O mundo da publicidade foi variando moito co paso dos anos e pouco teñen que ver os clásicos anuncios nos que se describían de corrida as bondades dun produto coas campañas publicitarias da actualidade. E é que hoxe en día se está apostando por outras alternativas como traballar con influencers , una nova profesión que desde os seus inicios deu moito de que falar. A continuación definimos que é un influencer , os tipos que hai, a que se dedican e a controversia que xeran .
Que é un influencer?
Que hai que ter paira converter en influencer ? Basicamente, deben inspirar credibilidade sobre un determinado tema , xa sexa a moda, o deporte ou a alimentación. Desta forma, poden situar como figuras influentes e referentes paira moitas persoas, coas que deben saber como comunicar.
Grazas a este prestixio e á reputación que van forxar no ámbito dixital, moitas empresas acaban interesar neles e convértenlles en prescriptores da súa marca para que a promocionen entre os seus seguidores. E non é de estrañar, xa que paira o 67 % dos usuarios, os influencers melloran a percepción dunha marca , segundo o ‘Estudo de Content & Native Advertising’ de IAB Spain e nPeople.
Tipos de influencers
Non todos os influencers teñen por que encaixar cunha marca en concreto. A clave está en atopar o adecuado, o que mellor represente os valores desa marca. Neste sentido, existen varios tipos de. influencers :
- Segundo temática
Uno dos parámetros polos que clasificarlles é o tema no que están especializados ou co que máis se identifican. Isto fai que algúns deles promocionen determinados produtos relacionados con ese ámbito de especialización. Son fashion influencers (dedicados ao sector da moda, as tendencias e a beleza), foodies (enfocados ao mundo da cociña, as receitas e a restauración), fitness (especializados no deporte e en hábitos paira levar una vida sa), gamers (expertos en videoxogos) e entretemento (producen contido máis xenérico destinado a divertir e distraer á súa comunidade).
- Segundo soporte
O medio no que colgan os seus contidos e interactúan coa audiencia tamén resulta relevante ao clasificalos. Así, hai influencers vloggers (persoas cun vídeo blog) que se moven como peixe na auga en plataformas de vídeo como YouTube, pero tamén os hai instagramers e máis especializados en Facebook . E, por suposto, moitos deles combinan distintas plataformas e redes sociais, pois están presentes en varias delas.
- Segundo alcance
O número de seguidores tamén inflúe nas tipoloxías de. influencers , do mesmo xeito que fan variar o seu caché paira as marcas. Segundo datos do semanario estadounidense de publicidade AdWeek , os tipos van desde o microinfluencer (5.000 a 25.000 seguidores) e o pequeno (25.000 a 100.000), até o medio (100.000 a 250.000), o grande (250.000 a 1 millón), o mega (1 a 7 millóns) e a celebrity (máis de 7 millóns de seguidores).
Que fan os influencers?
Os influencers poden chegar a gañar moito diñeiro coa súa actividade . Pero a que se dedican exactamente? Paira que os requiren as marcas?
Por unha banda, a súa función pode ser promocionar o lanzamento dun novo produto ou servizo , pero tamén de. una nova marca , converter na imaxe da mesma. Doutra banda, a unión do influencer coa marca pode ser máis pasaxeira e estar ligada a una acción publicitaria concreta. Por último, moitos que se dedican sobre todo a promocionar eventos , dándoos a coñecer antes e formando parte deles.
A polémica está servida
O youtuber ElRubius, Dulceida, Patry Jordán … son só algúns dos influencers españois máis populares. Todos eles están no noso día a día e cada vez estamos máis afeitos a este concepto. Con todo, aínda é una profesión que xera moita controversia .
Por unha banda, as ganancias deste sector espertan certo receo. De feito, o 71 % dos profesionais dixitais considera que os cachés dos influencers deberían ser obxecto de regulación , segundo o ‘Estudo de Content & Native Advertising’.
Ademais, non todos os influencers son capaces de. asimilar e xestionar a fama e acabaron caendo en problemas como ansiedade ou depresión, una situación similar á dos nenos youtubers , que desde idades moi temperás convértense en figuras públicas.
En definitiva, a profesión do influencer aínda ten luces e sombras , pero actualmente non poderiamos concibir o mundo dixital sen ela.
