A forma de vertelevisión está a cambiar. A proliferación de canles,dispositivos multimedia e o aumento da banda ancha nosfogares supuxo que os usuarios accedande múltiples formas aos contidos audiovisuaispresentes na televisión convencional, xunto coscontidos xerados polos propios usuarios en Internet.
A maioríadas televisións e empresas mediáticas estánpreparando as súas plataformas para a distribución de contidoscon tecnoloxía propia ou ben licenciando como marca branca atecnoloxía de terceiros
Horas antes de queGoogle anunciase a compra de Youtube por 1.650 millóns de dólaresen accións en outubro de 2006, a plataforma audiovisual habíachegado a acordos coas principais televisións, discográficase conglomerados mediáticos de EEUU.
Con estes acordos,Google asegurábase que unha vez anunciada a compra non lle chovesendemandas por parte dos provedores de contido, debido a queYoutube aliméntase dosvídeos subidos polos usuarios, que moitas veces nonson os lexítimos propietarios.
Á industriaaudiovisual nonconvéncelle Youtube, xa que os seus representantes non teñen ocontrol total sobre os contidos que se distribúen naplataforma. Empresas mediáticas como Viacom, que asinaronacordos con Youtube, hanterminado demandando á plataforma por non implementar medidaseficientes para o control dos contidos subidos polos usuariose que son da súa propiedade.
Acordos para gañar espectadores
Nesta dicotomía,entre o control dos contidos e a necesidade de gañarespectadores, hai cadeas de televisión de todo o mundo quehanasinado acordos con Youtube e outras plataformas similares paradistribuír os seus contidos.
As televisións consideran que ter unha canle relevante en Youtube axúdalles a promocionar e situar os seus contidos
Consideran que ter uncanle relevante en Youtube, cunha audiencia que visualiza máisde 100 millóns de vídeos ao día, axúdalles apromocionar e situar os seus contidos entre os novosespectadores.
En España,televisións como Antena3 e Catro, contandesde hai unhas semanas cunha canle en Youtube onde diariamentesoben os mellores momentos da súa programación. No caso deAntena 3, tamén contan co seu propio portal de vídeos,alimentados polos usuarios, chamado tuclip.com,que recentemente asinou un acordo con Vodafone para incluír unhaversión móbil do portal no menú de VodafoneLive.
Plataformas propias
Actualmente, a ofertade plataformas de distribución de vídeos en Internet semultiplica cada día. A maioría das televisións eempresas mediáticas están a preparar as súas plataformaspara a distribución de contidos con tecnoloxíapropia ou ben licenciando como marca branca a tecnoloxía deterceiros.
En España,algunhas das empresas competencia de Youtube son:
- Dalealplay.com,propiedade do grupo mediático Vocento, que recentemente halanzado versións locais cos medios rexionais do grupo.
- Vpod.tv,empresa nada dacabalo entre España e Francia,
que estáultimando o lanzamento da nova versión da súa plataforma,máis centrado na xeración de negocio coscreadores de contidos e as propias televisións. - Kewego.com,empresa de capital francés, que está a pechar acordosen toda Europa con creadores de contidos,
televisións e portaispara a distribución dos seus contidos con posta enprodución en poucas semanas de versións baixo marca branca dea súa plataforma de distribución audiovisual.
Joost, a televisión baixo demanda
Joost,empresa creada o ano pasado polos fundadores de Skype. Janus Friis e Niklas Zennström, acaba de recibir na súa primeirarolda de financiamento 45 millóns de dólares deinvestidores como Sequoia Capital, Index Ventures, CBS Corporation,Viacom e o millonario chinés Li Ka-shing.
Ao contrario que nas plataformas similares a Youtube, onde o contido xerado polo usuario é o principal, Joost está a pechar acordos con provedores
Ao contrario que nasplataformas similares a Youtube, onde o contido xerado polousuario é o principal, o proxecto liderado por Friis e Zennströmestá a pechar acordos con provedores mundiais para adistribución de contidos audiovisuais baixo demanda (VOD).
Á industriaaudiovisual interésalles Joostdebido a que teñen un control máis férreo sobre oscontidos que se visualizan e a calidade de imaxe é máisalta (superior á ofrecida polo VHS) que a das plataformasweb audiovisuais.
Joost estábaseado na tecnoloxíaP2P, que lle permite emitir vídeo de alta calidade porInternet, compartindo o ancho de banda necesario co usuario. Deesta maneira o custo de ancho de banda necesario é menor que se sócontasen con servidores centrais para a distribución decontidos.
As series de éxito, gratis para os internautas de EEUU
As series detelevisión norteamericanas son subidas ás redes P2P unsminutos despois de ser emitidas en televisión edescargadas posteriormente por millóns de usuarios de todo o mundo.
Estas cadeas, ante aimposibilidade de poder parar este fenómeno, estiveron probadocon éxito varios proxectos en liña. Desde hai uns meses,cadeas norteamericanas como NBC e ABC, que ofrecen series tanfamosas como Heroes, Perdidos ou Mulleres Desesperadas, emitenen streaming e de forma gratuíta nas súas páxinas web cada undos episodios da tempada, ao día seguinte daemisión en televisión. Estas páxinas sópoden ser accedidas desde computadores conectados a Internet dentrode EEUU.
Segundo datos dea cadea NBC, ás poucas semanas de lanzar o proxecto, máisde seis millóns de usuarios visualizaran máis de42 millóns de episodios. Segundo estudos recentes, apublicidade incluída dentro destes espazos ten unha relevanciamaior que a emitida durante os episodios na televisiónconvencional.
En España, a cadea de televisión Antena3 anunciou que en breve publicarán na súa páxina web os capítulos íntegros de dous das súas series producidas, “Círculo Vermello” e “O internado”, pouco despois de que sexan emitidos en televisión. Esta iniciativa estará financiada mediante a inclusión de anuncios nos vídeos.
