Saltar o menú de navegación e ir ao contido

EROSKI CONSUMER, o diario do consumidor

Buscador

logotipo de fundación

Canles de EROSKI CONSUMER


Estás na seguinte localización: Portada > Novas tecnoloxías > Internet e telecomunicacións

Este artículo ha sido traducido por un sistema de traducción automática. Más información, aquí.

Guía rápida para que a túa Facebook chegue lonxe

Para promocionar contidos propios na popular rede social, e que estes cheguen a máis xente, hai que utilizar o servizo Facebook Ads e interactuar o máis posible cos usuarios

No noso país, un 82% dos internautas utilizan as redes sociais e, deles, un 96% emprega Facebook. Así o recolle o Estudo sobre usuarios en redes sociais 2015 en España de IAB (Interactive Advertising Bureau). Se a isto súmaselle que Facebook xa conta con máis de 1.500 millóns de usuarios en todo o mundo, pódese afirmar que se converteu nunha plataforma moi interesante para publicar e difundir contidos. Pero, como conseguir que estes contidos cheguen a máis xente? Facebook Ads e os pasos que se explican neste artigo axudan a logralo.

Imaxe: A Real noticia

Facebook, por que promocionar contidos?

Esta é unha pregunta que tarde ou cedo calquera usuario habitual das redes sociais exponse. Facebook converteuse na rede social raíña do contido, fomentando que os usuarios publiquen, comenten, déanlle a gústame e compartan as súas fotos, vídeos, ligazóns e estados. No caso de ter unha fanpage (unha páxina de Facebook), é importante coñecer as limitacións de difusión que hai, xa que poden existir contidos aos que interese sacarlles o máximo partido. Isto débese a que Facebook limita o alcance das publicacións e só pódese chegar a entre un 6% e 15% de todos os seguidores da páxina de fans que se teña. Pero este valor varía en función dos seguintes factores:

  • Número de amigos que cada seguidor ten e cifra de páxinas que segue. Canta maior é a cantidade de amigos e de páxinas que segue o usuario, menor é a probabilidade de que se fagan visibles as publicacións da fanpage e estas aparezan no seu muro.
  • Relación fanpage-seguidor. O nivel de interacción dos usuarios coas páxinas inflúe na visibilidade que teñen as futuras publicacións. É dicir, canto máis interactúa un seguidor cos contidos dunha páxina á que segue, máis fácil será que devanditos contidos se carguen no seu newsfeed ou páxina de inicio.
  • Frecuencia e horario de publicación. É moi importante determinar os momentos nos que convén publicar e a que horas facelo, tendo sempre en conta o comportamento dos seguidores da páxina: horas de maior interacción, días de conexión, información sociodemográfica, etc. Desta maneira se maximizarán as oportunidades.

Unha vez que o usuario xa é consciente das limitacións de Facebook e dos factores que inflúen en que unha publicación teña máis ou menos visibilidade, preséntanse dúas opcións: estudar e coñecer os seguidores da fanpage para crear contido de calidade e tratar de maximizar a súa visibilidade ou, a través do servizo de Facebook Ads, promocionar a publicación para que alcance a moitos máis usuarios, sexan ou non seguidores.

Imaxe: mkhmarketing

Que é Facebook Ads e que vantaxes ten?

Facebook Ads é un servizo adicional de Facebook. É o sistema publicitario da rede social que posibilita a empresas e usuarios lanzar campañas de publicidade que serven para difundir o contido nunha contorna pechada. O obxectivo de Facebook Ads é axudar na promoción e a difusión de contidos de compañías, tendas en liña, eventos, aplicacións ou personalidades públicas. En función do orzamento que se utilice para promover publicacións, chegarase a máis ou menos xente. Estas son algunhas das súas vantaxes:

  • Permite alcanzar a outros usuarios que non son nin amigos nin forman parte da comunidade da fanpage, aumentando o fluxo de visitantes habituais e de posibles clientes potenciais.
  • Ao promocionar unha publicación, débese elixir con coidado o público obxectivo ou o tipo de usuario ao que dirixirse e, neste sentido, Facebook Ads deixa realizar unha segmentación detallada dos anuncios.
  • Permite medir os resultados obtidos das promocións realizadas. O usuario ou a empresa obteñen un feedback ou resposta de como ha ido a promoción, achegando información útil sobre a comunidade de fans e deixando nun futuro tomar decisións estratéxicas que optimicen os rendementos das campañas.
Imaxe: William Iven

Como promocionar un contido en Facebook Ads?

A continuación explícanse os pasos que hai que seguir para promocionar unha publicación realizada nunha páxina de Facebook ou fanpage.

1. Crear contido. Para elaborar un contido de calidade é primordial publicar con anterioridade e medir os resultados. Desta forma, obtense información para poder preparar un contido que fomente a interacción cos fans. En xeral, as publicacións con elementos visuais obteñen mellores resultados de interacción que as que non.

2. Publicalo. Pódese promocionar un contido desde o primeiro segundo da súa publicación, pero isto non é o idóneo. A mellor forma de saber se unha publicación ha de ser difundida ou non é observar a interacción que xera nas primeiras horas. En caso de ser algo positivo e mostrar signos de viralización (non ten por que ser o contido máis viral que exista), débese aproveitar o tirón e investir unha pequena cantidade de diñeiro para lanzar unha campaña de promoción.

3. Activar a promoción. É necesario acceder á configuración da campaña de promoción dunha publicación concreta. Trátase dun dos pasos máis importantes, xa que aquí é onde se decide o público obxectivo ao que vai dirixido a publicación, as creatividades que se utilizarán (fotos ou vídeos), a duración da campaña e o importe investido para a súa difusión.

4. Interactuar. A regra de ouro. É de vital importancia aproveitar as promocións para tratar de interactuar con todos os usuarios que participen dalgunha forma. Desta maneira, foméntase a outros usuarios a interactuar e xérase unha comunidade activa e fiel, a cal achega moito feedback.

5. Medir e analizar. Aconséllase observar a publicación por se é necesario modificar algúns aspectos da campaña e, unha vez finalizase, observar os resultados e tomar as decisións pertinentes.

Como se pode observar, promocionar contidos en Facebook Ads non ten secretos, o importante é acumular experiencia para poder tomar as mellores decisións. Cantas máis campañas láncense, mellores serán os cocientes obtidos e maior será a viralización dos contidos.

RSS. Sigue informado

Ao publicar un comentario aceptas a política de protección de datos

Conocimiento digital para tu desarrollo profesional

Pódeche interesar:

Infografía | Fotografías | Investigacións