Saltar o menú de navegación e ir ao contido

EROSKI CONSUMER, o diario do consumidor

Buscador

logotipo de fundación

Canles de EROSKI CONSUMER


Estás na seguinte localización: Portada > Medio ambiente

Este artigo foi traducido por un sistema de tradución automática. Máis información, aquí.

Movemento cenoria para coidar o medio ambiente

As campañas cenoria mobilizan a consumidores que premian coas súas compras boas prácticas ambientais e sociais

img_carrotmob hd_ Imaxe: Carrotmob

Dar cenorias e non paus. Apoiar as boas prácticas ambientais e sociais, no canto de boicotear as malas. É o obxectivo do “carrotmob”, ou movemento cenoria, que atrae aos consumidores ecolóxicos ás empresas ou tendas que asumen comportamentos sustentables. Este artigo explica que é o movemento cenoria, como organizar unha campaña cenoria e o desenvolvemento desta iniciativa en España.

Que é o movemento cenoria

Img
Imaxe: Carrotmob

Para mover a un burro fai falta darlle un pau e unha cenoria. Esta coñecida metáfora supón necesarias accións de presión e tamén de recompensa para alcanzar calquera logro. O movemento Carrotmob (“movemento cenoria”) cre que esta popular verdura é eficaz por se soa para conseguir máis obxectivos. Os seus responsables, unha ONG con sede en San Francisco (California, EE.UU.), fomentan a posta en marcha de accións ecolóxicas e sociais entre os consumidores. A estas actuacións denomínanas “buycotts”, un xogo de palabras en inglés que mestura os termos comprar e boicots, pero cunha visión positiva.

O movemento cenoria mobiliza a consumidores para que compren ou invistan en impulsores de boas prácticas ambientais e sociaisA idea é darlle a volta á forma máis coñecida e popular de presionar cando os consumidores queren evidenciar o seu rexeitamento cara a unha marca, unha empresa ou un produto: boicotéanos non adquiríndoos e alentando aos demais para facer o mesmo. O movemento cenoria mobiliza a persoas para que compren ou invistan en impulsores de boas prácticas ambientais e sociais.

A primeira campaña cenoria realizouse en 2008 nun mercado de San Francisco. O seu impulsor, o creador de Carrotmob, Brent Schulkin, dirixiuse a 23 tendas cun plan para transformar a unha delas na máis respectuosa co medio ambiente. Ao dono do establecemento que se comprometese, Schulkin garantíalle que lle levaba un grupo de clientes para adquirir durante un día. Os comercios entraban así nunha especie de competición entre eles para ser máis ecolóxicos, a cambio de recibir persoas con ganas de consumir en tendas con boas prácticas. O que aceptou o reto recibiu por centos de consumidores “cenoria” que gastaron 9.200 dólares. Co 22% dos beneficios, investiu en sistemas de eficiencia enerxética para a súa iluminación. Os seus donos lograron aforrar diñeiro por iso, reducir o seu impacto ambiental e clientes satisfeitos pola súa boa acción.

Neste sentido, os consumidores son cada vez máis conscientes do impacto das súas accións de compra e queren facer un “consumo libre de culpa” de consecuencias negativas co medio ambiente ou os dereitos humanos.

Como organizar unha campaña cenoria

Carrotmob converteuse na actualidade nun movemento internacional. Os seus impulsores afirman que realizaron máis de 250 campañas en máis de 20 países de todo o mundo, e que a consumidores cenoria gastaron máis dun millón de dólares nas devanditas iniciativas. A maioría das accións centráronse en cuestións de sustentabilidade, enerxía e eficiencia. Alemaña superou en campañas cenoria aos seus creadores e é hoxe en día o país máis activo.

Estas actuacións encaixan moi ben a pequena escala, pero tamén se poden alcanzar logros a escalas máis grandes. En 2012 Carrotmob conseguiu 150.000 dólares para que a empresa californiana Thanksgiving Coffee transportase café por mar grazas á enerxía eólica, no canto de combustible convencional.

As persoas que queiran pór en marcha unha campaña cenoria poden facelo a través da páxina web de Carrotmob en tres pasos. Unha vez dados de alta, deséñase a campaña que queira facerse, promociónase e cando se logrou, dáse a coñecer.

Movemento cenoria en España

A primeira campaña cenoria de España levou a cabo en Zaragoza en 2011. Un total de 25 bares entraban en competición para ver cal recibiría clientes concienciados durante unha noite. O gañador comprometeuse a investir o 100% da caixa lograda en lámpadas de baixo consumo e detectores de movemento para o seu sistema de iluminación, así como reductores de caudal para aforrar auga. Segundo os impulsores desta acción, a fundación Ecoloxía e Desenvolvemento (Ecodes), os preparativos fixéronse “en dous meses, un pequeno equipo e ser fiel ao espírito orixinal da iniciativa”.

O movemento cenoria español dispón tamén dunha páxina en Facebook para pór en contacto a persoas que poidan estar interesadas. Ademais das redes sociais, a boca a boca de toda a vida tamén segue estando en plena vixencia.

RSS. Sigue informado

Pódeche interesar:

Infografía | Fotografías | Investigacións