Saltar o menú de navegación e ir ao contido

EROSKI CONSUMER, o diario do consumidor

Buscador

logotipo de fundación

Canles de EROSKI CONSUMER


Estás na seguinte localización: Portada > Seguridad alimentaria > Normativa legal

Este artigo foi traducido por un sistema de tradución automática. Máis información, aquí.

Límites da publicidade comparativa

A publicidade de alimentos ten certos límites cando se compara con outros produtos protexidos por denominacións de orixe. O pasado 30 de novembro presentábanse ante o Tribunal de Xustiza das Comunidades Europeas as conclusións dun litixio sobre as prácticas publicitarias utilizadas pola mercantil De Landtsheer na comercialización dunha cervexa moi especial, a Malheur Brut Réserve, en territorio belga, una cervexa «achampañada» fabricada cun método inspirado no da elaboración do viño espumoso e á que tentou conferir o carácter de produto excepcional reservándolle una imaxe diferente da que ten a cervexa como bebida popular.

Límites da publicidade comparativa

O TRIBUNAL DE XUSTIZA DAS COMUNIDADES AUTÓNOMAS DEBE DILUCIDAR SI INCUMPRÍRONSE Os REQUISITOS LEGAIS SOBRE PUBLICIDADE COMPARATIVA

A sociedade De Landtsheer, con domicilio social en Bélxica, fabricaba e comercializaba diversas clases de cervexa designadas coa marca MALHEUR, segundo as conclusións do avogado. O preito principal empezou en 2001, cando a mercantil lanzou ao mercado, coa denominación «Malheur Brut Réserve», una cervexa fabricada cun método que se inspiraba no da elaboración do viño espumoso. En todas as botellas deste novo tipo de cervexa aparecía colgado ao seu pescozo ou na embalaxe menciones como brut reserve, a primeira cervexa brut do mundo ou cervexa loura segundo o método tradicional e Reims-France, así como una referencia aos viticultores de Reims e de Epernay.

No momento da súa presentación, o administrador da sociedade produtora utilizou a expresión Champagnebier paira indicar que a cervexa en cuestión fora elaborada conforme ao método champañés. Ademais, quedaba acreditado que nalgunhas entrevistas ou en programas de televisión era exaltada a orixinalidade da cervexa invocando características da champaña, chegando a manifestar Está elaborada do mesmo xeito que a champaña, pero é una cervexa. O preito principalO litixio principal ten a súa orixe na demanda interposta o 8 de maio de 2002 polo Comité Interprofessionnel du Vin de Champagne e a mercantil Veuve Clicquot Ponsardin SA contra De Landtsheer ante o Tribunal de Comercio de Nivelles. A demanda propón que o uso das indicacións e expresións utilizadas por esta última paira a súa cervexa vulneraran as normas belgas sobre publicidade enganosa e comparativa, e ordenásese o cesamento de tales actividades. O tribunal deu a razón, en parte, aos demandantes e condenou a De Landtsheer ao cesamento de toda utilización da indicación xeográfica Reims-France, da denominación de orixe Champagne, da indicación méthode traditionnelle e de calquera outra referencia aos fabricantes, ao sabor ou ao método de fabricación da champaña.

Con todo, a demanda foi desestimada no relativo ao uso, paira una cervexa, das indicacións brut, reserve, brut reserve e a primeira cervexa brut do mundo. Ningunha das partes aceptou a resolución ditada: a condenada porque non aceptaba as limitacións impostas (aínda que coa exclusión da parte na que se lle prohibía o uso da denominación de orixe Champagne na expresión Champagnebier; e as demandantes porque consideraban que non debía haberse estimado parcialmente as súas pretensións. Na resolución de remisión, De Landtsheer manifestou que renunciaba definitivamente á utilización da indicación Reims-France e das referencias aos viticultores de Reims e de Epernay.

A cuestión principal ante a Corte de Apelación de Bruxelas quedaba circunscrita a determinar se a utilización dos termos brut, reserve, brut reserve e a primeira cervexa brut do mundo, así como a invocación, nas comunicacións dirixidas a promover a venda de devandita cervexa, do viño espumoso e da champaña, do sabor ou do método de fabricación deste último, constitúen, ademais de contravenir a prohibición da publicidade enganosa, una publicidade comparativa ilícita.

Paxinación dentro deste contido


Pódeche interesar:

Infografía | Fotografías | Investigacións