Andy Ridley sabe como chamar a atención polo medio ambiente. En 2007 puña en marcha en Sidney (Australia) “A A Hora do Planeta“, unha das mobilizacións ambientais globais máis importantes que se estendeu a máis de 7.000 cidades de 162 países. Convencido de que o enfoque ambiental ten que xeneralizarse en toda a sociedade, dirixe na actualidade Circle Economy. Esta cooperativa promove a transición a un modelo baseado na economía circular, na que os residuos son recursos e todo se reaprovecha do mesmo xeito que na natureza. Ridley estivo en Bilbao no Global Innovation Day 2015, un evento organizado pola Axencia Vasca de Innovación Innobasque.
A Hora do Planeta está baseada nunha idea anterior, Future Makers, que tivo pouco éxito pero permitiunos unha aprendizaxe esencial. O necesario neste tipo de campañas é lograr un punto de inflexión, un momento simbólico que catalice os cambios posteriores. É algo que se conseguiu, por exemplo, co voto da muller. Outra idea básica é que as campañas polo medio ambiente non se deben basear no medo ou as consecuencias negativas, senón na esperanza de que se pode lograr un cambio. Tamén é moi importante que sexa unha campaña aberta: a marca non ten uns propietarios, senón que se comparte con todo o mundo. A xente, ademais, busca oportunidades para conectarse e comunicar co resto do mundo. Por último, unha das claves foi que non viña dos lugares clásicos, como Londres ou Nova York, senón de Australia, un feito diferencial.
O problema das campañas ambientais é que acabas falando a unha minoría que normalmente xa está convencida da protección do medio ambiente. Por iso é importante crear un enfoque atractivo para a gran maioría social que non son expertos.
“As campañas polo medio ambiente non se deben basear no medo, senón na esperanza de que se poden lograr cambios”As organizacións ambientais son vitais para exercer presión e fan un traballo extraordinario. De cando estiven a traballar en Singapura lembro unha campaña de Greenpeace para que empresas multinacionais como Unilever ou Procter & Gamble concienciásense do terrible problema da deforestación en Sumatra. Con todo, os esforzos non só téñense que focalizar nos colectivos ambientais, senón que deben estenderse a toda a sociedade, que é tamén o obxectivo da economía circular. A idea é sacalo da esfera ambiental para o social, o económico, etc. e axudar a solucionar problemas como o paro, a contaminación, etc.
Sempre reivindico a necesidade de moverse do discurso á acción. A economía circular non é discurso senón acción, porque é unha ferramenta medible cun funcionamento práctico. Por iso non é mercadotecnia. A quen non cren que isto é así lles diría que non queden á marxe e limítense a criticar, senón que fagan algo para conseguir cambios, porque entre todos é posible.
“A economía circular busca un cambio favorable non só para o medio ambiente, senón tamén para a economía e a sociedade”O concepto de economía circular ten o problema de que é moi novo, pero non se limita só a reciclar. É algo máis amplo. Baséase no ciclo vital da natureza: todo funciona de forma automática, empeza e acaba. Por tanto, non só é reciclar, senón tamén reutilizar e pensar ben no deseño dos produtos para aproveitalos, e desde a perspectiva do consumidor. A economía circular pode tamén contribuír a baixar os prezos dun produto, por exemplo mediante o reaprovechamiento do envoltorio.
O importante da economía circular é que sexa un sistema global, e pódese aplicar en todos os países. De feito, nalgúns países considerados en desenvolvemento xa se aplica aínda que non se bautizou como economía circular. En realidade, a idea non é nova. O meu sogro é granxeiro e no seu labor de plantar, cultivar, recoller a colleita, etc. pon en práctica esa idea de circularidad, un proceso continuo. Pero non é volver ás cavernas, senón cambiar as metodoloxías e adaptalas á economía actual, que se basea nun modelo lineal nacido na Revolución Industrial de producir e tirar.
“As campañas ambientais deberían dirixirse á gran maioría, non só aos convencidos”Ao ser algo novo non hai moitos, pero, por exemplo, estamos a traballar con Philips para conseguir que poida usar un material reutilizable nas súas lámpadas. Tamén se traballa bastante no sector téxtil co poliéster para que poida reutilizarse.
Aínda non está moi explorado, pero no fondo a economía circular busca un cambio non só favorable para o medio ambiente, senón tamén para a economía, para a sociedade. Pode traer oportunidades para os emprendedores, para crear emprego, etc. Por iso estamos a crear unha rede para chegar a máis cidades e promovelo.
O realmente importante non é que a xente saiba que é a economía circular, senón que se xeren produtos con esta idea.
Vídeo promocional da Hora do Planeta
Le máis artigos sobre reciclaxe. Segue a canle de Medio Ambiente en Twitter @E_CONSUMERma e ao seu autor @ecienciacom
