Saltar o menú de navegación e ir ao contido

EROSKI CONSUMER, o diario do consumidor

Buscador

logotipo de fundación

Canles de EROSKI CONSUMER


Estás na seguinte localización: Portada > Novas tecnoloxías > Internet e telecomunicacións

Este artigo foi traducido por un sistema de tradución automática. Máis información, aquí.

Ferrán Capo, axente de contido creativo de Dailymotion para España e Latinoamérica

Interésannos as persoas que crean contidos de calidade e non saben como darlles saída

O vídeo é un dos contidos máis atractivos de Internet. Youtube popularizou o seu uso mediante o formato Flash e é o gran líder neste segmento, pero outros competidores loitan á súa vez polos usuarios que queren compartir as súas gravacións. Entre eles atópase o sitio francés Dailymotion, que se diferencia pola súa intención de captar aos usuarios máis creativos. CONSUMER EROSKI falou con Ferrán Capo, o axente de contido creativo para España e Latinoamérica que se encarga da liña editorial.

Cal é a súa tarefa dentro de Dailymotion?

Fun un dos primeiros usuarios de Dailymotion cando saíu fai case catro anos. Teño un perfil creativo e ocúpome sobre todo do programa creativo, que se enfoca aos realizadores web. Chamámoslle o programa MotionMaker, e traballa con pequenas discográficas ou compañías que crean contidos decentes e potentes con poucos medios. O que facemos é procurar darlles visibilidade en portada.

É dicir, teñen varios tipos de contas de usuarios, non?

“Estamos a lanzar películas en estrea de duración dunha hora e media ou dúas horas”Hai tres tipos: os usuarios normais; os do MotionMaker, dedicado a creativos, e o programa de usuarios oficiais, que se dirixe a grandes compañías, institucións, etc. A estas dúas últimas contas dánselles prestacións especiais, aínda que tamén son gratuítas: vídeos sen límites na súa duración, por exemplo. Estamos a lanzar películas en estrea de duración dunha hora e media ou dúas horas. Tamén ofrecemos calidade HD para todos os contidos, que se cargan así a partir de 1.280 x 720 píxeles; unha páxina personalizada cun banner onde se pode facer clic e redirixir onde quéirase, e ferramentas específicas, como estatísticas ou carga de varios vídeos de forma simultánea.

Con Youtube como gran dominador dos sitios onde se comparte vídeo, que ofrece Dailymotion?

“En Youtube uno sente perdido entre a cantidade de contidos virales que hai”A nosa liña editorial difire da formulación de Youtube, onde basicamente se atopa vídeo viral e un sente perdido na cantidade de contidos que hai. Tratamos de dar visibilidade e promoción a contidos seleccionados. Buscamos os vídeos representativos do programa creativo e tratamos de axudar a esa xente. Pódense ver tanto grandes producións como outras con menos presuposto pero igual creatividade. Na portada nós tentamos facer un balance entre contido, creatividade, profesionalidade, etcétera.

Como funciona a selección de vídeos dentro do programa creativo?

“Todo o que pasa como contido creativo e está aprobado foi previamente revisado por alguén do equipo”Unha vez que a persoa se dá de alta como usuario creativo, manda os vídeos e o equipo de contidos decide se entra no programa creativo. Avaliámolo desde un punto de vista técnico, temático, de contido e tamén subxectivo, por suposto. Hai xente que non entende que se validen unhas cousas e outras non. Se un contido pasa como creativo e está aprobado, iso significa que alguén o viu.

Que leva pasar esa avaliación? Destácase nalgún lugar do sitio?

Temos un apartado especial denominado “Contido Creativo”. Interésannos as persoas que crean contidos de calidade e que, talvez, non saben como darlles saída. Se ti tes un vídeo na túa casa e veno o teu catro amigos, de que che serve? Pero se o colgas na web pódeno ver 1.000 persoas e, se, á parte, podes conseguir que o poñan en portada verano 50.000 persoas… Cremos que, aínda que os creadores non reciban diñeiro, o prezo por ser destacado xa ten un valor.

“Se ti tes un vídeo na túa casa e veno o teu catro amigos, de que che serve?”

Doutra banda, na portada só se destacan vídeos creativos ou oficiais e logo dáselles bombo. Por exemplo, facemos a sesión Dailymotion. Ata agora organizámola no Círculo de Belas Artes en Madrid; en Barcelona, dúas veces e tamén estivemos no Surfilm Festival de San Sebastián. Collemos contidos do programa creativo, pedimos permiso de novo á xente que queremos que participe para usar os seus vídeos e pasámolos nunha sala de cinema proxectándoos. Se o cargaron nunha versión HD serve esa mesma, e se non se lles solicita unha de mellor calidade.

