Saltar o menú de navegación e ir ao contido

EROSKI CONSUMER, o diario do consumidor

Buscador

logotipo de fundación

Canles de EROSKI CONSUMER


Estás na seguinte localización: Portada > Solidaridad > Economía solidaria

Este artigo foi traducido por un sistema de tradución automática. Máis información, aquí.

Voluntariado corporativo: empresas máis solidarias e ONG beneficiadas

A compañía que colabora cunha ONG está a facer unha contribución social, á vez que mellora a relación coa comunidade, cos seus empregados e favorece a súa credibilidade social

img_voluntariadocorporativo

As empresas son cada vez máis solidarias. Segundo datos do Observatorio de Voluntariado Corporativo, o 69% das compañías fan actividades de voluntariado corporativo e un 33% levan entre tres e seis anos desenvolvéndoas. O voluntariado corporativo favorece aos empregados que melloran as súas habilidades e autoestima, á firma que gaña en imaxe e reputación e á ONG que se beneficia dos recursos que a firma achega e que reverte na sociedade. O artigo mostra as razóns que levan ás empresas a facer voluntariado corporativo, os beneficios e as dificultades que se atopan e o papel protagonista que adquiriron coa nova Lei de Voluntariado

Img voluntariadocorporativoarticulo
Imaxe: Esther Camuñas

Por que unha empresa participa nun programa de voluntariado?

O voluntariado corporativo exponse como unha ferramenta máis da estratexia de RSC

Hai obrigacións legais que as empresas han de cumprir como as normativas ambientais, a non discriminación aos seus traballadores ou clientes por motivos de sexo, raza, etnia, condición física, idade, orientación sexual, etc. Pero ademais desta liña vermella que non poden traspasar, hai negocios con maior compromiso social e ambiental. A súa contribución á solución dos problemas básicos da humanidade é fundamental, por iso é polo que se dea protagonismo ás compañías nos 17 Obxectivos do Desenvolvemento Sustentable, asumindo que co impulso dos gobernos non é suficiente.

As razóns que levan ás empresas a facer voluntariado corporativo poderían resumirse en motivacións de:

  • tipo filantrópicas.
  • posicionamento externo (imaxe de marca, fidelización de clientes, incremento de vendas e competitividade).
  • reputación interna (captación e retención do talento, mellora do clima da organización, desenvolvemento de capacidades dos empregados, orgullo de pertenza e satisfacción dunha demanda dos traballadores).

Retos, beneficios e dificultades

A lóxica coa que operan as organizacións empresariais é a procura de beneficios, aínda que depende do sector no que operan, do seu tamaño, o tipo de produto, a propia cultura, valores e principios éticos a súa forma de actuar será unha ou outra.

O voluntariado corporativo sitúase con múltiples fórmulas no marco da acción social empresarial, a pesar de que non sempre é fácil a relación entre empresas e entidades non lucrativas, posto que son sectores con culturas moi distintas e, por tanto, a cooperación entre ambas as entraña riscos e beneficios.

As empresas poden tamén sufrir desaxustes nos seus modelos de xestión

En canto aos riscos, a ONG poden sentirse utilizadas polas compañías ou asociar as súas causas con prácticas incongruentes, afectando así de forma negativa á súa imaxe social e a súa capacidade de xerar sinerxías cos movementos sociais. As corporacións tamén poden sufrir desaxustes nos seus modelos de xestión.

En canto aos beneficios, en especial as empresas grandes e de tamaño intermedio descubriron que actuar con criterios RSE achega unha serie de vantaxes: valor á súa marca, diferéncialles nos mercados, mellora a súa imaxe entre os consumidores, reduce a súa carga fiscal mediante desgravacións e achégalles maior rendibilidade. Para a ONG amplíase o seu campo de acción voluntaria, á vez que reforzan as súas actividades e o impacto das mesmas.

Investimento social da empresa

Segundo o Informe de Forética sobre voluntariado corporativo, existen diferentes exemplos de investimento social que terán o seu efecto na sociedade, nos seus empregados e nos clientes.

  • Actuacións asistenciais nas que a empresa fai doazóns, patrocinios ou préstamos de capital. Exemplos son o matching gift (financiamento empresarial a iniciativas solidarias promovidas por doazóns dos traballadores) ou as doazóns de excedentes.
  • Capital humano. Os empregados doan o seu tempo e capacidades para programas de voluntariado corporativo.
  • Campañas puntuais e actividades para recadar fondos como a mercadotecnia con causa ou o outdoor solidario.

Este investimento social da compañía adquire diferentes fórmulas de colaboración, que varían en función do campo de actuación e colectivos (medio ambiente, saúde, educación e formación, empregabilidade…), a capacitación do traballador, o lugar de intervención (local, en liña, no terreo…) e o tempo de dedicación.

A nova Lei de Voluntariado dá máis protagonismo ás empresas

No novo proxecto de Lei de Voluntariado aprobado o pasado 29 de xullo, o voluntariado desde as empresas ou institucións privadas cobrou máis protagonismo e recolle as seguintes melloras e iniciativas:

  • As compañías poderán “promover e facilitar” medidas de redución ou adaptación da xornada laboral, suspensións da relación laboral con reserva de posto de traballo ou interrupcións da prestación retribuídas ou non, cando os empregados exerzan os seus labores de voluntariado.
  • Os traballadores participarán de maneira libre e voluntaria en accións de voluntariado corporativo e estableceranse especialidades para fomentar e facilitar que as PEMES tamén promovan e participen en programas de voluntariado.
  • Os centros educativos e de investigación poderán impulsar o voluntariado profesional entre os seus estudantes co obxectivo de formar e sensibilizar á comunidade universitaria. A iniciativa poderá partir da propia universidade ou ben de entidades de voluntariado que propoñan a colaboración. A participación será libre e voluntaria e as universidades terán potestade para establecer fórmulas de recoñecemento académico das accións de voluntariado realizadas polos seus estudantes, a condición de que cumpran os requisitos académicos establecidos na correspondente normativa.
  • RSS. Sigue informado

    Pódeche interesar:

    Infografía | Fotografías | Investigacións