Artigo traducido por un sistema de tradución automática. Máis información aquí.

Os produtos paira mulleres son máis caros?

A taxa rosa, ou imposto rosa, describe como algúns artigos se venden máis caros tan só por unha razón de xénero
Por Laura Caorsi, Elena Sánchez 2 de Febreiro de 2019

As mulleres cobran en España un 30 % menos que os homes e soportan maior precariedade laboral. Con todo, nas compras pagan de máis por algúns produtos, e moitas veces sen sabelo. Maquinillas de afeitar, cepillos de dentes, patíns, auriculares, reloxos, perfumes ou desodorizantes teñen, en ocasións, un prezo distinto en función do público ao que van dirixidos: adoitan ser máis caros cando están deseñados paira elas. Falamos do imposto ou taxa rosa, un sobrecusto que se aplica aos produtos ou servizos orientados ao sector feminino (mediante o envase, a descrición, a cor ou o nome), aínda que non presenten diferenzas substanciais con os seus equivalentes masculinos ou xenéricos.

Img imposto rosa

A taxa rosa describe como algúns produtos resultan máis caros que outros, simplemente, por unha cuestión de xénero. O concepto existe desde a década dos 90, pero gañou notoriedade internacional nos últimos anos. Hoxe trátase dun tema de debate político e social en países como Arxentina, Francia ou Estados Unidos onde, ademais, documentouse e investigado.

En Arxentina, por exemplo, o dato máis recente despréndese dun informe presentado en 2018 en o Palacio Lexislativo do Congreso da Nación. O documento, realizado por unha consultora independente, recolle que as mulleres pagan até un 30 % máis cando compran a versión feminina de certos artigos, incluíndo medicamentos como o ibuprofeno, do que marcas como Actron comercializan dúas versións.

En Estados Unidos, una investigación levada a cabo en Nova York polo Departamento de Asuntos do Consumidor en 2015 revelou que as mulleres gastan de media un 7 % máis que os homes polos mesmos produtos. O estudo rexistrou una diferenza de prezo de até un 42 % entre os artigos dirixidos a ambos os xéneros. Os delas resultaron ser os máis caros; tanto que, apenas un ano despois, a revista Forbes publicou unha extensa reportaxe respecto diso e cuantificou a brecha de gasto en 1.230 euros anuais.

Máis cerca, en Francia, o colectivo feminista Georgette Sand -un dos máis importantes do país, formado por mulleres e homes- decidiu facer a proba e solicitar datos nunha cadea de supermercados. Tras atopar que había notorias diferenzas de prezos en función do público ao que ían destinados os produtos, recolleu firmas para que o Estado investigase o alcance de esta taxa rosa. Como resultado, o Parlamento francés publicou en 2015 o estudo ‘ Diferenzas no prezo de certos bens e servizos por xénero ‘.

España e a avalancha de produtos

Pero que ocorre en España? Existe a taxa rosa ou é una lenda urbana? Tras comparar os prezos de sete marcas e catro distribuidores, Facua-Consumidores en Acción denunciou en marzo de 2018 que as maquinillas de afeitar paira mulleres eran idénticas ao resto, pero un 171 % máis caras. “Paira reforzar a enganosa mensaxe de que as maquinillas de cor rosa están destinadas ás mulleres, hai marcas que inciden en que as súas versións en azul ou gris están dirixidas exclusivamente ao público masculino, con denominacións comerciais que inclúen as palabras home ou men, en inglés”, advirte.

Tamén en España, un estudo sobre centos de produtos elaborado en 2016 polo comparador de prezos online Idealo concluíu que as mulleres pagaban un 7 % máis que os homes polas fragrancias e polos zapatos , e un 24 % máis polos reloxos . Con todo, a tendencia non é tan clara. Segundo o portal Tiendeo, que comparou os prezos de 800 catálogos, as mulleres pagan no noso país un 10 % máis por perfumaría e beleza , pero os homes desembolsan un 23 % máis que elas pola moda. Non estamos ante un fenómeno evidente nin fácil de retratar.

