A Comisión Europea insiste en que a segunda lectura que ten que facer o Parlamento Europeo da nova directiva sobre Televisión sen Fronteiras e o Consello da UE debe incluír a garantía de independencia dos reguladores dos medios de comunicación televisivos, tanto dos respectivos gobernos como da industria audiovisual. Con todo, Alemaña, Dinamarca e España oponse a iso.
A comisaria europea de Sociedade da Información, a luxemburguesa Viviane Reding, cre que “hai que velar por que estes reguladores poidan desenvolver o seu labor de maneira imparcial e transparente, xa que é fundamental para preservar a democracia e garantir o pluralismo dos medios de comunicación”.
A independencia dos reguladores é só una das novidades que inclúe esta directiva que, segundo Bruxelas, podería recibir o visto e prace definitivo o próximo mes de maio e ser aprobada en segunda lectura pola Eurocámara en outubro, de modo que no ano 2008 estaría en vigor.
A intención da Comisión coa súa proposta é tentar que Europa teña normas máis flexibles tendentes a permitir que a radiodifusión televisiva tradicional adáptese ás innovacións tecnolóxicas e do mercado, así como á evolución dos hábitos dos telespectadores.
A nova norma flexibiliza as regras sobre inserción de anuncios, autorízase o que se coñece como “emprazamento de produto” (pór artigos de marca nas series de produción propia, por exemplo) e mantense o principio xurídico de prevalencia das normas do país onde estea emprazado o operador.
Así, aínda que a publicidade en televisión mantense en 12 minutos por hora, desaparece o límite de tres horas ao día, co que na práctica os 180 minutos de tope que había ao día convértense en 288 minutos, é dicir, case dúas horas máis.
Con todo, Bruxelas tentou preservar algúns programas, como as películas, os informativos ou os espazos infantís, que só poderán interromperse cada 30 minutos, fronte aos 45 que rexían ata o momento pero que en moitos países non se respectaba.
Consumidores, en contra
As principais asociacións de usuarios europeas levan meses facendo campaña contra esta nova directiva. Así, por exemplo, a Organización de Consumidores Europeos (BEUC) denuncia que se vaia a permitir o “emprazamento de produto”, o que, ao seu xuízo, supón a desaparición do principio fundamental entre contido editorial e publicidade, xa que, a partir de agora, os contidos dos programas “estarán postos á venda ás empresas publicitarias”.
Esta organización advirte de que “entraremos na era dos anuncios sen fronteiras, xa que cada programa, cada palabra ou cada acción que se vexa en televisión será sospeitosa de levar unha mensaxe promocional ou comercial polo que alguén estará a pagar”.
Pola súa banda, os editores de televisión, agrupados no Consello Europeo de Editores (EPC), están satisfeitos de que finalmente se manteña o principio de país de orixe.
