Saltar o menú de navegación e ir ao contido

EROSKI CONSUMER, o diario do consumidor

Buscador

logotipo de fundación

Canles de EROSKI CONSUMER


Estás na seguinte localización: Portada > Novas tecnoloxías > Internet e telecomunicacións

Este artigo foi traducido por un sistema de tradución automática. Máis información, aquí.

Carlos de Otto, conselleiro delegado de Rockola.fm

Non temos a receita secreta para salvar á industria musical

Ante a perentoria crise do sector musical polas dificultades que implica a súa adaptación ao ámbito dixital, xorden diversos modelos de negocio que tratan de paliar o esborralle das vendas de discos. Un deles son as radios musicais, que emiten en streaming de maneira gratuíta con publicidade ou mediante o pago de “tarifas premium”. Por si soas non solucionan a sangría que provocan os usuarios que comparten, a través das redes P2P, o material que antes se conseguía en exclusiva nas tendas. Pero unidas ás vendas dixitais en servizos como Emusic ou iTunes Music Store, atenúan a caída e quizá salven á industria. A clave está en saber se o seu modelo de negocio é sustentable a longo prazo. Carlos de Otto, un dos máximos responsables do servizo Rockola.fm, asegura nesta entrevista que si o é, se se aposta tamén pola promoción en liña e non só pola emisión.

Como definiría Rockola.fm?

Rockola.fm é moito máis que unha radio en liña onde escoitar música de forma personalizada. Atópase actualidade musical, noticias, entrevistas e concertos. Ademais, as novas bandas teñen a oportunidade de subir as súas cancións á nosa plataforma.

En que se diferencia doutros proxectos da súa contorna como Last.fm ou Spotify?

“Unha canción pode escoitarse un millón de veces e dar a volta ao mundo, sen necesidade de que o seu autor teña contrato discográfico e haxa un experto detrás que diga que é o disco do ano”

Se es amante da música e danche a oportunidade de elixir entre un sitio onde escoitar cancións e outro onde, ademais de música, podes ver un concerto retransmitido en directo a través de Internet, que preferirías? En Rockola.fm estamos preto dos artistas e podemos ofrecer contidos exclusivos. ven vídeos de grupos tocando cunha guitarra acústica nos nosos estudos e pódese esculcar que di o artista favorito nunha entrevista.

Ademais, non hai que irse a outro lugar para atopar noticias porque pon ao día de todo o que sucede no mundo musical. En definitiva, ofrece música e xera contidos, polo que a filosofía é moi próxima á dun medio de comunicación. Tampouco nos esquecemos dos usuarios que só desexan escoitar música, sen esforzo e de forma sinxela, sen ter que crear listas nin buscar autores. Cun clic poden empezar a escoitar música segundo os seus gustos, grazas á bóla de cores onde se pode seleccionar música en función do estado de ánimo.

Como funcionou a súa aposta pola música española?

Son os oíntes quen teñen a resposta. Cóntano a través das redes sociais como Facebook e Twitter ou envían correos para pedir cada vez máis música en castelán. É outra maneira de establecer un criterio diferenciador; a música española ocupa un lugar moi importante dentro de Rockola.fm. Por outra banda, España é un mercado moi peculiar que esixe, entre outras cousas, entender de música local.

Quen sabe máis de música, o conxunto dos usuarios ou os expertos?

“Cada vez chégannos máis correos electrónicos que piden música en castelán”A tecnoloxía e os medios sociais han democratizado as opinións. Cada individuo ten a posibilidade de pór a súa voz nun contexto que antes estaba reservado para críticos, discográficas, prensa, etc. Unha canción pode escoitarse un millón de veces e dar a volta ao mundo, sen necesidade de que o seu autor teña contrato discográfico e haxa un experto detrás que diga “é o disco do ano”. Iso non quere dicir que uns saiban máis que outros, pero si que a maneira de medir o éxito pode variar. Pasan cousas moi interesantes e haberá que permanecer atentos.

