Saltar o menú de navegación e ir ao contido

EROSKI CONSUMER, o diario do consumidor

Buscador

logotipo de fundación

Canles de EROSKI CONSUMER


Estás na seguinte localización: Portada > Saúde e psicoloxía

Este artigo foi traducido por un sistema de tradución automática. Máis información, aquí.

Un estudo español advirte da información enganosa na publicidade dalgúns medicamentos

Achou un uso inapropiado de citas no 44% dos anuncios de fármacos contra o colesterol e a hipertensión

  • Autor: Por
  • Data de publicación: Martes, 07deXaneirode2003

Os médicos que prescriben medicamentos influenciados polos anuncios publicitarios dos laboratorios deben actuar con cautela porque algunhas compañías utilizan información enganosa, segundo revela un estudo publicado no último número da revista “The Lancet” por expertos da Escola Valenciana de Estudos paira a Saúde. Os autores deste traballo revisaron todos os anuncios aparecidos ao longo de 1997 en seis prestixiosas revistas médicas españolas sobre fármacos deseñados paira tratar a hipertensión e os niveis elevados de colesterol. En todos eles aparecía polo menos una referencia bibliográfica dun ensaio clínico ou estudo científico paira sustentar a mensaxe promocional.

Este tipo de citas é cada vez máis utilizado pola industria farmacéutica nas súas prácticas publicitarias paira garantir aos médicos que as afirmacións que realizan sobre a seguridade, eficacia e conveniencia dos seus produtos baséanse en evidencias científicas rigorosas. O grupo formado por Pilar Villanueva, Salvador Peiró, Julián Libero e Inmaculada Pereiró tratou de verificar se realmente as citas bibliográficas incluídas nos anuncios coinciden coas mensaxes publicitarias dos laboratorios, polo menos no caso dos medicamentos contra a hipertensión e a hipercolesterolemia.

Ao revisar os 246 anuncios de fármacos deseñados paira ambos os trastornos, observaron que no 44% das ocasións as referencias bibliográficas incluídas non eran coincidentes coa mensaxe publicitaria. A irregularidade máis frecuentemente detectada era a promoción dun fármaco paira un grupo de pacientes distinto ao que foi avaliado no ensaio ou estudo que é citado polo laboratorio.

Afirmacións falsas

Tamén se detectaron quince casos onde os anuncios extrapolaban resultados obtidos en pacientes de alto risco á poboación en xeral. Noutros catro anuncios aludíase aos beneficios e seguridade de fármacos paira persoas de avanzada idade ou diabéticos cando as referencias bibliográficas que acompañaban esa aseveración eran de estudos onde non se analizou a eses grupos de pacientes. E noutros dez anuncios comprobouse que a publicidade do fármaco era esaxerada a tenor dos resultados científicos do estudo de referencia. Mesmo en nove ocasións, a discrepancia entre a mensaxe publicitaria e a referencia bibliográfica eran tan acusada que a información non pode cualificarse de enganosa, senón de falsa.

“Os médicos deben ser cautelosos ao valorar os anuncios onde se asegura que un fármaco é máis eficaz, seguro ou conveniente, mesmo cando esa afirmación está acompañada por unha referencia bibliográfica dun ensaio clínico publicado nunha reputada revista médica”, din os autores do estudo español. Nun editorial que acompaña ao traballo, Robert Fletcher, da Escola de Medicamento de Harvard (EE.UU.), lembra que en 1990, un estudo similar publicado en Annal “of Internal Medicine”, centrado en publicidade aparecida en 1990, concluíu que o 44% dos anuncios podería conducir a unha prescrición incorrecta de medicamentos se o médico non tivese outra fonte de información.

Á luz dos datos achegados pola investigación española, o profesor Fletcher sostén que os médicos deben ser cautelosos ao valorar os anuncios, porque as normas que regulan a publicidade destinada a promocionar fármacos non son o suficientemente estritas como paira evitar estes casos de desinformación.

Regulación estrita

Os efectos sobre a publicidade da industria farmacéutica na prescrición dos medicamentos por parte dos médicos é pouco coñecida e suscita moito debate entre os expertos. O certo é que a normativa é bastante estrita tanto en España como no resto de Europa, onde una directiva de 1992 obriga aos editores das publicacións médicas a garantir a veracidade dos textos e a enviar copias de todos os anuncios publicados ás autoridades sanitarias. De feito, o incumprimento destas normas pode ser castigado con sancións.

Con todo, os científicos españois que elaboraron este estudo precisan que é moi difícil controlar eficazmente a publicidade pola influencia combinada de varios factores, como o gran volume de material publicitario, a debilidade dos procedementos de inspección, os complexos mecanismos burocráticos de sanción ou a capacidade dalgúns laboratorios paira redactar os seus anuncios coa imaxinación insuficiente paira non ser acusados de falsidade. Teoricamente, esta información enganosa non debería producirse en ningún caso porque é rexeitada pola propia industria no seu código de boas prácticas.

Pódeche interesar:

Infografía | Fotografías | Investigacións