Saltar o menú de navegación e ir ao contido

EROSKI CONSUMER, o diario do consumidor

Buscador

logotipo de fundación

Canles de EROSKI CONSUMER


Estás na seguinte localización: Portada > Novas tecnoloxías > Internet e telecomunicacións

Este artigo foi traducido por un sistema de tradución automática. Máis información, aquí.

Gabriel Aldamiz-echevarría, empresario e cofundador de Chicisimo.com

Creo na Web social máis que nas redes sociais

Internet é un campo abonado para os emprendedores. As posibilidades tecnolóxicas da Rede permiten que xurdan novas ideas e usos de maneira continua. Por exemplo Chicisimo, un sitio web relacionado coa moda onde as mulleres comparten o seu estilo de vestir. Gabriel Aldamiz-echevarría é o seu cofundador, un empresario que en 2001 montou unha compañía relacionada co sector da automoción e que os últimos anos viviu en Estados Unidos co cargo de vicepresidente de comunicación de Strands , unha empresa dedicada a crear software de recomendación social.

Vostede creou Saktec Robotics en 2001. Dedicábanse a virtualizar a cadea de montaxe dos automóbiles para probar as funcións dos diferentes robots. Chegará o día en que todos os procesos industriais realícense mediante máquinas sen intervención humana?

“Tendemos cara a que a intervención humana redúzase nos procesos industriais”Creo que depende de que procesos industriais. Hai moitos que son máis estandarizables que outros. Eu non coñezo fabrícaa das aspirinas, pero o proceso industrial para empaquetarlas e metelas en cada caixa é moi estandarizable. Noutros procesos, creo que sempre se vai a necesitar intervención humana ou polo menos supervisión, pero si, tendemos cara a que a intervención humana redúzase nos procesos industriais.

Despois de vender Saktec Robotics, foise a traballar a Estados Unidos con Strands. Que lle achegou esa experiencia?

Strands o primeiro que me achegou foi unha nova visión respecto da ambición dun proxecto. En Saktec Robotics eramos ambiciosos, pero o noso mercado non deixaba de ser Europa. O 80% da nosa facturación era de Alemaña, Francia e Italia. Strands é un proxecto global que trata de competir cos grandes.

Que diferenzas atopou entre o ambiente emprendedor de España e o que observou en Estados Unidos?

“En Estados Unidos, cando o proxecto é relevante, o é para centos de millóns de persoas”

Eu estaba nunha zona moi particular de Estados Unidos, en San Francisco. Nese país os emprendedores tecnolóxicos crenllo. Fan proxectos non para que sexan útiles á súa comunidade inmediata, en San Francisco ou en California, senón que queren ser absolutamente globais e moi competitivos. Non hai nada de medo ao fracaso. A xente téntao, falla, pero o feito de que non saíse adiante un proxecto non significa nada, o que valoran é a capacidade emprendedora.

Teñen unha vantaxe moi importante, que é o tamaño do mercado. Se ti es capaz de crear algo moi importante en España, é limitado, 40 millóns de persoas ou a porcentaxe que corresponda ao teu nicho. Se queres pasar a Francia, as cuestións de comunicación, mercadotecnia e vendas téñense que especificar respecto dese país. En Estados Unidos, cando o proxecto é relevante, o é para centos de millóns de persoas.

E é máis fácil conseguir financiamento para un novo proxecto en Estados Unidos que en España?

“En España tamén hai moi bos investidores, pero desde logo en Estados Unidos hai moita máis liquidez”Aquí non é extremadamente difícil. En España tamén hai moi bos investidores, pero desde logo en Estados Unidos hai moita máis liquidez. Tamén os investidores están máis adoitados investir en proxectos cun determinado risco e en proxectos de Internet. Hai moita máis cultura investidora. En España necesitamos máis e máis exemplos de empresas que tivesen éxito. Por exemplo, que xurda un proxecto como Tuenti eu creo que é excelente para o tecido emprendedor español. Os equipos de empresas como Tuenti ou Intercom están a facelo ben. Son emprendedores que se están formando e montarán outros proxectos. En Estados Unidos hai máis diso, máis exemplos de empresas e emprendedores.

