Saltar o menú de navegación e ir ao contido

EROSKI CONSUMER, o diario do consumidor

Buscador

logotipo de fundación

Canles de EROSKI CONSUMER


Estás na seguinte localización: Portada > Novas tecnoloxías > Internet e telecomunicacións

Este artigo foi traducido por un sistema de tradución automática. Máis información, aquí.

Javier Alonso, responsable de xestión de socios de Youtube para España e Portugal

Youtube fai que determinados programas de televisión véxanse máis

Youtube popularizou o vídeo en Internet e converteuno nun elemento tan cotián nos sitios web como o texto. Froito do seu éxito entre o público, a compañía foi comprada por Google, unha das grandes empresas da Rede, por máis de 1.600 millóns de dólares. Hoxe en día é un dos sitios web máis visitados no mundo e unha referencia cando se fala do vídeo en liña. CONSUMER EROSKI entrevistou a Javier Alonso, responsable de xestión de socios de Youtube para España e Portugal. Este barcelonés de 31 anos traballa para Google desde fai tres e medio e encárgase das relacións cos provedores oficiais de contidos, é dicir as televisións e as produtoras.

Pechou Youtube acordos con algún produtor de contidos audiovisuais español?

Temos acordos con varias televisións: Antena 3, Radio Televisión Española… Pechamos bastantes tratos con produtoras e con posuidores de diversos dereitos deportivos, tamén, tipo MotoGP, por citar un.

Como son os acordos? Dan a liberdade ao usuario de subir os contidos que lle gusten deses provedores ou, pola contra, restrínxense aos decididos por cada produtor?

“En España demandounos Tele 5, que nos obrigou a quitar da plataforma os vídeos que eran seus”

Recóllense os dous aspectos. Por exemplo, por unha banda está Antena 3; na súa canle pode subir o que queira coa duración que elixa e o número de vídeos que desexe. Doutra banda están os vídeos que pertencen a Antena 3 e que se cadra algún usuario sobe. Para iso utilizamos a nosa tecnoloxía de identificación de vídeos, desenvolvida por Google hai pouco máis de ano e medio, que é pioneira a nivel mundial.

Consiste no seguinte: o provedor de contidos, Antena 3 neste caso, envíanos arquivos de referencia, que son vídeos, o sistema saca pegadas dixitais deles e xera un arquivo de identificación, un “hash”. Entón, ante un vídeo que suba calquera usuario do mundo e que coincida en parte con ese arquivo de referencia, Antena 3 pode seleccionar unha política de actuación e que pode consistir en eliminar ese contido, rendibilizalo con anuncios ou facer un seguimento do mesmo. Polo xeral, ese vídeo déixase e o socio recibe estatísticas da súa visionado. Case todos os socios elixen a segunda opción: rendibilizalo, e, de feito, moitos obteñen gran parte dos seus ingresos a través destes vídeos reclamados.

E tivo Youtube algún problema con algún provedor en concreto?

En España demandounos Tele 5, que nos obrigou a quitar da plataforma os vídeos que eran seus. O xuíz obrigou a Tele 5 a especificar que vídeos eran e, cando Tele 5 enviounos un fax co URL dos vídeos, quitámolos automaticamente.

Hulu tivo éxito en Estados Unidos por ofrecer capítulos íntegros das series que triunfaron neste país. Youtube comezou a emitir alí algunhas series antigas tras chegar a acordos con produtores. Que opina deste fenómeno? Ve viable asinar convenios para difundir as series de moda e en emisión actualmente en España?

“As cadeas prefiren rendibilizar con publicidade os vídeos da súa propiedade que soben a Youtube os usuarios en lugar de denuncialos”Parécenos moi ben. A verdade é que o fenómeno Hulu gustou a todos, tanto empresas como usuarios. Non se se se podería ver algo así en España, iso dependerá dos propietarios dos contidos, de que decidan polos aí. O que si é certo é que se está dando un cambio nos hábitos de consumo dos usuarios. Utilizan Youtube e a televisión en paralelo. Gran parte da audiencia é a mesma pero hai segmentos que non coinciden senón que se complementan. Plataformas como Youtube retroalimentan á televisión e fan que determinados programas de televisión véxanse máis. Por exemplo, a CBS (unha cadea estadounidense de televisión) teno bastante estudado cos shows de Letterman. Hai pouco con Britney Spears fixo un experimento. Subiu partes a Youtube e logo sacou o seu programa de televisión e foille moi ben.

