Un recente estudo de Nielsen En liña, compañía especializada en medición de audiencias, e TAPTAP Networks, rede española de publicidade móbil, reflicte que a penetración da banca en liña desde o móbil, é dicir, o acceso aos sitios web de entidades bancarias ou de servizos financeiros, alcanza xa o 15%.
Este traballo, que analiza con carácter trimestral o comportamento do consumo de Internet desde o móbil, pon de manifesto que se trata dunha tendencia “que crecerá de forma exponencial este ano” e que, a partir de 2011, “deixará de ser unha práctica minoritaria propia de altos executivos e directivos, para converterse en habitual entre os usuarios”.
O estudo revela que as entidades con maior audiencia desde o móbil son, por esta orde, A Caixa, unha das pioneiras en incorporarse a Internet móbil e con máis usuarios desde o computador, seguida de BBVA e do Santander. A continuación sitúase ING Direct, que tamén ocupa os primeiros postos de audiencia como banco dixital, seguido por Banesto e Caixa Madrid.
Tamén mostra que o perfil dos usuarios de banca en liña desde o móbil coincide co retrato robot do internauta que se conecta á Rede a través do seu dispositivo telefónico. Os españois que utilizan o móbil para acceder aos portais das súas entidades ou para buscar información sobre produtos ou novos servizos financeiros son así maioritariamente homes (59%), profesionais entre os 35 e 49 anos de idade, xeralmente, con teléfonos de empresa. As mulleres, aínda que se sitúan a certa distancia dos homes -representan o 41% da audiencia- empezan a gañar posicións, o que fai prever que a finais de ano a porcentaxe de usuarias móbiles equipárese co masculino.
“O teléfono móbil ha deixado de ser un dispositivo de fala-escoita para converterse nunha ferramenta de traballo pero tamén de xestión da nosa vida doméstica. Por iso é polo que a audiencia desde o móbil creza a un ritmo trimestral do 42%, sen dúbida unha cifra espectacular que pon de manifesto o potencial desta canle”, sinalou o director xeral de Nielsen En liña España, Gustavo Núñez.
