Saltar o menú de navegación e ir ao contido

EROSKI CONSUMER, o diario do consumidor

Buscador

logotipo de fundación

Canles de EROSKI CONSUMER


Estás na seguinte localización: Portada > Novas tecnoloxías > Internet e telecomunicacións

Este artigo foi traducido por un sistema de tradución automática. Máis información, aquí.

Anxo María Herrera, fundador de Bubok

Necesitamos crear best sellers nativos dixitais

Bubok defínese en palabras do seu fundador, Anxo María Herrera, como unha plataforma en liña para a autopublicación de libros de forma gratuíta. Nace a partir dunha idea: facer realidade o soño de publicar. “En Bubok convertemos as ideas e proxectos en libros; non importa que sexan uns apuntamentos de clase, unhas receitas, poemas, un cómic ou unha novela”, asegura Herrera. No transfondo do proxecto está a inevitable transición do libro impreso ao ámbito dixital. Bubok erixiuse nunha ponte para que os autores publiquen tanto neste formato como en papel e é un escaparate onde os usuarios poden adquirilos baixo pago. É unha idea nova e que pode servir de guía ás editoriais tradicionais, aínda reticentes ante o formato electrónico a pesar de que os dispositivos lectores xa están moi presentes nas tendas.

Son un autor e quero publicar un libro. Por que debería escoller Bubok?

Cada día centos de autores envían os seus manuscritos ás editoriais. Na inmensa maioría dos casos a resposta é negativa ou nin contestan. Os autores coméntannolo e, por iso, elixen un camiño máis viable e que lles pode dar maior visibilidade mesmo: a autopublicación. Elimínanse intermediarios e obteñen un beneficio maior; vémolo con moitos músicos, que cada vez máis se lanzan pola súa conta

Cal é o seu modelo de negocio?

“A autopublicación elimina intermediarios e aumenta o beneficio; vémolo con moitos músicos”O noso modelo de negocio é o seguinte: por unha banda, obtemos beneficios de servizos editoriais que ofrecemos aos autores e que van desde a maquetación, a corrección, o deseño dunha portada e a xestión do Depósito Legal e o ISBN; doutra banda, Bubok leva o 20% do beneficio da venda dos libros (dixitais e impresos baixo demanda) e o autor queda co 80%. Isto non se aplica ás descargas dixitais gratuítas.

Como lles vai no terreo económico?

Desde o lanzamento en abril de 2008 non paramos de crecer. Agora mesmo temos unha comunidade de 25.000 autores que xa publicaron máis de 15.000 libros. Isto foi todo un logro se se ten en conta que non fixemos nada de publicidade e, aínda que 2009 resultou un ano complicado para moitos sectores, en Bubok non notamos a crise. Quizá porque se trata de industria cultural ou quizá porque a xente ten agora máis tempo para escribir.

Venden máis en papel ou en formato dixital?

“Bubok leva o 20% do beneficio da venda dos libros e o autor queda co 80%”A día de hoxe, en Bubok véndense máis e-books (libros electrónicos) que libros en papel, aínda que en parte débese a que o prezo é en xeral máis baixo; incluso algúns autores ofrécenos de maneira gratuíta. Cremos que estas cifras se dispararán na campaña de Nadal, porque vivimos o auxe do libro dixital.

Por que venden os libros electrónicos en formato PDF e non en EPUB, que é o estándar proposto?

“Maquetar un libro en EPUB é complicado e leva tempo”Empezamos polo formato PDF porque é o máis común e que máis xente coñece, así como o máis soportado polos e-readers (lectores de e-books). Hai uns meses ofrecemos todos os libros que están en descarga gratuíta con formato EPUB, para que a xente empece a coñecelo, aínda que agora mesmo descárgase máis en PDF. Ata que non haxa máis dispositivos no mercado, non se imporá un formato EPUB. Ademais, maquetar un libro con el é complicado e leva tempo. Agora mesmo non existe a tecnoloxía para facelo de maneira automática.

Introducen algún sistema dixital de control das copias nos exemplares que venden?

Analizamos o tema pero démonos conta de que no mundo da música non funcionou. As editoriais tradicionais apostan de momento polo DRM, un sistema que evita un uso indebido dun libro dixital. Agora mesmo apostamos por non facelo xa que pensamos que, aínda que pode evitar algunha copia pirata, dificulta que os libros cheguen a moita xente que lle gustaría pagar.

Merece a pena apostar polo papel na era dixital?

“As editoriais tradicionais apostan de momento polo DRM, pero nós cremos que dificulta a difusión”Por suposto. Ambos os formatos van convivir polo menos no futuro inmediato. Crearanse modelos que agora mesmo nin sequera existen, como versións dixitais con extras ou “packs” con libro impreso e tráileres doutros libros da editorial. Haberá moitos cambios, non só en dispositivos (e-readers) senón tamén na forma de crear contidos.

