Saltar o menú de navegación e ir ao contido

EROSKI CONSUMER, o diario do consumidor

Buscador

logotipo de fundación

Canles de EROSKI CONSUMER


Estás na seguinte localización: Portada > Novas tecnoloxías > Hardware

Este artigo foi traducido por un sistema de tradución automática. Máis información, aquí.

A tecnoloxía vístese de Prada

As empresas do sector propoñen a marcas de prestixio lanzar edicións limitadas dos seus produtos como forma de atraer novos clientes

As compañías tecnolóxicas vestíronse de moda nos últimos anos. Nun mercado noque case todas as empresas venden produtos de similarescaracterísticas, moitas decidiron lanzar colecciónsespeciais de móbiles e computadores portátiles pairaengadirlles a marca e o prestixio dos deseñadores deroupa. Este toqueselecto logra aparellos máis exclusivos, aínda que a unsprezos moi superiores aos dos modelos estándar e senpresentar realmente ningunha outra característica diferente.

Móbiles 'pret-a-porter'

/imgs/2007/04/prada1.gif

A pesar de que empresas tecnolóxicas como Applesempre coidaron o deseño dos seus produtos, até o puntode que este factor sempre constituíu un dos seus puntos fortes,nos últimos anos o deseño como elementodiferenciador estendeuse entre outras marcas do sector datecnoloxía de consumo.

Así, creáronse modelos que se distinguen doshabituais polas cores, os adornos ou a forma e, ao mesmo tempo, varias marcas convidaron a deseñadores de renomeno mundo da moda a participar en aventuras conxuntas, co fin de que personalicen un determinado modelo.

Trátase en realidade dunha estratexia paira diferenciarse de face a unpúblico atafegado en certos casos por decenas de ofertassimilares en canto a prestacións. Un exemplo claro atópase nomercado da telefonía móbil, caracterizado pola súamasificación, sobre todo en países como Españaonde se superou o 100% de taxa de penetración.

/imgs/2007/04/prada2.gif

Osnovos móbiles ofrecen servizos parecidos: xa é habitualatopase con cámaras fotográficas, de vídeo,conexións Bluetooth,reprodutor MP3, memoria interna ou capacidade paira navegar con solturaa través de redes de terceira xeración.

Comoescoller, se os prezos tamén son parecidos e estánsubvencionados polas operadoras? A resposta que atoparonos fabricantes é o deseño, nun síntoma inequívocode como a moda e a imaxe invadiron a nosa sociedade.

Desta maneira, o valor engadido da imaxe conxúgase co intento de crear unha aura de exclusividade, porque estes modelosfabrícanse en edicións limitadas, nalgúns casos mesmonumeradas.

/imgs/2007/04/prada4.gif

Por suposto todos estes engadidos provocan queos prezos sexan bastante elevados, aínda que teñan as mesmascaracterísticas prácticas que os seus curmáns de deseñoestándar. Quizais tamén por influencia damoda, os móbiles deséñanse coa mente posta en diferentessegmentos de público como, por exemplo, asmulleres.

Esta tendenciacalou tan forte nos fabricantes tecnolóxicosque mesmo se crearon divisións especificamente dedicadasa produtos de luxo, como fixo Nokia con Vertu ,que fabrica terminais nos que non hai rastro do plásticohabitual nas demais marcas e que se distribúen en xoiarías,cun custo moi superior aos móbiles de gama altatradicionais.

Paxinación dentro deste contido


Pódeche interesar:

Infografía | Fotografías | Investigacións