratexia comercial e que realmente non se está facendo nada por favorecer a mellora ambiental”, conclúe UCE.

Pódeche interesar:

Infografía | Fotografías | Investigacións