Existen poucos datos fiables e, os que hai, atópanse espallados. Esta foi a razón que empuxou a tres investigadores de. a Universidade Complutense de Madrid a estudar o fenómeno con rigor académico . Os doutores Gema Martínez-Navarro, Diana Gavilán e Roberto Manzano realizaron unha análise comparativa cunha mostra de 1.504 artigos de coidado persoal (como desodorizantes ou champús) que obtiveron en seis cadeas de distribución do noso país. As conclusións do estudo , publicado en 2018, poderían resumir así: a existencia da taxa rosa non é significativa en España, con todo, si se pode demostrar una enorme diversificación da oferta de produtos dirixidos ás mulleres, pois cando se trata do público feminino, hai máis cantidade e variedade de produtos á venda, en concreto, un 40 % máis.

Máis que una taxa, un orzamento

A investigadora Diana Gavilán, especialista en mercadotecnia experiencial, profesora e coautora do traballo, advirte que o equipo analizou só una categoría de artigos (os de coidado persoal) e que, por tanto, os resultados “non poden extrapolarse como una verdade científica ao resto das categorías” (como xoguetes, por exemplo). No entanto, engade que estes resultados si “nos orientan sobre o que pode estar a pasar en o mercado”. Desde o seu punto de vista, asistimos a un cambio de modelo. Hoxe, a discusión non só pasa por si págase máis ou non pola versión feminina dun artigo, senón pola cantidade abafadora de produtos que se dirixen exclusivamente ás mulleres . “Non se trata de discriminación de xénero baseada no prezo, senón de discriminación baseada na oferta por xénero”, apostila Gavilán.

Paira a investigadora, leste é o achado máis interesante do estudo, porque suxire que talvez sexa necesario redefinir o problema. Un problema ao que lle puxeron nome, orzamento rosa , e que non só ten que ver cun gasto de diñeiro. “No estudo vimos que o representativo non era pagar máis polo mesmo; o que nós observamos é que che gastas máis porque compras máis, e iso, no sector cosmético, vai asociado a ser muller”, aclara. Champús paira un tipo ou outro de pelo, acondicionadores paira rizos, máscaras, aceites paira as puntas… A sobreoferta e a diversificación de produtos é un estímulo paira adquirir máis. E, neste punto, Gavilán fai una observación crucial: “O problema non consiste tanto que haxa moita oferta paira as mulleres, porque está moi ben coidar; o problema é que só che teñas que coidar por ser muller”.

O estudo que publicou o Parlamento francés tras os reclamos do colectivo Georgette Sand sitúase na mesma liña que a investigación española. Tras analizar maquinillas de afeitar ou desodorizantes, non conseguiu probar o fenómeno global do imposto rosa, pero si que o prezo pode ser desfavorable paira as mulleres ou paira os homes dependendo do produto que se aborde. Con todo, determinou que a segmentación do mercado en produtos por xénero orixina un custo adicional porque fomenta a compra de varios produtos ou porque eleva os prezos.

A batalla das cremas antiarrugas

A asociación Georgette Sand non está do todo conforme co resultado. Aínda que recoñece que é un primeiro paso paira abordar o tema, apunta que o imposto rosa existe “mesmo se non é sistemático”. Sophie Janinet, membro de este colectivo, pon un exemplo concreto dos moitos que atoparon no seu traballo de campo: “Nas cremas antiarrugas detectamos una diferenza de prezo de 50 euros por litro “, explica. “Cando comezamos a denunciar a comercialización sexuada, uno dos principais argumentos na nosa contra foi o custo de produción. En teoría, un artigo elaborado en cantidades máis pequenas ou con ingredientes máis específicos debería custar máis, pero o exemplo da crema antiarrugas refuga estes dous argumentos: as mulleres consumen moito máis que os homes e os ingredientes son os mesmos”, indica.

En España, Tiendeo, que tamén concluíu que os produtos de perfumaría e beleza femininos eran máis caros que as súas versións masculinas, detectou a maior brecha de xénero nos produtos faciais. As cremas de face hidratantes paira mulleres, segundo os datos que solicitou este portal, custan até un 89 % máis que as de homes.

Taxa rosa, orzamento rosa… Como explica a doutora Diana Gavilán, estes fenómenos “existen porque, na nosa sociedade, a idea de que as mulleres deben estar guapas e coidar continúa tendo moita forza. Séguese reproducindo nos medios e en toda a contorna”. Por esta razón, Sophie Janinet considera que parte da solución pasa por que elas tomen conciencia do rumbo que existe nos lineais. “Una das materias pendentes que temos é cambiar de mentalidade en termos de consumo”, lembra. “Se o mercadotecnia de xénero non fose rendible, non existiría”.