Youtube está a preparar unha nova característica denominada RealTime que comunica aos amigos se se está en liña e o que se visualiza nese momento, ao estilo das redes sociais. Cando o van a implantar?

“Está a darse un cambio nos hábitos de consumo dos usuarios”En Youtube sempre se lanzan novas cousas. Hai unha sección que se chama TestTube onde se lanzan en probas as novas funcionalidades. A partir de aí mírase o “feedback” dos usuarios e ao final decídese se se lanza definitivamente e como se fai. Funcionalidades como os subtítulos ou anotacións, primeiro probáronse en TestTube e logo lanzáronse. O sistema de RealTime está aínda un pouco en cueiros, por así dicilo, pero en principio, auméntase a interactividade e o que se chama en inglés “engagement”, é dicir a capacidade de comunicarche con outros e ver o que fan co mínimo lapso de tempo posible. Cremos que é unha tendencia en toda a Web, que funciona por comunidades e por conexións. Con RealTime en todo momento sábese o que están a facer os demais, sempre que eles queiran que se saiba, claro, respectando a privacidade.

Con este movemento Youtube pretende crecer e converterse nunha rede social?

“Os nosos socios están connosco porque ven os beneficios de aparecer en Youtube”Non nos consideramos rede social senón plataforma de vídeo. En Youtube hai moitas funcionalidades, entre elas bastantes que son moi interactivas, como, por exemplo, as anotacións. Hai pouco lanzouse a capacidade de permitir que os amigos anoten os vídeos dun usuario. Sempre se proban cousas como esta. Pero non nos consideramos unha rede social senón unha plataforma de vídeos que ten á súa vez moitas funcionalidades interactivas.

Farán algún día retransmisións en directo?

Eventos en vivo fíxose un en Estados Unidos e a verdade é que saíu ben, pero foi unha excepción. Aínda non estamos a traballar nesa liña e hai outras prioridades. Preguntáronnolo moitas veces pero, por agora, non o imos a facer, aínda que nunca se sabe no futuro.

Que cre que pensarían as televisións coas que chegaron a acordos se algún día Youtube convertésese realmente nunha televisión en liña? Veríano ben?

Non é que non o vexan ben, é que aínda non o pensaron; aínda non falamos diso. En xeral, os nosos socios están connosco porque ven os beneficios de estar en Youtube, a hiperdistribución dos seus contidos.

Diversos analistas estiman que, a pesar do seu éxito de audiencia, Youtube perde bastante diñeiro. Isto é certo?

“Se soubese como se fai un vídeo exitoso en Internet, faríao eu”Nunca comentamos nada respecto dos datos financeiros da empresa. En cambio, si se pode dicir que hai unha gran énfase por rendibilizar Youtube. Estamos a traballar con varios formatos publicitarios, gráficos e de texto, e diferentes opcións publicitarias para os anunciantes co obxectivo de rendibilizar a plataforma.

Youtube contempla situar anuncios antes dos contidos, o que se coñece no argot do vídeo en Internet como “preroll”?

O que estamos a facer é pór vídeos dentro do vídeo, pero non son “preroll”. Aparecen durante o visionado aos 10 segundos dentro dunha capa transparente e tense a opción de picalos e de velos, pero non son obrigatorios. Chamámoslles “InVideo Ad”.

Estudan implantar a posibilidade de descargar vídeos a cambio dun pago?

Youtube non permite a descarga de vídeos. Si é certo que fixemos algunha proba. Por exemplo, os vídeos de Barack Obama puidéronse descargar nun momento dado. Tamén en Estados Unidos os vídeos de universidades pódense descargar. Estamos a probar a ver como funciona cun número limitadísimo de socios.

Que consellos daría a unha persoa que queira crear un vídeo de éxito que sexa viral en Internet?

É complicado. Se o soubese, faríao eu. Sobre todo trátase de vídeos creativos; son ideas novas ou toman unha anterior desde outro punto de vista, como as parodias. Todo o demais depende de moitas cousas: de que estea ben producido, de que sexa o momento adecuado ou da sorte.


Pódeche interesar:

Infografía | Fotografías | Investigacións