Saltar o menú de navegación e ir ao contido

EROSKI CONSUMER, o diario do consumidor

Buscador

logotipo de fundación

Canles de EROSKI CONSUMER


Estás na seguinte localización: Portada > Saúde e psicoloxía > Psicoloxía e saúde mental

Este artigo foi traducido por un sistema de tradución automática. Máis información, aquí.

Compras de Nadal

Entre un 1,1% e un 5,9% dos cidadáns sucumben ás compras compulsivas, aínda que os mozos son quen teñen maior risco de desenvolver esta conduta

O consumo dispárase nesta época do ano baixo a certeza de que o esforzo merecerá a pena e as rebaixas aliviarán a costa de xaneiro. Con todo, a miúdo non se teñen en conta as consecuencias psicolóxicas que provoca o sentimento de frustración por non poder comprar algo que tanto se desexa. Os psicólogos recomendan reflexionar e controlar os impulsos en momentos decisivos como o Nadal e as rebaixas.

Compra compulsiva

/imgs/2008/12/regalos1.jpgA través de anuncios, ofertas e promocións créanse determinadas necesidades no consumidor coa premisa de que o material dá a felicidade. É así como a compra compulsiva irrompe en Nadal e favorece a adquisición de produtos ou obxectos que, en moitos casos, apenas uns meses despois acabarán no fondo do armario ou no cubo do lixo. Segundo explica a psicóloga clínica Araceli Medrano, “en Nadal o desexo de comprar desencadéase porque una parte das festas está enfocada desde o punto de vista do consumo, o que leva a realizar compras innecesarias que doutra forma non se farían”.

O problema é que os gastos non acaban en decembro. Tras uns días de dispendios considerables chegan as rebaixas, que se tentan aproveitar paira compensar os gastos do Nadal. “As compras nesta época si que supoñen un comportamento compulsivo que ten que ver con compras innecesarias, porque pensamos que imos aforrar. Adquírese baixo a trampa de pensar que vai resultar moi bonito e barato”, engade Medrano.

Os expertos aseguran que esta tendencia está tamén relacionada coa propia inseguridade do consumidor, en ocasións dominado polo afán de ter una mellor aparencia, á vez que se esforza por demostrar a súa poder adquisitivo ou manter a súa posición no círculo de amigos. “Nunha sociedade onde se realza tanto a estética, considérase imprescindible ser o máis guapo”, insiste a psicóloga.

Non poder regalar aos achegados algo que desexan pode supor un gran sentimento de frustraciónOs publicistas deféndense e rexeitan as críticas. Argumentan que o seu traballo está dirixido a facer máis cómoda a vida do consumidor, quen ás veces necesita que lle lembren” as vantaxes de determinadas compras. “Mercadotecnia non é sinónimo de engano, senón una disciplina coa que se pretende fomentar o consumo e crear atracción sobre o produto”, precisa Gorka Pagazaurtundua, licenciado en Mercadotecnia pola Universidade de Cambridge.

Consecuencias

Ademais de encher os armarios e baleirar o moedeiro, as compras compulsivas carrexan outra serie de consecuencias que non sempre se teñen en conta. Non poder regalar a familiares e amigos algo que desexan pode supor paira o individuo un motivo de tristeza tan importante, que non é difícil que pronto xurda un gran sentimento de frustración.

Os psicólogos advirten de que esta circunstancia afecta sobre todo ás persoas máis vulnerables e cunha situación económica modesta, paira quen ocupar e manter un bo status social é fundamental. “Son quen se rexen polo refrán ‘tanto tes, tanto vales’, e que ven as compras como una sinal de identidade porque creen que son o que compran”, destaca Medrano. “Se o que compran non lles coloca na posición que perseguen pode aparecer un estado de frustración. Son as compras compulsivas as que poden levar a esa situación, non o contrario: o non comprar alenta o desexo de facelo, pero non chega a frustrar. Ese sentimento aparece máis cando as compras non cobren as expectativas”, agrega.

No caso dos nenos, o problema é aínda maior se o pequeno convértese no único dos seus compañeiros que non viches una determinada marca ou que non ten a última adquisición de moda. Entón, subliña o sociólogo Javier González, “créanse moitos sentimentos de frustración individual e ensínase, desde idades moi temperás, a seguir una tendencia consumista”, recalca.

Segundo un informe publicado polo Worldwatch Institute baixo o epígrafe “A situación do mundo 2004”, o impulso consumista xérase paira dar resposta a unha necesidade ante un estímulo constante, o que supón que boa parte dos gastos non están xustificados senón que, en realidade, contribúen a crear problemas como a obesidade ou o endebedamento. “Deberíanse fomentar máis valores como a amizade”, apunta Medrano.

Paxinación dentro deste contido


Pódeche interesar:

Infografía | Fotografías | Investigacións