Saltar o menú de navegación e ir ao contido

EROSKI CONSUMER, o diario do consumidor

Buscador

logotipo de fundación

Canles de EROSKI CONSUMER


Estás na seguinte localización: Portada > Medio ambiente

Este artigo foi traducido por un sistema de tradución automática. Máis información, aquí.

Cristina García-Orcoyen, Directora da Fundación Contorna

Os consumidores españois non teñen conciencia ambiental

Cristina García-Orcoyen ten unha longa experiencia profesional no terreo ambiental, tanto no ámbito público como no empresarial a nivel nacional e internacional: Secretaria Xeral de Adena/WWF durante trece anos, vicepresidenta do Consello Asesor de Medio Ambiente da Unión Europea, promotora do Comité Español do Programa de Medio Ambiente de Nacións Unidas en España, eurodeputada no Parlamento Europeo e é membro de diversas entidades. En 1996, asume a dirección da Fundación Contorna, desde onde lidera un grupo formado case na súa totalidade por mulleres, co obxectivo de defender o medio ambiente e concienciar ás empresas no seu camiño cara ao desenvolvemento sustentable.

Por que xurdiu a idea de crear a Fundación Contorna e cales foron os seus principais promotores?

A Fundación xorde fai once anos a partir de que un grupo importante de empresas públicas españolas tivesen unha atención máis enfocada aos seus efectos medio ambientais. Posteriormente, a fundación ha ido evolucionando, engadíronse empresas que lle deron máis actividade, dinamismo e variedade nos temas. Ata o momento, temos vinte empresas colaboradoras de todas os ámbitos, entre elas Eroski, Ferrovial, Gas Natural, Acciona, etc., e traballamos cun gran número de pemes.

Un dos obxectivos da Fundación é facer compatible o desenvolvemento económico coa protección do medio ambiente. Ata que punto a realidade permíteo?

As empresas coas que traballamos son líderes no mercado e nos aspectos ambientais e de Responsabilidade Social Corporativa (RSC), o cal quere dicir que estar en primeira liña nos aspectos ambientais non lles supuxo unha barreira, senón unha vantaxe competitiva. Axudoulles a ter enfoques estratéxicos de futuro; viron o que o consumidor vai pedir no futuro e déronllo. Medio ambiente, RSC e negocio van moi unidos. Non coñezo un só caso de empresario que por cumprir co medio ambiente e ir máis aló mesmo, adoptando voluntariamente máis medidas ambientais, fracasase ou gañe menos diñeiro.Non coñezo un só caso de empresario que por cumprir co medio ambiente fracasase ou gañe menos diñeiro

Cales son as liñas de traballo da Fundación que mellor acollida teñen?

Entre as grandes empresas, as memorias ou os informes de sustentabilidade. Aínda que só hai en España 48 ou 49 empresas que os fan, desas polo menos 20 traballan coa Fundación. A intención das empresas de abordar este tema non deixa de crecer, tamén nas pemes. A Fundación, o BBVA e Iberdrola publicaron unha guía de implantación de memorias de sustentabilidade para pemes que desmitifica o que é facer esa memoria, posto que se cre que é unha cousa complicadísima cando non o é. E seguimos sendo moi activos en formación: temos por exemplo un campus empresarial coa Generalitat Valenciana, con máis de 20 cursos distintos ao longo de todo o ano. A formación tamén a facemos a requirimento das empresas e nese sentido hai empresas como o BBVA, Iberia, ou Endesa, coas que traballamos con éxito. E logo estamos moi involucrados nos temas de eficiencia enerxética. Aínda que a Administración lanzou un programa de aforro e eficiencia enerxética moi completo, non vén mal o apoio de organizacións como a nosa.

Como poden as empresas conseguir a tan ansiada eficiencia enerxética?

Por cuestións de custo, as empresas son eficientes en todo o que poden. Aínda hai marxe de mellora mediante a innovación e a aplicación de novos deseños e produtos, que é no que traballamos.

Cre que as empresas teñen carencias formativas no aspecto medio ambiental?

O 60% das empresas españolas di que unha das barreiras O 60% das empresas españolas di que unha das barreiras é a formación e por iso dámoslle tanta importancia. Na Comunidade Valenciana, onde máis intensamente traballamos, nótase moito. Noutros lugares como o País Vasco, onde estiven hai pouco presentando programas na Cámara de Comercio de Bilbao, observei tamén moito interese.

Teñen as empresas interiorizado o respecto e mellora do medio ambiente?

As que se viron abocadas pola presión da lei, desde hai 15 anos, grandes multinacionais, cementeiras, químicas, empresas de produtos eléctricos e electrónicos, etc. si están concienciadas, teñen departamentos moi potentes de medio ambiente e agora de RSC, e respectan a lei e a maioría toma decisións voluntarias. Unha gran empresa sabe que se contamina, se incumpre a lei, se pon en perigo á poboación, caeráselle o pelo. Unha gran empresa sabe que se contamina, se incumpre a lei e se pon en perigo á poboación, caeráselle o pelo Aí o consumidor si é implacable, inmediatamente discrimina a esa empresa e non compra os seus produtos. Falamos tamén moito da contaminación da industria, pero non falamos da contaminación da agricultura e a gandaría, que pasa por exemplo cos residuos das granxas de porcos, ou das avícolas? Por outra banda, unha peme que non sente o ollo da inspección ou o ollo público tan próximo pode ser máis contaminante, e moitas pequenas poden contaminar moito. Por iso, nas pemes, que en España cobren un espectro moi amplo, hai moito que facer. Aquí a gran empresa ten tamén que axudar, por exemplo, pondo en contacto a organizacións como a Fundación Contorna cos seus provedores e contratistas, porque é a maneira máis fácil de chegar ás pemes.