É a electrónica o futuro?

Si, tenderemos cara a un futuro máis dixital. Tamén hai que ter en conta o factor ecolóxico e de funcionalidade dos libros dixitais. Xa non teñen sentido os andeis cheos de enciclopedias, que ademais pronto quedan desactualizadas.

Que tipo de licenzas aplícase ao material que editan? Está en mans dos autores ou o deciden vostedes?

“Tamén hai que ter en conta o factor ecolóxico e de funcionalidade dos libros dixitais”En Bubok os dereitos son dos autores. Nós só somos a plataforma de publicación e de impresión onde poden xestionar as súas vendas e compartir os seus libros co mundo. Hai pouco asinamos un acordo con Safe Creative, mediante o cal os autores poden anotar as súas obras nun rexistro da propiedade intelectual en liña. Foi tal o éxito, que os autores de Bubok saturaron os servidores de Safe Creative. Así se demostra a preocupación que teñen os autores con este tema.

Como ve ao novelista do futuro? Será alguén con máis éxito económico que o actual?

Ese é o gran reto. Agora dixitalízanse obras, non se xeran obras nativas dixitais. Cando xurdan novas xeracións de autores que pensen como sacar partido ás potencialidades dixitais veremos novos xéneros literarios e novos “best sellers” con posibilidades moi diferentes ás actuais. Unha das vantaxes é que poderán chegar a calquera parte do mundo moi rápido. Se conseguen ser un éxito, o serán a gran escala.

Viviremos un boom literario co libro dixital?

Non o creo. O boom xurdirá cando, como comentaba antes, apareza un primeiro “best seller” nativo dixital que nos ensine a todos o futuro deste novo mundo.

Pódese equiparar o e-book ao MP3 ou son moi distintos?

“O libro dixital está a tempo de que non se comentan con el os erros que se cometeron na industria musical”Aínda que con semellanzas, son hábitos de consumo diferentes. Para empezar, podemos escoitar música en idiomas que non coñecemos, cousa que non pode pasar cun libro. O libro dixital está a tempo de que non se comentan con el os erros que se cometeron na industria musical. Pero non é o mesmo a música que os libros. Hai moitos aspectos que se deben aclarar, como o IVE dos libros dixitais, os dereitos de autor, o tipo de formato e a súa distribución. Estamos nun sector aínda moi verde.

Non cre que a gran materia pendente dos contidos dixitais é a promoción e a mercadotecnia adaptada ao medio en liña?

“Algúns autores promociónanse en redes sociais como Twitter e Facebook, pero non hai datos concluíntes do seu impacto nas vendas”

Por suposto. A autopublicación facilita que o autor escriba, deseñe a portada do seu libro, sexa el quen o suba, encárguese de vendelo e facer mercadotecnia. Pero agora é unha materia pendente, aínda que temos entre os nosos autores a quen conseguiron unha reportaxe no seu diario local, quen navegan pola Rede en busca do tipo de blogue ou foro onde pode encaixar o seu libro; quen fan presentacións e venden alí mesmo o libro e quen, mesmo, fan mercadotecnia directo a medios para conseguir unha reseña.

Moitas persoas apostan polas redes sociais como Twitter e Facebook, pero non hai datos concluíntes de que as accións que realizan teñan un impacto directo en vendas. Tamén hai autores que aproveitaron o Día do Libro para facer mercadotecnia de guerrilla. Ao final, os libros son como calquera outro produto. O importante é a estratexia que haxa detrás.

Sen mercadotecnia nin promoción non se chega ao público e non se venden libros. É máis caro a mercadotecnia en liña que “off line”?

É certo que sen promoción nin mercadotecnia non se venden libros. Nós dicimos aos nosos autores que ninguén vai facer mellor mercadotecnia do seu libro que eles mesmos. En canto aos prezos e custos de accións, non se pode xeneralizar. Habería que analizar cada situación e caso concreto. Hai moitas accións que se poden facer gratis nos dous mundos. Nós recomendamos aos nosos autores que se esforcen no mundo en liña. Moitos dos nosos libros son nicho e é máis fácil e rápido atacar nichos en Internet que no mundo “off line”. O mellor nunha estratexia de mercadotecnia é combinar accións dos dous mundos. Para axudarlles nesta difícil tarefa, deseñámoslles unha Guía que se poden descargar gratis, onde lles recomendamos pasos que deben seguir unha vez autopublicado o seu libro.


Pódeche interesar:

Infografía | Fotografías | Investigacións