Saltar o menú de navegación e ir ao contido

EROSKI CONSUMER, o diario do consumidor

Buscador

logotipo de fundación

Canles de EROSKI CONSUMER


Estás na seguinte localización: Portada > Saúde e psicoloxía

Este artigo foi traducido por un sistema de tradución automática. Máis información, aquí.

O abuso de termos técnicos e científicos por parte da industria cosmética confunde aos consumidores

Os españois gastaron en 2001 un 50% máis en produtos paira o coidado da pel que hai cinco anos

  • Autor: Por
  • Data de publicación: Martes, 15deOutubrode2002

Existe “un soro protector a base de té branco de agullas de prata, o máis potente refuxio antioxidante e a clave paira alargar a mocidade, a vitalidade e a saúde”. Tamén é posible atopar a “máxima revolución científica: o activa cell, un ingrediente que reactiva a defensa e a reparación da pel”. Estas máximas forman parte da publicidade de cosméticos, que se converteu en obxecto de estudo dun grupo de científicos da Universidade de Alcalá de Henares. Juan Miguel Campanario, físico e director deste recente informe non entende por que o dos cosméticos, “máis que ningún outro”, é un campo abonado paira todo tipo de usos inadecuados da ciencia.

Pero esta forma de vender resulta realmente efectiva. Os españois gastaron o ano pasado uns 1.400 millóns de euros no coidado da pel, un 50% máis que fai tan só un lustro, segundo datos da patronal do sector. Parte da “culpa” deste crecemento téñena os homes, que incorporaron ao seu neceser uns produtos até agora exclusivamente femininos.

“Á marxe de si as frases publicitarias son verdadeiras ou falsas, compramos sen saber o que nos venden. A xente pensa que si non entende o que se di do produto no anuncio é porque debe ser bo. Claro que teñen que saber que moitos dos nosos profesores de química tampouco o comprenden”, asegura Campanario, que avoga por fomentar o espírito crítico entre os consumidores: “Non fai falta saber química, senón cuestionarnos este tipo de afirmacións”.

O estudo asegura que o contido de moitos destes “anuncios” é deficiente desde o punto de vista científico e achega exemplos. O informe, ademais, fala de conceptos inexistentes: “A crema anticelulítica con moléculas devora-graxa” e a crema antiarrugas “con silicio reestructurante”. Tamén se recollen anuncios nos que se utilizan afirmacións incorrectas -una crema con moléculas “intelixentes”- e comparacións incompletas: “Proporciona una acción revitalizante e antienvejecimiento catro veces máis importante”. Non faltan as argumentacións gaioleiras: “A súa fórmula de riqueza extrema, cun 94,8% de principios activos, corrixe as imperfeccións”. O estudo sinala que una maior concentración destes principios non garante una maior efectividade. As

O dermatólogo Luís Miguel Olmos Acebes, do Hospital Clínico de Madrid, aconsella que os tratamentos cosméticos “deben ser estudados por auténticos especialistas que valoren a pel que van tratar, segundo a idade, a constitución, o estado de saúde, a época do ano, o lugar, a profesión…”. Advirte de que non hai que fiarse de palabras como “revitalizador celular”, “rexeneración celular”, “rejuvenecedor”, “antienvejecimiento”… “Son reclamos comerciais sen sentido”. “A solución está en consultar, polo menos una vez, a un especialista. Abusamos da mala cosmética, que non estuda cada caso”.

En Stanpa, a patronal do sector, non opinan da mesma forma. “Paira transmitir unha mensaxe de forma clara e curta, non podemos estendernos en longas explicacións, porque aburririamos á audiencia. O uso da metáfora é comprensible e o consumidor valóraa e enténdea. Por iso non estamos de acordo en descualificar ao consumidor dicindo que non é capaz de entender o que se di ou discriminar o certo do falso”, di Carmen Esteban, asesora técnica desta asociación.

Fontes do Ministerio de Sanidade explican que calquera empresa pode patentar una nova fórmula cun nome inventado paira ocultar a información aos competidores e chamar a atención. Tamén comentan que as compañías deben responder os efectos que prometen. Joan Sabaté, secretario da Sociedade Española de Químicos en Cosmética, aclara que os laboratorios se gastan “fortunas en ensaios e probas paira certificar os resultados. Outra cousa é que todas as empresas fágano”.

Pódeche interesar:

Infografía | Fotografías | Investigacións