Saltar o menú de navegación e ir ao contido

EROSKI CONSUMER, o diario do consumidor

Buscador

logotipo de fundación

Canles de EROSKI CONSUMER


Estás na seguinte localización: Portada > Solidariedade

Este artigo foi traducido por un sistema de tradución automática. Máis información, aquí.

O patrocinio en TV só ten efectos comerciais cando os produtos apoian causas solidarias

Así o pon de manifesto un estudo sobre a percepción dos consumidores españois sobre estes eventos

  • Autor: Por
  • Data de publicación: Martes, 26deNovembrode2002

O patrocinio en televisión, que aumentou nun 32% durante os últimos cinco anos en España, só ten efectos comerciais entre os espectadores españois cando se anuncian compañías ou produtos que patrocinan “boas causas” de natureza humanitaria ou solidaria, segundo un estudo realizado pola axencia de medios Mediaedge sobre a percepción dos consumidores sobre estes eventos. Así, o 72% dos enquisados compraría produtos destas empresas. Este patrocinio é, ademais, o único que non se percibe saturado.

Así mesmo, a enquisa, que forma parte doutra máis ambiciosa realizada en 20 países de todo o mundo, revela que máis da metade das persoas enquisadas prestan atención aos patrocinios de compañías ou produtos que patrocinan eventos globais. Un 40% dos españois non compraría produtos destas compañías.

Respecto dos eventos deportivos, o 66% dos enquisados non comprarían produtos de empresas que patrocinan estas actividades. Paira máis da metade, estes eventos están demasiado patrocinados.

Polo que refire ás compañías ou produtos que patrocinan programas de televisión, os espectadores consideran que os programas televisivos están máis saturados que os outros vehículos de patrocinio.

Pódeche interesar:

Infografía | Fotografías | Investigacións