Saltar o menú de navegación e ir ao contido

EROSKI CONSUMER, o diario do consumidor

Buscador

logotipo de fundación

Canles de EROSKI CONSUMER


Estás na seguinte localización: Portada > Medio ambiente

Este artigo foi traducido por un sistema de tradución automática. Máis información, aquí.

Javier Goyeneche, impulsor da marca de moda sustentable Ecoalf

Por moito que gústeche a reciclaxe, se o produto non convénceche non o compras

Imaxe: Ecoalf

Ecoalf é unha marca española de moda sustentable que vende en países de todo o mundo, con seguidores famosos como a actriz Gwyneth Paltrow ou o deseñador de moda Marc Jacobs. Onde outros ven lixo, como pneumáticos usados ou redes de pesca abandonadas, o seu responsable, Javier Goyeneche, ve materiais para crear produtos innovadores e de calidade. A reciclaxe pode axudar ao medio ambiente fronte ao aumento do lixo e a sobreexplotación de recursos naturais, pero para iso os consumidores téñense que sentir cómodos e identificados, explica Goyeneche. Fronte ás críticas de que estes produtos son caros, considera que “o verdadeiro luxo consiste en coidar o que realmente ten valor, o noso planeta”, e lembra que en moitos mercados estranxeiros os seus produtos considéranse baratos para os seus puntos de venda.

Por que creou unha empresa de moda sustentable?

“Consumimos 5-6 veces o que o planeta é capaz de xerar”A raíz do nacemento do meu primeiro fillo Alfredo. Ante o uso indiscriminado de recursos naturais, xorde a idea de crear unha marca de moda realmente sustentable. Pareceume que o máis sustentable era non utilizar devanditos recursos. Na actualidade consumimos 5-6 veces o que o planeta é capaz de xerar. A reciclaxe podería ser unha solución, se fósemos capaces de crear unha nova xeración de produtos reciclados coa mesma calidade e propiedades técnicas que os mellores produtos non reciclados. Grazas a nosa continuo investimento en sofisticados procesos de innovación, a través da reciclaxe reducimos o consumo dos recursos naturais e contribuímos a dar unha segunda vida aos refugallos converténdoos de novo en materia prima. Desta forma Ecoalf tenta garantir as necesidades actuais sen comprometer as necesidades das xeracións futuras.

Hai mercado para este tipo de produtos?

Ecoalf lanzouse como primeiro mercado en EE.UU., porque alí había unha sensibilidade maior cara á sustentabilidade e a innovación. Xapón non para de sorprendernos e clientes como Isetan, Beams, United Arrows ou Journal Standard abríronnos as súas portas na primeira tempada. O norte de Europa (Noruega, Austria ou Suíza) tamén empeza a ser moi importante.

E en España?

Só vendemos en España o 20% da facturación total. A partir da tempada outono-inverno 2014 empezamos a distribuír a través de tendas multimarca. Pero sempre insisto en que o máis importante é o produto. Por moito que gústeche o concepto e a filosofía, se o deseño e a calidade do produto non convénceche, non o vas a comprar.

Que desafíos preséntanse ao facer produtos con materiais reciclados?

Quizá un dos maiores hándicaps é acabar coa idea preconcibida de que o reciclado é cutre. Nós non collemos o edredón da avoa para facer unha mochila, senón que transformamos a través de sofisticados procesos de innovación o que outros chaman lixo en tecidos, forros, cordóns, solas, etc.

Como convencería a un consumidor de que compre un produto de moda sustentable fronte a outro convencional?

“Non ten sentido un coche de última xeración, se non mellora o medio ambiente e a sociedade”Xa non ten sentido crear produtos e compañías que non integren a sustentabilidade no seu ADN. Os consumidores cada vez máis necesitan marcas e empresas que defendan uns valores cos que sentan cómodos e identificados. A época de mirar para outro lado terminouse.

Pódense facer para todos os petos ou só teñen cabida para os produtos de luxo?

O máis importante é expor que os recursos do planeta non son ilimitados, esgótanse e non podemos seguir devastando o mundo. Existe a posibilidade de facer as cousas dunha maneira diferente sen renunciar ao deseño e a calidade. O verdadeiro luxo consiste en coidar o que realmente ten valor, o noso planeta.

Desde certos ámbitos critícase que este tipo de produtos son só para “ecopijos” de alto poder adquisitivo.

A calidade é moi importante, xa que é a única forma de demostrar que non hai necesidade de seguir cavando máis e máis profundo para sacar máis petróleo. Coa nosa liña Timeless o prezo non é o motivo polo que alguén que queira non sexa sustentable. Con todo, pasounos en moitos mercados estranxeiros o contrario. As tendas máis interesadas na nosa filosofía e produto consideraban o noso produto barato para os seus puntos de venda.

Como ve a evolución do sector da moda convencional? Acúsaselle de ser unha das industrias que menos respecta o aspecto ambiental e social.

“O lixo está a converterse nun problema tan grave como a escaseza de recursos”As compañías empezan a percibir que non só é compatible conciencia ecolóxica e moda, senón que unha complementa á outra. Non ten sentido crear un coche de última xeración ou un edificio cunha arquitectura impecable, se non achegan melloras ao medio ambiente e á sociedade. En Ecoalf integramos ambos os valores desde o inicio da cadea de produción, así conseguimos produtos de nova xeración con materiais reciclados cun gran deseño. Non podemos seguir vivindo neste planeta coma se tivésemos outro ao que ir cando quede esnaquizado.

Que proxectos ten para os próximos meses/anos?

Enfocámonos no desenvolvemento de novos materiais a partir de materiais de desfeito. Estamos inmersos nun proxecto incrible que verá a luz este 2015. A través dos pescadores de arrastre, recuperaremos os plásticos que sacan na súa faena diaria e que se tiran ao mar pola falta de estrutura de recollida en barcos e portos. Empezaremos a sacar fío para crear unha nova xeración de produtos con outro residuo que supón unha problemática inmensa para os nosos océanos e da que ninguén se fai responsable. Reciclando minimizamos o consumo dos recursos naturais e damos unha segunda vida ao lixo, que a día de hoxe estase convertendo nun problema tan grave como a escaseza de recursos.

Le máis artigos sobre reciclaxe. Segue a canle de Medio Ambiente en Twitter @E_CONSUMERma e ao seu autor @ecienciacom.


Pódeche interesar:

Infografía | Fotografías | Investigacións