As redes sociais poden facer moito polo medio ambiente: concienciar aos cidadáns, reclamar accións a institucións e empresas, organizar grupos de participación activa, facilitar contactos entre profesionais do sector, publicar e difundir contidos “verdes”, apuntarse a iniciativas para compartir o coche ou intercambiar produtos ou opinar en bancos de ideas. Ao sete erres do consumidor ecolóxico súmaselle unha oitava, a de Redes sociais.
Coñecer e espremer as principais redes sociais
O primeiro paso para axudar ao medio ambiente a través das redes sociais é sabelas sacar rendemento: Facebook e Twitter serven para moito máis que darlle ao “gústame” ou facer un “retuiteo”. E aínda que son as máis coñecidas, non son as únicas interesantes: Google+, a rede social do coñecido buscador, Flickr para imaxes, Vimeo para vídeos, etc. O monográfico de EROSKI CONSUMER sobre as redes sociais ofrece boa información respecto diso.
Crear hashtags e tendencias (e participar)
As redes sociais permiten seguir e reclamar a personalidades públicas, empresas ou institucións influentesTwitter é unha das redes sociais máis dinámicas e con poder de influencia. Para que o medio ambiente estea máis presente, pódense crear “hashtags”, palabras precedidas do signo # para que o resto de tuiteros “” síganos, e participar neles. Hashtags como #medioambiente, #reciclaxe e #contaminación ou outros para promover iniciativas como a Hora do Planeta (#horadelplaneta ou #earthour) poden servir. Se se atrae á suficiente xente, pode converterse nunha das “Tendencias” ou “Trending Topics”, os temas que se mostran na páxina de inicio de todos os “tuiteros”. O seu efecto de bóla de neve pode espertar o interese de moitas máis persoas.
Seguir contas influentes e reclamarlles accións polo medio ambiente
As redes sociais implican participación e comunicación bidireccional. Os cidadáns poden seguir de forma máis directa a personalidades públicas, empresas ou institucións influentes e reclamarlles que fagan máis a favor do medio ambiente, informarlles dunha acción que cause impacto ambiental, suxerirlles ideas “verdes” para mellorar a súa organización, etc. Hai mesmo redes concretas que solicitan firmas para enviarllas aos responsables dunha acción que os seus impulsores consideran negativa, como Change ou a súa versión española Actuable.
Unirse a grupos (e crealos) relacionados co medio ambiente
Un dos aspectos máis valorados das redes sociais é a súa capacidade de organizar grupos de intereses afíns. Cada rede faino dunha forma concreta, pero non é complicado buscar ou crear grupos relacionados co medio ambiente, a ecoloxía, a reciclaxe, a conservación da natureza ou dalgunha especie en perigo, as enerxías renovables, a auga, etc. A unión fai a forza, e estes grupos en rede poden informarse mellor, interactuar entre eles, organizar actividades ou eventos para esa comunidade ou o resto da sociedade, formar grupos de presión para defender o medio ambiente, emprender reclamacións, denuncias, etc. A ONG ambientais teñen nas redes sociais unha oportunidade máis de acción. Así o viu Greenpeace, unha das máis activas no 2.0, con ciberacciones de protesta concretas.
Contactar con profesionais do sector
Traballar en empresas ecolóxicas, xerar emprego “verde” ou incorporar medidas ecolóxicas en empresas convencionais é outra forma de mellorar a nosa contorna. Redes sociais como Linkedin serven para facer contactos profesionais, tamén relacionados co medio ambiente. Algúns dos seus membros, ademais de contactar persoa a persoa, crean grupos relacionados co medio ambiente, o emprego, a formación, as empresas de sectores verdes como as renovables, a depuración de augas, a arquitectura bioclimática, etc.
Publicar e difundir contidos “verdes”
As redes sociais axudan a chegar a máis persoas. Son, por tanto, unha boa ferramenta para divulgar mensaxes de concienciación, informacións ambientais, etc. As fórmulas para publicar contidos “verdes” son variadas, desde o muro de Facebook aos blogues, ou mesmo, para pór en marcha campañas de concienciación. No tema da reciclaxe, dúas boas iniciativas son “Amarelo, verde e azul“, de Ecoembes , ou Eu reciclo vidro e ti?, de Ecovidrio . No último Congreso Nacional de Medio Ambiente (CONAMA), creouse un detallado informe para quen queiran profundar máis neste tipo de iniciativas.
Apuntarse a iniciativas 2.0 ambientais
As redes sociais son tamén de gran utilidade para reducir, reutilizar e reciclar. Varias iniciativas 2.0 así o demostran, como as promovidas por empresas e asociacións de usuarios para compartir coche e garaxe ou para intercambiar produtos usados, como a rede Freecycle.
Opinar en bancos de ideas
Nos “bancos de ideas” publícanse e comparten ideas para mellorar produtos e servizos. O pioneiro, Global:ideas:bank deu paso a outras moi variadas, algunhas delas relacionadas co medio ambiente e a Responsabilidade Social Corporativa (RSC), como a estadounidense Socialyell, onde os usuarios opinan e puntúan ás empresas nesta materia. En España, a Fundación EROSKI creou os Focos dos consumidores, onde os seus usuarios tamén propuxeron ideas ambientais.
Unha rede social propia ofrece un maior control e adáptase ás necesidades concretas. Hai diversas páxinas web que o permiten, como Ning ou Socialgo, sen esquecer aos máis veteranos sistemas de foros de debate e listas de correo electrónico, como Google Groups ou os wikis, con Wikispaces para intercambiar contidos de maneira colectiva e sinxela.
