Saltar o menú de navegación e ir ao contido

EROSKI CONSUMER, o diario do consumidor

Buscador

logotipo de fundación

Canles de EROSKI CONSUMER


Estás na seguinte localización: Portada > Novas tecnoloxías > Internet e telecomunicacións

Este artigo foi traducido por un sistema de tradución automática. Máis información, aquí.

Guillermo Culell, director da edición dixital do Comercio Perú

Os grandes medios de comunicación fan moi ben en ter medo de Google

Guillermo Culell, xornalista de profesión pero cunha sólida formación en disciplinas como a teoloxía e a filosofía, desenvolveu a maior parte da súa actividade profesional na redacción de Clarín, o principal diario de Arxentina. Durante 20 anos estivo vinculado a este medio de comunicación, e no últimos dez dirixiu a súa edición dixital, a de maior audiencia en América Latina e a máis potente en castelán xunto coas do Mundo e O País. En 2007 trasladouse a Lima (Perú) paira liderar a edición dixital do diario O Comercio Perú. Dada a súa traxectoria, é sen dúbida uno dos xornalistas máis cualificados paira analizar o cambio que están a sufrir os medios de comunicación tras a irrupción das novas tecnoloxías.

Vostede ten no xornalismo dixital una das carreiras máis dilatadas que se poidan atopar hoxe día. Como ve a evolución deste sector?

“As redaccións van funcionar en rede e non necesariamente compartindo o mesmo espazo físico”Teño algunhas hipóteses sobre o que está a ocorrer e o que a min me gustaría que ocorrese. Un factor de cambio é a organización das redaccións. Nun futuro non moi afastado, estas van funcionar en rede e non necesariamente compartindo o mesmo espazo físico. Pasarase a traballar dunha forma distribuída e coordinándose a través de aplicacións web. Isto vai traer consigo un cambio na produtividade xornalística e una maior horizontalidad na produción. É dicir, as xerarquías non importarán tanto como o sentido de equipo e a interdependencia entre todos os profesionais. Doutra banda, o xornalismo vai retomar un sistema de traballo moito máis próximo ao artesanal que a un sistema industrial onde o xornalista forma parte dunha cadea de produción.

Cre que o futuro é a integración das redaccións multimedia?

“O xornalista ‘online’ pertence a unha nova cultura que está permanentemente conectada a Internet”Máis que expor una diferenza entre os xornalistas que producen paira una edición ou outra, a diferenza está nos sistemas de produción que se utilizan paira a construción dos contidos xornalísticos. O xornalista “online” pertence a unha nova cultura que está permanentemente conectada a Internet, e iso fai que forme parte dun fluxo constante de información do cal se nutre e que envorca na súa produción. Estas formulacións son radicalmente distintos desde o punto de vista cultural aos que estamos afeitos co xornalismo convencional. A raíz do xornalismo “online” ten un concepto de tempo distinto, onde o fluxo informativo non ten nin comezo nin fin. O principal problema ao que se enfrontan as empresas de medios é esencialmente cultural e ten que ver coa concepción mesma que teñen do xornalismo.

Cal é a situación da publicidade “online”?

“A publicidade ‘online’ non se está orientando cara aos sitios de información”

Hai varios factores que se deben ter en conta. Por unha banda, o investimento en publicidade “online” está a crecer de maneira xeométrica. Un recente estudo dinos que en Inglaterra en 2008 o investimento en publicidade “online” vai superar ao resto de medios de comunicación: televisión, radios, valos publicitarios… Doutra banda, a publicidade “online” nas cabeceiras de xornais tradicionais aumentou nos últimos anos, pero a tendencia dos meses máis recentes indica que está a decrecer. Con isto quero dicir que a publicidade “online” non se está orientando cara aos sitios de información senón cara a outro tipo de contidos. Por tanto o problema do financiamento por publicidade agrávase, xa que non só non alcanza a suplir a perda da publicidade convencional, senón que ademais está tamén esta tendencia decreciente. Eu creo que isto ten que ver coa maneira de concibir os produtos informativos, que están a se afastar cada vez máis do que a xente produce e consome en Internet.

Medios como CONSUMER EROSKI son un bo exemplo de medio non convencional, como pode ser un diario, que produce una información tan valiosa que lle permite participar na batalla polos primeiros postos do tráfico en Internet. Algo parecido está a ocorrer noutras partes do mundo con medios que non representan o modelo dos medios convencionais.

Os medios debemos tomar conciencia de que tamén a industria publicitaria está a sufrir una crise igual ou máis intensa que a nosa, que é una industria que se está reconvertendo. A crise na industria publicitaria está a reformular o negocio dos medios, que tamén teñen una oportunidade paira ser xeradores de creatividade publicitaria. Non ser só actores, senón participar activamente na creación da publicidade.

