Saltar o menú de navegación e ir ao contido

EROSKI CONSUMER, o diario do consumidor

Buscador

logotipo de fundación

Canles de EROSKI CONSUMER


Estás na seguinte localización: Portada > Novas tecnoloxías > Internet e telecomunicacións

Este artigo foi traducido por un sistema de tradución automática. Máis información, aquí.

Gumersindo, ‘Sindo’, Lafuente, director de Soitu.es

Dirixímonos a un lector que está farto de ler o mesmo en todos os sitios

  • Autor: Por
  • Data de publicación: Xoves, 14deFebreirode2008

Cando, fai sete anos, a redacción case ao completo de elmundo.es pasouse a elpais.es (agora elpais.com), ninguén apostaba porque este primeiro medio chegase a ser algo máis que a mera réplica dixital do diario de papel que dirixe o xornalista Pedro José Ramírez. Pero baixo a dirección de ‘Sindo’ Lafuente, Elmundo.es deveu líder en audiencia, deixando ao seu rival máis directo a moita distancia. Posteriormente, Lafuente saíu do proxecto de Ramírez para fundar o seu propio, Soitu.es, un medio moi recente e fresco, que se caracteriza pola súa innovación no enfoque xornalístico fronte á maioría de medios dixitais que teñen versión en papel.

Soitu parece ser un produto radicalmente distinto ao anterior xornal en liña que vostede dirixía, elmundo.es. Como desagregaría as diferenzas fundamentais entre ambos os proxectos?

“Soitu.es está deseñado para ir evolucionando na Rede”

Soitu.es vive na Rede, é o seu medio natural, e está deseñado para ir evolucionando nel. É un sitio que basea o seu atractivo tanto na utilidade informativa como na capacidade de sorprender contando historias que outros non contan.

Por suposto, coa permanente axuda da participación activa dos lectores. O Mundo en Internet, en cambio, é un produto herdeiro da cultura do papel, evolucionado e adaptado á Rede pero coas vantaxes e inconvenientes das súas ataduras co xornalismo tradicional.

Que tomou dos medios que existían para crear Soitu e que quixo expresamente que non aparecese neste novo proxecto?

“Non queremos ser meros altofalantes dos poderes políticos ou mediáticos”

Gústame a participación, o contacto cos lectores. Gustoume sempre, pero ata a chegada da Rede iso era case imposible. Creo que a proximidade entre o xornalista e o receptor da información é un elemento fundamental á hora de facer bo xornalismo.

E diso trátase, de axudar, na medida das nosas posibilidades, a rescatar ao oficio xornalístico de vicios e endogamias moi ligadas aos soportes tradicionais. Non queremos ser meros altofalantes dos poderes políticos ou mediáticos.

Queremos exercer o noso traballo con rigor, con imaxinación e ao servizo dos nosos lectores. Asegúroche que algo aparentemente tan sinxelo é complicado facelo hoxe en día nun medio tradicional.

Por que ofrecer tres portadas distintas?

“Os medios en liña máis consolidados son moi endogámicos co poder político e usan algunhas ferramentas da Rede como unha pura estratexia de mercadotecnia”

Nós servimos de entrada “a nosa” portada, a que nos parece máis útil, máis interesante. Na que pomos toda a nosa capacidade de traballo e compromiso. Nela a información flúe como a vida, sen deterse.

Ofrecemos outras dúas posibilidades, unha ligada á pura actualidade, máis convencional, máis próxima a unha categorización tradicional da información, que elaboramos mediante un sistema totalmente automatizado. E tamén temos unha terceira opción na que a orde das noticias establéceno as preferencias dos lectores.

Por onde cre que cojean os medios en liña xa consolidados? Cumpren as expectativas dun hipotético xornalismo dixital?

“Penso que non hai que obsesionarse demasiado co concepto de xornalismo dixital”

Creo no dixital e creo no xornalismo, no bo xornalismo. E penso que non hai que obsesionarse demasiado co concepto de xornalismo dixital. Fagamos bo xornalismo e aproveitemos as oportunidades que nos ofrece a Rede; que os usuarios, os lectores, sintan que nos teñen do seu lado, que lles somos útiles á hora de entender o que sucede ou de gozar máis da vida ou de solucionar unha dúbida ou un problema cotián.

Ese será o bo camiño. Os medios en liña máis consolidados tenden a reproducir os mesmos defectos que os seus irmáns maiores de papel, son moi endogámicos co poder político e usan algunhas ferramentas da Rede como unha pura estratexia de mercadotecnia, non porque se crean de verdade o que están a facer.