A peme é por tanto clave para a protección do medio ambiente

Temos un programa “peme” que acabamos de lanzar fai un par de meses e que ten xa unhas 75-80 pemes inscritas. Ofrece formación continua a técnicos e directivos, información sobre lexislación ambiental e propostas lexislativas en curso tanto a nivel nacional como na UE para coñecer de antemán os asuntos de interese que se están “cocendo”, información sobre xornadas, eventos, exemplos de pemes e doutras empresas de todo o mundo que tiveron resultados moi positivos tanto económicos como na súa reputación, etc. Una das principais barreiras que mostra a peme é, á parte das económicas, a falta de persoal e tempo, e nós tentámosllo dar. Calquera peme pode acceder entrando no programa de asociados que supón o pago de 1.000 euros ao ano.

Que países están máis e menos concienciados?

Os países do Norte de Europa son os máis concienciados, pero tamén é verdade que Alemaña, Italia e Francia, en cuestión de opinión publica, están por diante de España. Un estudo recente da Fundación Contorna e outros informes que non son nosos din que os consumidores españois están moi pouco ou mal informados as características ambientais dos produtos que compran, e que na súa decisión de compra inflúen pouco ou nada eses aspectos. Falta o labor das administracións públicas, que deberían facer máis esforzo de información e concienciación do cidadán: Falta o labor das administracións públicas, que deberían facer máis esforzo de información e concienciación do cidadán léase as etiquetas dos produtos que compra, decátese de como están feitos, de se ten algún distintivo que ofrece garantías ambientais. Por exemplo, as ecoetiquetas “Anxo Azul” de Alemaña tiveron unha difusión inmensa. Cando a xente ve esa etiqueta nun produto sabe que é máis correcto medioambientalmente que outros que non o levan e cómprano.

Como se convence a unha empresa que contamina de que se trata dunha decisión equivocada para os seus intereses?

Cun sistema de inspección e de sanción moi ríxido e esixente. A aqueles que incumpran a lei, que se lles caia o pelo e que se faga publicidade diso. E logo, explicarlle que se non a cumpre, o seu negocio ademais, a medio e longo prazo, seguramente desaparecerá porque está a ter unha actitude obsoleta, “moi cutre”. Doutra banda, aquelas que cumpren coa lexislación porque non teñen máis remedio, pero non ven unha oportunidade de negocio, son o noso obxectivo. Pódese facer diñeiro e mesmo gañar máis non só cumprindo a lei senón tamén tomando decisións voluntarias. A incorporación do sistema de xestión ambiental é o primeiro que deben facer e logo avanzar cara a análise da súa contorna e actividades, e realizar unha memoria de sustentabilidade dependendo das características da empresa.

A sustentabilidade é outro dos obxectivos básicos da Fundación, ata o punto de que ten un Observatorio para tal efecto. Por que é tan importante?

Ao conservar os recursos naturais poderemos manter un certo nivel de desenvolvemento económico. O modelo de desenvolvemento que serviu a Europa ou EEUU non vai servir aos países en vías en desenvolvemento. Hai que cambiar os modelos, de maneira que haxa para todos, que se manteña a biodiversidade da que tan pouco se fala. Para que siga habendo recursos, hai que traballar con toda sociedade. Así mesmo, temos un foro sobre construción sustentable. Non é tanto que o cidadán regule a calefacción das súas casas ou acenda a luz só cando faga falta, que está moi ben, senón que pensamos que a construción das casas ten que ser energéticamente máis eficiente. Hai que traballar con promotores, construtores, con quen vende a casa ao cidadán.

Que conclusións principais extraeu o Observatorio?

A empresa española evoluciona favorablemente cara a posicións máis modernas no ámbito ambiental, A empresa española evoluciona favorablemente cara a posicións máis modernas no ámbito ambiental e freouse o incumprimento da lexislación. Hai 10 anos incumprían sistematicamente a lexislación ambiental. Hoxe en día non é así, aínda que aínda se incumpre en moitos sitios, nas pemes máis aínda, probablemente. Habería que dar un novo paso: implicar ao consumidor. A empresa serve a un mercado regulado polas administracións públicas, pero débese ao que os consumidores piden. Con todo, os consumidores españois non piden con suficiente claridade produtos ambientalmente correctos, nin levan un modo de vida consciente dos temas ambientais. Cando unha persoa se compra un coche, non hai que preocuparse tanto pola potencia, senón por como se construíu, se as pezas son reciclables ou que emisións contaminantes ten.

Cara a onde quere camiñar a Fundación de face ao futuro?

Seguir traballando intensamente como ata agora e incorporar outras 100 pemes para o ano que vén, porque quero crear unha importante plataforma moi dinámica e concienciada, que non existe neste momento en España, coa colaboración das cámaras de comercio, asociacións empresariais e comunidades autónomas.


Pódeche interesar:

Infografía | Fotografías | Investigacións