Houbo algún usuario deste programa creativo que logo conseguise unha carreira profesional en televisión ou no cinema?

“É complicado loitar nun mercado onde Youtube está súper presente”Hai varios exemplos de persoas que cargaron os seus vídeos aquí e logo alquien contactou con elas para distribuír os seus vídeos noutras plataformas que buscan xente para promocionalos. Tamén se dan casos de empresas de publicidade que seleccionan persoas para que lles fagan os seus anuncios. En España aínda non o aplicamos, pero en Francia hai un programa de cocreación, a través do cal as axencias de publicidade solicitan un perfil e nós propómoslles un que se atope dentro do programa creativo para que colabore con eles.

Estudan chegar a acordos con produtores profesionais, como fixeron Hulu e Youtube?

Expomos os acordos coas televisións e produtoras dentro do programa de usuarios oficiais. Por exemplo, Dailymotion integra Hulu, o que pasa é que só se pode ver en Estados Unidos. Contemplámolo a través dos nosos socios.

E con algún produtor español?

Buscámolo activamente, falamos con TV3, con Televisión Española, coa Sexta. É complicado loitar nun mercado onde Youtube está súper presente.

Pero aos produtores favorécelles ter máis difusión.

Nós cremos que si, por suposto. Estamos a ofrecer promoción e visibilidade gratis dos contidos, temos unha comunidade que os ve e a idea da web é estar en todas partes. É dicir, ubicuidad e que o tráfico se mova dun sitio a outro.

Youtube proba nalgúns contidos que os usuarios poidan descargalos ao seu disco duro, contempla Dailymotion esta posibilidade?

Agora non o estamos realizando e, de momento, non se contempla nos contratos.

E en canto a vídeo en vivo ou retransmisións en directo como BlogTV?

Fixéronse probas, pero non é a intención de momento. Expomos Dailymotion como un servizo de hosting de vídeo, que sexa unha opción.

Tiveron algún programa legal ou lles requiriron a retirada dalgún vídeo porque usuarios subisen un fragmento dalgunha película?

“Creo que temos unha das solucións para protexer os dereitos de autor máis potentes neste momento”

Dispomos de dúas solucións de “fingerprint” (pegadas dixitais) cunha base de datos do Instituto Nacional do Audiovisual francés. Tamén se pasan “fingerprints” dos socios que temos, por exemplo Universal Music ou MTV. Cando un usuario carga un vídeo, se se detecta esa pegada, ofrécese ao socio a posibilidade de rendibilizalo, rexeitalo ou substituílo. Ademais, funcionamos con notificacións de infracción. Se un usuario comunícanos que un vídeo lle pertence, retirámolo. En España non tivemos problemas, en Francia non pódoche detallar, pero non perdemos ningunha demanda.

Creo que temos unha das solucións para protexer os dereitos de autor máis potentes neste momento. Estámosnolo/Estámonolo tomando moi en serio. Non nos interesa para nada que se nos vexa como uns piratas de contidos. Non só iso, senón que en Francia somos a única plataforma que asinou coas plataformas de dereitos de autor, como Secam. Estamos totalmente a favor do respecto ao Copyright.

Segundo unha estimación dun analista, Youtube, o líder deste mercado, perde diñeiro porque os ingresos por publicidade non compensan os custos de ancho de banda. Que vías de ingresos contempla Dailymotion?

Traballamos con publicidade non invasiva. Hai varios formatos e solucións en función da axencia ou da compañía que compre os anuncios. Nós estamos a ter beneficios.

Que estilos de vídeo teñen máis éxito en Dailymotion?

Teñen éxito contidos de todo tipo. A nosa diferenza é que nós podemos promocionar contidos e facémolo activamente. Un exemplo claro é o dun mozo mexicano que fixo un vídeo que se chama Clap your brains off, que o realizou sen un duro. El estudara cinema, así que tiña unha formación detrás. Realizouno cunha cámara dixital réflex que o achegaba á calidade do cinema. Cargou o vídeo en Dailymotion e gustoulle aos equipos de contidos editoriais de Estados Unidos, Gran Bretaña e Francia; destacouse nas portadas e rebentou en visitas.


Pódeche interesar:

Infografía | Fotografías | Investigacións