En Soitu vese moi pouca noticia de teletipo e, en cambio, moitas reportaxes, noticias diferentes e algo de opinión. Cre que o lector se cansou de que lle repitan a mesma nota de axencia en cada medio que le?

“A proximidade entre o xornalista e o receptor da información é un elemento fundamental á hora de facer bo xornalismo”

Estou convencido diso. Dirixímonos a un lector esixente que está farto de ler o mesmo en todos os sitios, de ver reproducidos enfoques similares e os mesmos erros de vulto.

Ese é un problema que non só afecta os medios tradicionais: podemos ver como moitos blogues se dedican a copiar e pegar historias doutros, moitas veces sen citar. Nós apostamos pola información propia, por facer as historias que sexamos capaces de producir cada día, pero facelas á nosa maneira, co noso selo persoal. É difícil, caro e dá moito traballo.

O xornal non se divide nos grandes bloques tradicionais (nacional, internacional, deportes, economía…) Cre que esa división é obsoleta, é unha aposta persoal ou é algo que ten que ver máis cos intereses dos lectores dos medios dixitais?

Creo que no mundo dixital as noticias vanse ordenando elas soas. O noso sistema para atopalas baséase na etiquetaxe das informacións con palabras crave, que facilitan a súa localización en todo momento. Preferimos apostar por nichos de información especializada, que irán aumentando co tempo. /imgs/2008/01/sindo2.jpg

A pesar de que non teñen presenza na portada, en Soitu tamén se ofrecen noticias de axencia. Que sentido ten? Hai quen aduce que o seu obxectivo é unicamente obter relevancia en Google. Como defenderse deste argumento?

Non queriamos renunciar á oportunidade que ofrece a Rede de dar un gran número de informacións de temas moi diversos, neste novo escenario o espazo non é un ben escaso, como ocorre nun xornal de papel.

“É mellor ter relevancia envorcando na Rede información interesante que acudindo a sistemas de optimización ou outros recursos ‘milagrosos’ tan de moda”

Pero como non dispomos dunha redacción moi numerosa, a única posibilidade razoable que existía era automatizar unha serie de procesos e poder ofrecer a información de varias axencias, con fotos e vídeos, perfectamente ordenada mediante etiquetas ou por comunidades autónomas, para facilitar a súa manexo.

Iso dá relevancia en Google? Non o sei, pero imaxino que é mellor ter relevancia envorcando na Rede información interesante que acudindo a sistemas de optimización ou outros recursos ‘milagrosos’ tan de moda.

Ten como obxectivo incorporar un nivel maior de análise? Notaron vostedes se os lectores reclaman, en xeral e en Internet, máis nivel de análise sobre as noticias e menos sobrecarga informativa?

Imos ir introducindo aos poucos, na medida das nosas posibilidades, informacións máis elaboradas, con máis contextualización e análises. Pero ese é un traballo complexo e que precisa contar con xornalistas e colaboradores moi especializados.

Os lectores aprecian a calidade; poida que non todos, pero si suficientes como para que en Internet e en español empezo a haber sitios que traballen con eses códigos.

Vostedes convidan os lectores a enviar as súas noticias e mesmo lles premian se conseguen colocalas en portada. Isto é unha práctica habitual nos países escandinavos, non só nos medios en liña. É iso o máis próximo ao xornalismo cidadán que nos atrevemos a facer en España ou poderiamos considerar que a súa sección Vida Urbana está na mesma liña?

A sección Vida Urbana está na mesma liña co valor engadido da localización xeográfica das informacións. Creo que esta particularidade lle dá unha maior fluidez á posibilidade de colaboración por parte dunha persoa que non é profesional do xornalismo. En todo caso, en España, hai que percorrer aínda bastante camiño para poder chegar a ter un medio totalmente cidadán.

Como ve o negocio da publicidade en Internet? Canto tempo haberá que esperar para que un medio rendibilice o seu esforzo? Talvez hai que apostar por unha mirada radicalmente diferente da publicidade en liña?

“Un medio sen publicidade está un pouco fóra da realidade, das vivencias cotiás da xente”

Creo que a publicidade en Internet funciona e ten presente e futuro. Dígoo hoxe e dicíao fai sete anos, en plena crise, cando case ninguén daba un duro pola publicidade en liña. Haberá baners, publicidade contextualizada e outros escenarios que nos irá ofrecendo a tecnoloxía e que hoxe non podemos case nin imaxinalos.

En todo caso, no mundo en que vivimos, a boa publicidade xoga un papel importante, non só como sistema económico de financiamento dun medio; é en certo xeito necesaria como complemento informativo. Un medio sen publicidade está un pouco fóra da realidade, das vivencias cotiás da xente.


Pódeche interesar:

Infografía | Fotografías | Investigacións