Saltar o menú de navegación e ir ao contido

EROSKI CONSUMER, o diario do consumidor

Buscador

logotipo de fundación

Canles de EROSKI CONSUMER


Estás na seguinte localización: Portada > Novas tecnoloxías > Internet e telecomunicacións

Este artigo foi traducido por un sistema de tradución automática. Máis información, aquí.

Entrevista a Luís da Cruz, cofundador de Intropía.org

Queremos dar aos veciños dos barrios unha nova praza onde comunicarse

  • Autor: Por
  • Data de publicación: Xoves, 01deOutubrode2009

A medida que Internet crece e convértese nun servizo cotián na vida dos cidadáns, a realidade da sociedade cambia. Agora os acontecementos que ocorren en California, en Australia ou en Moscova, están relatados en poucos segundos na pantalla de calquera computador. Lense, escóitanse ou ven a través do navegador. Pero, o usuario sabe onde está a tenda máis próxima á súa casa para comprar cinta de velcro? Coñece cales son os colexios públicos do barrio e que problemáticas teñen? O ámbito local comeza a cobrar importancia na Rede porque tamén nas pequenas áreas e comunidades urbanas a tecnoloxía serve de punto de encontro. O pequeno comercio necesita facerse visible para facilitar a vida dos veciños e mellorar o seu negocio, e busca novas plataformas onde anunciarse. É o que se coñece como “hiperlocalidad”. Dous consultores de medios de comunicación madrileños, Luís da Cruz e Arturo Muñoz, fundadores da empresa Intropía.org, apostaron por aproveitar este fenómeno e lanzaron dous xornais dixitais de barrio en Madrid, Somos Centro e Somos Malasaña, onde queren combinar a información coa publicidade e a defensa dos intereses veciñais.

Como definiría de modo sinxelo a función de Intropía.org?

Somos unha pequena consultora de novos medios que toca moitos paus. Gústanos vernos como artesáns da Rede. Na actualidade, vertemos nosas enerxías, sobre todo, nun proxecto que compartimos con Diego Casado e Antonio Pérez, dous magníficos xornalistas en liña que participaron no “parto” xunto a nós.

O proxecto son os sitios web Somos Centro e Somos Malasaña. En que consisten e cal é o seu obxectivo?

Son dous xornais moi locais de barrios do centro de Madrid. Cremos que é a primeira experiencia deste tipo en España. No ámbito xornalístico gústanos pensar que enchemos un baleiro informativo, que vai máis aló da sección local dos diarios. No plano profesional, queremos que sexa pronto un proxecto economicamente sustentable.

Como é a súa consolidación?

“Gústanos pensar que enchemos un baleiro informativo, que vai máis aló da sección local dos diarios”Levamos poucos meses en liña. Somos Centro naceu en marzo e o seu irmán de Malasaña un mes despois. Neste tempo, preocupámonos máis de crear un medio con personalidade propia que da rendibilidade. O resultado foi inmellorable; cremos que a parte xornalística vai camiño de consolidarse e os anunciantes chegaron sós. Tras o parón que fixemos en agosto, puxemos en marcha a parte comercial de maneira máis activa. Así que estamos nun momento crucial para ver as nosas posibilidades reais.

Hai diferenzas de enfoque entre un proxecto e outro?

Aínda que nós entendémolo como un mesmo proxecto que terá que englobar máis “Somos”, hai diferenzas claras. Malasaña ten unha entidade como barrio dabondo coñecida, unha marca propia, mentres que o centro de Madrid é algo máis difuso; a xente pasa por alí para un fin concreto: ver un musical na Gran Vía, cear nun restaurante… Para Somos Centro queremos debuxar unha identidade, para Malasaña, absorber a que xa ten o barrio.

Como influíron as condicións socioeconómicas de cada barrio no deseño do enfoque do proxecto?

“Para Somos Centro queremos debuxar unha identidade; para Somos Malasaña, absorber a que xa ten o barrio”Os dous barrios comparten algúns aspectos, ambos están no centro da cidade e teñen unha porcentaxe importante de poboación maior. Con todo, en Malasaña hai tamén un público máis novo e adaptado á Rede, de maneira que neste proxecto teñen cabida temas relacionados coa tendencia. En Centro existe un veciño ocasional que tamén nos visita: o turista. En fin, aínda que as arquitecturas dos sitios son similares, moldeamos a nosa oferta en función dos lectores de cada barrio.

Que peso ten a achega veciñal nestes proxectos?

Se algo tivemos claro desde o primeiro momento é que teriamos que esforzarnos en conversar con todos os axentes sociais dos barrios: colexios, asociacións de veciños e culturais, comerciantes… A nosa intención é “facer barrio” e ofrecerlle a este unha nova praza; creo que o estamos logrando e en máis dunha ocasión a web serviu para levar a cabo debates sobre o estado de Centro e de Malasaña.

