Saltar o menú de navegación e ir ao contido

EROSKI CONSUMER, o diario do consumidor

Buscador

logotipo de fundación

Canles de EROSKI CONSUMER


Estás na seguinte localización: Portada > Novas tecnoloxías > Internet e telecomunicacións

Este artigo foi traducido por un sistema de tradución automática. Máis información, aquí.

Carlos Sánchez, fundador do portal social de información sobre concertos nvivo.é

Guste ou non guste, Internet cambiou as regras do negocio musical

Dicir que hoxe en día hai máis concertos, que se venden cada día menos discos e á vez escóitase máis música que nunca soa tan a tópico que asusta, pero é a realidade. En moi poucos anos o negocio musical ha pegado unha viraxe tan brusca que toda a súa industria entrou nunha profunda crise da que lle está custando moito saír. É difícil facer diñeiro con algo como as cancións, que están a disposición de todo o mundo na Rede á distancia dun clic de rato. E, con todo, hai empresarios que o conseguen e demostran que o futuro do negocio pasa por comprender as novas regras do xogo e renunciar paira sempre á vella fórmula do disco de plástico. Carlos Sánchez Vale dirixe desde Bilbao a rede social “online” de concertos nvivo.é, onde usuarios, artistas, salas e promotores pon a información dispoñible sobre as xiras. O seu éxito demostra que a música está máis viva e é máis libre que nunca.

Que é nvivo?

Tecnicamente, nvivo.é é una rede social vertical orientada ao sector damúsica en directo. Funcionalmente, ten como dobre obxectivo queos fans non se perdan nin un concerto e axudar á promoción dos artistas, assalas e as promotoras de concertos.

Cal é o modelo de negocio de nvivo?

“Nun futuro non descartamosorientar o noso modelo cara a aspectos máis profesionais da músicaen directo”O noso modelo de negocio baséase na explotación publicitariado sitio mediante un sistema envío de alertas de concertos por todos os mediosposibles (correo electrónico, móbil, mensaxería instantánea, etc.) e nun futuro non descartamosorientar o noso modelo cara a aspectos máis profesionais da músicaen directo.

Acódese máis aos concertos desde que a música móvese por Internet?

“Tanto as bandas emerxentes como os artistas consagrados han comprendido queInternet é un das mellores canles paira encher os seus concertos”Sen ningunha dúbida. Aínda que entrou tarde, todo o sector da música en directo, no que inclúotanto a bandas emerxentes como a artistas consagrados, comprenderon queInternet é un das mellores canles paira encher os seus concertos. Os usuariosbuscan a información en Internet, utilizan a Rede paira planificaro evento e comunicarse cos seus amigos e, finalmente, compran as entradas se están dispoñibles “online”. Os medios tradicionais, como a televisión a prensa e a radio non podencubrir toda a oferta e adoitan centrarse nos puntos de vista máis comerciais.

Como está a afectar Internet á música?

“O reprodutor de discos CD hai anos que morreu paira os usuarios de Internet”

Se falamos do mercado tradicional de distribución e venda de música, Internet, guste ou non guste, cambiou as regras do negocio e os hábitos musicais dos usuarios. Hoxe en día pouca xente compra discos CD, e non porque llos poida descargargratuitamente de multitude de fontes, senón porque o reprodutor de CD pairaos usuarios de Internet hai anos que morreu. Nada pode igualará capacidade de almacenamento e a experiencia de usuario dosnovos reprodutores multimedia.

Se nos centramos na música en directo, Internet está a ser o seu gran impulsore todas as cifras de negocio apuntan a unha caída libre da venda tradicionale a unha explosión no sector de concertos e festivais. Se falamos da música en xeral, Internet é o gran democratizador do sector, xa que bandas e selos emerxentes por fin contan coasmesmas armas que as grandes discográficas e promotoras sen contar cun orzamento desorbitado.

Por que a industria discográfica non se adapta a este novo formato de distribución?

“A crúa realidade é queo usuario de Internet pode atopar a mesma música que lle venden de maneira gratuíta”

Esta pregunta habería que facerlla á industria discográfica, pero creo quea principal razón é que nunca entendeu o medio e no canto de centrarseen comprendelo e estudar os hábitos dos seus usuarios, cargou as súasiras contra el. Moitos axentes da industria tentaron porlle portas ao campo etacharon aos seus usuarios de piratas e ladróns sen ter en conta un aspecto moi importante: atacaron ao seu principal cliente e no canto de reaccionar, o único que fixeron foi ofrecerlle un produto máispechado, de peor calidade e a un altísimo prezo.