Agora, xunto á súa muller, María Arenaza, acaba de lanzar Chicisimo, un sitio dedicado a como visten as mulleres, onde elas mesmas mandan unha foto cos distintos complementos que elixiron para vestirse en diversos momentos. Como se lles ocorreu a idea?

“Cada vez máis mozas sobe fotos súas a Internet e mostran como ían vestidas ás súas amigas”

Empezamos a mirar esta área hai dous anos. María decidiu escribir un blogue sobre algunha temática para mulleres porque viamos que podía haber unha oportunidade en Internet para facer algo relacionado coas mulleres, que non había moito. Ao final, case todos os emprendedores de Internet son mozos e fan cousas que son para o mercado de masas ou para intereses masculinos. María empezou a escribir e a investigar sobre o sector e en outubro de 2008 viu que había unha tendencia en Internet, en principio sorprendente: cada vez máis mozas subían fotos súas e mostraban como ían vestidas ás súas amigas.

Subíano ao Facebook ou aos seus blogues persoais. O que dixemos é que quizais se podería facer un sitio no que mulleres de todo o mundo puidesen compartir o seu estilo de vestir e servirse mutuamente de inspiración á hora de elixir pezas, descubrir marcas e combinar diferentes pezas. É algo que vimos noutros sectores. Pensándoo case a posteriori é similar a Last.fm. Cada vez en Internet é máis fácil descubrir contido “media” grazas aos gustos e ao comportamento dos teus amigos ou da túa rede: Youtube, Amazon, Last.fm… Este é o mesmo concepto pero aplicado á moda.

Vostedes teñen un Twitter e unha páxina en Facebook de Chicisimo. Ata que punto é importante a presenza dunha empresa nas redes sociais?

Eu máis que crer nas redes sociais creo na Web social. Isto é algo que en Chicisimo imos tratar de potenciar. Que a xente xere contido e fale sobre el pero non necesariamente na miña casa. Quero que falen onde eles queiran. Se a conversación sobre un modelo ten que estar en Twitter a min paréceme perfecto e vou tratar de dar ferramentas para que a xente poida gozar do contido onde a eles lles guste máis. Non quero ser propietario dos comentarios, quero que as persoas os xeren. En Facebook empezamos hai pouco pero en Twitter empezamos hai algúns meses e temos un grupo de seguidores importante.

Teñen un apartado en Chicisimo onde as noivas comparten o vestido que luciron o día da súa voda. Observaron algunha diferenza entre os testemuños deste tipo de vestidos respecto dos convencionais?

“As cousas que tocan a parte emocional dos usuarios teñen moita máis posibilidade de ter unha fortaleza de marca”Notamos unha pequena diferenza. Estamos orientados a un nicho específico. Hai dous tipos de usuarios: as mozas que queren compartir o seu estilo de vestir e, despois, o grupo máis maioritario, o das mozas que van inspirarse. Son diferentes usos de redes sociais. As mozas que queren compartir están porque queren mostrar como visten. Pero no caso das noivas, habemos visto que é un tema máis emocional para as participantes. As cousas que tocan a parte emocional dos usuarios teñen moita máis posibilidade de ter unha fortaleza de marca.

De momento, as mozas que participan en Chicisimo envían fotos. Contemplaron a posibilidade de que manden vídeos?

A nosa idea é achegar a moda real á xente da rúa a través da xente da rúa. Imos tratar de innovar á hora de mostrar eses contidos e para min o vídeo é o futuro de Internet. Trataremos de que as mozas poidan mostrar o seu estilo de vestir a través de vídeo.

Como xornalista de formación, que lle parece Internet como plataforma para os medios de comunicación?

Paréceme que non hai alternativa. É a plataforma onde teñen que estar. O que non quere dicir que non haxa cabida para medios “off line”, do mundo real. Pero a verdade é que están nunha situación moi comprometida. Soportan agora mesmas estruturas de custos impresionantes. Ten que haber unha redefinición do sector clara. Na miña opinión, os medios de comunicación a medio e longo prazo seguirán xogando un papel fundamental na nosa sociedade porque hai cousas, como o xornalismo de investigación, que ten que estar en mans de profesionais. Ademais, cada vez máis os xestores dos medios de comunicación entenden mellor Internet.


Pódeche interesar:

Infografía | Fotografías | Investigacións