Como participan as persoas? Mediante enquisas, blogues, foros…?

“En máis dunha ocasión, a web serviu para levar a cabo debates sobre o estado de Centro e Malasaña”Por agora, os veciños teñen a posibilidade de participar a través de comentarios, no “taboleiro de anuncios” ou coas clásicas cartas ao director que, ao revés do que ocorre nos medios xeneralistas, publícanse en portada. Nos próximos meses, incorporaremos unha plataforma de blogues para que calquera veciño poida abrir o seu dentro dos xornais. Outra vía que experimentamos, con moito éxito, é que os nosos contidos aparezan descentralizados. Somos Centro e Somos Malasaña envorcan os seus textos en Facebook e en Twitter, é a través destas redes sociais como se produce gran parte da interacción cos veciños.

Cren no concepto de xornalismo cidadán ou máis ben optan por desenvolver medios de comunicación abertos e participativos?

“Incorporaremos unha plataforma de blogues para que calquera veciño poida abrir o seu dentro dos xornais”O xornalismo cidadán está moi ben, claro que cremos nel, pero non nos agrada tanto que se dea ese apelativo a calquera colector de noticias enviadas pola xente, sen orde nin concerto; cando só hai agregación. Estamos encantados co feito de que os veciños nos envíen vídeos, pero cremos que a nosa obrigación é dar un contexto e contrastar o contido antes de publicalos.

Que tipo de noticias publícanse? Búscase a actualidade, se aposta por un xornalismo crítico?

Incluímos noticias de actualidade, reportaxes de denuncia (en ocasións enviados polos propios lectores), artigos de corte histórico, crítica cultural… Todo relacionado cun ámbito hiperlocal. Traballamos tamén nunha sección de opinión construída a base de blogues de veciños para que non falte nada.

Ten peso a carteleira de lecer en Somos Centro e Somos Malasaña?

“Queremos que un dos nosos principais aliados sexan os locais pequenos”Ten moito peso. Hai unha axenda moi minuciosa do barrio e unha sección de “Tempo Libre” que ocupa un lugar moi destacado no xornal. Queremos que un dos nosos principais aliados sexan os locais pequenos con programación, os cafés onde expoñen fotógrafos, os bares que apartan unhas cantas mesas para organizar un concerto… Cubrir este tipo de eventos é o trazo que realmente fai diferente a axenda de lecer hiperlocal da local.

Hai espazo para informar sobre outros servizos, como os ambulatorios ou as gardarías?

Desde o principio tivemos claro que os servizos do barrio, que só son noticia nas seccións locais dos xornais cando a situación de deterioración é desesperante, figuran entre as preocupacións permanentes dos veciños. Elaboramos mapas de servizos no barrio, desde escolas a sitios onde comprar o pan fose do horario comercial; tamén establecemos unha relación directa cos directores dos colexios, que esperamos ampliar pronto a cambio de espazos propios dentro dos xornais. É un aspecto no que xusto agora traballamos.

De que modo fináncianse Somos Centro e Somos Malasaña, coa mesma publicidade que outros medios en liña?

“Hai que baixar ao barro e explicar o proxecto a moita xente allea ao mundo en liña”A principal fonte de financiamento polo momento é a publicidade, pero a súa orixe é moi distinto ao doutros medios en liña; de cando en cando trataremos con centrais de medios ou estudiosos do panel de Nielsen, entre outros, que miden a audiencia. Hai que baixar ao barro e explicar o proxecto a moita xente allea ao mundo en liña. De todas as maneiras, despois destes primeiros meses iniciais estamos a empezar a traballar na definición doutros modelos de negocio relacionados con capitalizar a experiencia: a consultoría para outros proxectos hiperlocales ou a franquía.

Como se explica o concepto de “hiperlocalidad”?

Sobre todo, está relacionado co ámbito “glocal” (contracción de global e local) e co fenómeno urbano. O primeiro concepto resume a complicada coexistencia da globalización, e os aspectos nos que se relaciona con Internet, e a explosión de “o local”. A medida que a importancia da Rede crece en todos os ámbitos, créanse potenciais comunidades de interese, e tamén xeográficas. Canto maior é o tamaño da Rede, máis pequenos son os grupos en liza, en conversación. En canto a “o urbano”, a diversidade das cidades do século XXI determina que un barrio poida ter a súa propia axenda informativa. Ata agora non fora necesario exceder o ámbito local.

Teñen a intención de estender o modelo a outros barrios e cidades?

Por suposto. O plan é desde o principio replicalo noutros barrios de Madrid, aínda que non queremos impornos un calendario. En canto á edición de “Somos” fóra de Madrid, estamos abertos a calquera proposta.


Pódeche interesar:

Infografía | Fotografías | Investigacións