Xunto coa expansión da era dixital, a transformación en liña de todos os sectores e o aumento da recurrencia a Internet, a publicidade tamén trata de ocupar o seu lugar sen xerar rexeitamento por parte do consumidor. Con todo, non o logra. Esta aversión mesmo provocou o auxe dun novo produto capaz de bloquear a publicidade en liña: os adblockers. Neste artigo explícase en que consiste a publicidade en liña e que é un adblocker, así como as consecuencias tanto negativas como positivas derivadas do seu uso.
A publicidade en liña
Que é a publicidade en liña e como funciona? Os principais encargados de facer chegar un anuncio ás masas son os medios de comunicación. Estes negocian coas axencias de publicidade un contrato de compravenda no que se estipulan o investimento que realizarán, a duración do anuncio ou da campaña publicitaria, os horarios de emisión, os soportes e outros factores que son relevantes para a súa difusión.
Dentro do mundo da publicidade, un dos factores máis importantes é conseguir conectar co usuario final. Os especialistas han de ser innovadores, entender ao público e ser creativos para alcanzar os seus obxectivos, xa que, mediante o emprego de distintas estratexias (técnicas de humor, asociación psico-emotiva co consumidor, a estética e as cores, os sentimentos e os testemuños), poden xerar necesidades ou captar novos clientes.
E por que o usuario recibe publicidade personalizada, baseada en función dos seus gustos e intereses? Co paso dos anos, xurdiron novas ferramentas e técnicas de publicidade que permitiron enfocar o seu traballo nun público determinado, chamado agora público obxectivo. Desta forma, as empresas optimizan os seus esforzos económicos para aumentar a porcentaxe de conversións ou, o que é o mesmo, o número de vendas. Xa que se se dirixe un anuncio a un sector concreto da poboación cunha probabilidade maior de adquirir o produto ou o servizo, a porcentaxe de persoas que o compren será máis elevado que se se fai sen ter claro cal é o público obxectivo ao que dirixirse.
Adblockers ou bloqueadores de publicidade: que son?
O feito de recibir un constante avasallamiento da publicidade, personalizada ou non, é a causa de que o internauta busque solucións prácticas para acabar con iso. Unha das solucións atópase nos bloqueadores de publicidade ou adblockers. En 2014 había 144 millóns de usuarios con bloqueadores de publicidade, dato que se incrementou nun 70% entre xuño 2013 e xuño 2014. Pero, que son e para que serven?
O máis famoso de todos chámase AdBlock Plus. É unha extensión de filtro para Google Chrome, aínda que na actualidade está dispoñible para todos a navegadores web. A súa misión é bloquear calquera tipo de publicidade, dominios ou páxinas web con virus e inhabilitar técnicas de trackeo dos usuarios. Unha vez instalado, este adblocker funciona só. O bloqueo xeneralízase en todas as páxinas que o usuario visita, salvo que, mediante unhas listas de filtros, elixa as webs nas que quere ou non utilizar este bloqueador.
Como instalar un adblocker
É un proceso moi sinxelo. Para poder gozar desta extensión gratuíta, primeiro hai que acceder á páxina de AdBlock Plus. Unha vez que se marca a opción de instalar, a extensión intégrase no navegador. E sen que o usuario teña que facer algo, xa se pon en funcionamento.
Vantaxes dos bloqueadores de publicidade
- Elimina ou reduce calquera tipo de publicidade na maioría dos sitios web.
- Os usuarios que non han deshabilitado a publicidade son máis susceptibles de adquirir un produto ou servizo, o que beneficia ás empresas.
Desvantaxes dos bloqueadores de publicidade
- Todas as plataformas que basean os seus ingresos na publicidade ven afectadas de forma negativa e, nalgúns casos, obrigadas a parar a súa actividade. É o caso de blogueros e páxinas cun número de visitas grande pero non o suficiente como para manterse. Doutra banda, tamén prexudican a youtubers , os cales só xeran contido gratuíto e a súa única vía de ingreso é a publicidade.
- As grandes compañías realizan investimentos en publicidade coas que logo obteñen peores resultados dos esperados.
- O bloqueo da publicidade é xeral e non entende de marcas, polo que o usuario perde a oportunidade de coñecer novas ofertas ou produtos que poderían interesarlle.