Que futuro lles espera aos medios de comunicación?

“A partir de agora os medios pasarán a ser só moderadores da axenda que marquen os lectores”Aínda que non me considero un experto nos medios de comunicación sociais, si teño una opinión formada. Coa explosión dos medios de comunicación de masas como a televisión e a radio, os xornalistas eran os portavoces da sociedade, pero tamén eran incontrolables en canto a que non podían deixar de responder a intereses de todo tipo, xa fosen económicos ou políticos. Agora a audiencia (espectadores, oíntes e lectores) será quen constrúa a axenda, ditará os temas que lle interesan e sobre os que quere estar informada, e os medios serán quen moderarán esta conversación. Os medios pasarán a ser só moderadores. Doutra banda aínda hai una oportunidade de facer un xornalismo de alta calidade, que marque a diferenza co que poida facer un cidadán común que non conte cos recursos dun gran medio.

Está devaluado o contido propio creado paira o medio dixital?

“A maior virtude que debe ter o xornalismo do futuro é o poder mesturar a información”Os custos paira producir contido de calidade están a baixar no contexto das novas tecnoloxías. Ademais, creo que o xornalismo de axencia non é un xornalismo de baixa calidade nin una degradación do xornalismo. As axencias tamén fan un xornalismo de calidade e son rigorosas; en xeral a maioría do material que distribúen é material de calidade. Creo que hoxe, valéndonos desta materia prima e doutras que podemos atopar na Rede, podemos desenvolver pezas xornalísticas realmente orixinais, creativas, sorprendentes e profundas. A maior virtude que debe ter o xornalismo do futuro é o poder mesturar a información.

Que calidades deben reunir os xornalistas dixitais?

“Os xornalistas dixitais deben incorporar capacidades no manexo da tecnoloxía moi próximas á enxeñaría”Primeiro deben ter as habilidades propias da profesión xornalística: a capacidade de análise, síntese, escritura, etc. Ademais, deben seguir os principios deontolóxicos da profesión. Tamén deben incorporar capacidades no manexo da tecnoloxía moi próximas á enxeñaría. O coñecemento das lóxicas de programación é moi importante, xa que se podería chegar a producir xornalismo de calidade a partir da información reunida en bases de datos. Bastaría coa construción de algoritmos que jerarquicen e poñan valor á información, identificando e relacionando a súa procedencia.

O xornalismo dixital é sinónimo de inmediatez Cales son os seus perigos?

A inmediatez é una das características do xénero informativo relacionado coas noticias en Internet. Creo que é una característica que é propia do medio e que non se pode renunciar a ela. Sen dúbida presenta un risco de face á posibilidade de contrastar a información e de verificar a súa procedencia, pero eses son os riscos que temos que afrontar. Temos que desenvolver procedementos e tecnoloxías que se adapten a esta necesidade.

Temen os medios a Google?

Os medios temen a Google e fan ben porque está a despregar ferramentas moi poderosas de publicidade automatizada e intelixente. Ademais, Google ten una unidade de investigación dedicada a producir ferramentas paira vender publicidade complementaria paira medios impresos, televisión e radio. É un xigante que non só ameaza a través de Internet, senón desde o sector máis tradicional da publicidade. Por tanto, aparte do medo que deben terlle os medios de comunicación, moito máis medo deben terlle os grandes conglomerados de medios e empresas publicitarias.

Que peso ten no xornalismo actual a marca da cabeceira?

“Estamos nun gran momento da profesión e da industria a pesar da crise”A cabeceira é o activo máis importante que teñen os medios, porque aínda o público recoñécea e deposita nela a súa confianza. É una boa oportunidade paira impulsar produtos de alta calidade en Internet. Paréceme que a cabeceira é o que realmente hai que protexer, e debemos pensar nun proxecto de reconversión destas cabeceiras, que as orienten cara aos cambios que está a sufrir a sociedade.

Como encaixa a filosofía da Web 2.0 nos medios de comunicación?

Creo que en todos os aspectos a Web 2.0 foi altamente positiva dentro dos medios de comunicación, porque apunta a que a audiencia cobre cada vez una maior participación e que tamén os xornalistas teñamos ferramentas marabillosas paira a produción xornalística. Temos unha canle infinita de ferramentas que día a día se multiplican ao noso servizo. Estamos nun gran momento paira a profesión e paira a industria a pesar da crise.


Pódeche interesar:

Infografía | Fotografías | Investigacións