A crúa realidade é queo usuario de Internet pode atopar a mesma música de maneira gratuíta,así que o primeiro que se terían que expor sería como convencera ese usuario de pagar por algo que pode obter gratis. Neste momento,Apple co seu iTunes parece habelo conseguido; quizais deberían sacaralgunhas conclusións respecto diso.

Como poden usar a músicos Internet paira darse a coñecer ou atopar novas formas de negocio?

“Xa non basta con ter un sitio oficial do artista, tes que estar onde están os teus fans, e o fan hoxe en día está en Internet”

Hoxe en día a oferta é amplísima. Os artistas poden vender e ofrecera súa música en “streaming” en multitude de sitios; cada vez hai un número maiorde radios “online” e as redes sociais ofrecen unhas ferramentas perfectaspaira manter a comunicación cos seus fans. Xa non basta con ter un sitio oficial do artista, tes que estar onde están os teus fans: en redes sociais, foros, blogs… Ofrecerlles widgets, descargasgratuítas, “streaming”, invitacións paira concertos e non descoidar un aspectomoi importante: comunicarche directamente con eles. Se non o fan eles mesmos, deberían insistir ás súas axencias de promoción e discográficas para que entendan que o fan ou posible comprador xaapenas ve a tele e apenas escoita a radio. O fan hoxe en día está en Internet.

Vostede comentou que vai comezar a internacionalización do proxecto expóndose un cambio de nome de dominio. Que proles e contras expuxeron paira elixir este cambio?

Nvivo é una marca rexistrada en EE.UU., e a empresa que a rexistrouten en propiedade o dominio “nvivo.com”. Sinxelamente, non se pode pensar en internacionalizar unproxecto baseándose nun dominio.é, polo que nos lanzamos á procura dunhamarca que se puidese explotar en calquera país. Tras moitos meses deprocura e negociacións de dominios, atopamos un moi acorde co sitio:”5gig”. É curto, fácil de lembrar e leva a palabra “gig”, que a poderiamos traducir como “birlo” en español.

Ao ser a música en directo una temática tan localizada, apostamos por despregarnose localizar o sitio coas extensións de cada país,polo que en Inglaterra seremos “5gig.co.uk”, en Alemaña “5gig.de” etcétera. A marca nvivo.é seguirá de momento paira España, xa que conseguimosun “branding” importante e ser una referencia no sector, aínda que non descartamospasar a 5gig.é nun futuro.

Ten prevista a posibilidade de ofrecer concertos en directo desde a web?

Non directamente, pero si a través de diferentes alianzas con empresas que xa o están facendo, como Central Musical en España e FabChannel en Europa.Pechamos acordos con ambos e en breve ofreceremos os seusconcertos en “streaming” e as actuacións pasadas xa editadas.

Como é a súa relación coas salas de concertos?

“Os programadores de concertos cada vez achéganse máis a nvivo.écon interese sobre como publicar os seus eventos no sitio web”As salas de concertos son negocios moi tradicionais e normalmente delegana explotación do local nos programadores, que cada vez máis se achegan a nvivo.écon interese sobre como publicar os seus concertos no site. En nvivo.étemos relación estreita con salas emblemáticascomo Caracol en Madrid, Sidecar en Barcelona ou o mismísimo Bizkaia Areaen Biscaia, quizais o recinto pechado de concertos con máis aforamento do país.

Ten algún apoio dos promotores?

Os promotores por agora estanse centrando en aspectos moi tradicionaisde Internet como as clásicas listas de correo. Cada díachegan ao noso formulario de contacto preto de 15 correos con diferentes programacións deconcertos de promotores, e a todos eles contestámoslles explicándolles comofunciona o sitio web e que son eles mesmos os que poden publicar os seus concertos.As vantaxes de facelo? Saír nos resultados de Google no dez primeiroslugares paira as principais cadeas de procuras do concerto e avisar doevento a máis de 20.000 usuarios rexistrados que queren recibir alertas de concertos.


Pódeche interesar:

Infografía | Fotografías | Investigacións