Repítese na Rede o panorama do mundo analóxico, cuns poucos gustos masivos e moitos de minoritarios?

Á xente gústalle a música por encima de que o soporte sexa dixital ou analóxico. O que si é certo é que Internet é un espazo para todos, mesmo para quen nunca terían un pequeno espazo fóra da Rede.

Que vantaxes ofrece o modelo en liña?

“Internet é un espazo para todos, mesmo para quen nunca terían un pequeno espazo fóra da Rede”Rockola.fm pode ofrecer a cada oínte os contidos e a música que cada individuo desexa escoitar, de forma personalizada. As posibilidades de segmentación son infinitas, algo que é do todo imposible no mundo “off line”.

Como rendibiliza o seu investimento Rockola.fm?

Cada mes temos máis de 250.000 oíntes. En outubro pasado cumprimos un ano e celebrámolo con 300.000 usuarios rexistrados e a estrea dunha nova versión. Ademais, Rockola.fm gaña presenza en redes sociais. Estes números son moi atractivos para anunciantes que se sitúan xunto á música e que teñen produtos dirixidos á nosa audiencia.

Terán algún día unha opción “premium” de pago?

Haberá opcións de pago para evitar a publicidade, gozar de contido “premium” e opcións similares.

Dirían vostedes que compartir arquivos musicais nas redes P2P é un delito?

“Hai redes P2P onde non se pagan os dereitos de autor e isto é ilegal”Rockola.fm é unha forma de conseguir música gratuíta sen necesidade de descargar arquivos nin utilizar redes P2P. En España, como noutros países, as descargas descenderon en favor de servizos de música en streaming. Doutra banda, Rockola.fm paga os dereitos correspondentes aos autores dos cales se utiliza contido. Hai redes P2P onde non se pagan estes dereitos. Na actualidade isto é ilegal. Consideramos que a actuación de Rockola.fm é legal.

Segundo un recente artigo publicado en The Economist, nos países onde se implantaron leis anti P2P, as descargas descenderon para aumentar escóitaa de emisoras en streaming. Cre que as medidas punitivas son a solución?

Non o creo. A solución radica na proliferación de espazos legais para que o usuario consuma toda a música que queira.

Con todo, no mesmo artigo especifícase que as compras de música en liña non aumentaron coa presión legal, co que a industria continúa á baixa en ingresos por vendas con ou sen P2P.

“Declarar Internet como dereito universal non sacará ás discográficas da súa crise”Como se di nestes casos, non temos a “receita secreta”. Todos os axentes que formamos parte da industria musical temos que escoitar que sucede ao noso ao redor e ser críticos connosco mesmos. Sexa cal for a solución, pasa por entender e adaptarse a un novo contexto. Nós ofrecemos música que esperamos explotar a través da publicidade, non por cobrar ao usuario.

Cre que os prezos que propón iTunes para as cancións resultan excesivos?

Quen non se viu algunha vez no medio dunha conversación onde alguén comenta que “se os discos fosen máis baratos seguiríaos comprando”? E ten razón? Chegaríaos a comprar?

Non cren que garantir un mínimo de ancho de banda de acceso por lei é fundamental para que o mercado musical salga da súa crise e recíclese no ámbito dixital?

Quizá dentro duns anos deixen de chamar tolos a quen no seu día dixeron que Internet debería considerarse un dereito fundamental. Entre todos temos que loitar pola alfabetización dixital. A día de hoxe, só o 56% dos fogares españois está conectado á Rede, é dicir, un 44% dos españois nin sequera ten a oportunidade de decidir se quere ouvir música en liña. Resulta evidente que se o número de fogares contactados aumenta, as posibilidades de chegar a un maior número de persoas tamén crecen, aínda que isto non resolverá a crise da industria musical.


Pódeche interesar:

Infografía | Fotografías | Investigacións