Saltar o menú de navegación e ir ao contido

EROSKI CONSUMER, o diario do consumidor

Buscador

logotipo de fundación

Canles de EROSKI CONSUMER


Estás na seguinte localización: Portada > Novas tecnoloxías > Hardware

Este artigo foi traducido por un sistema de tradución automática. Máis información, aquí.

Mercadotecnia por Bluetooth

Nace unha nova forma de anunciarse, xurdida da popularidade da tecnoloxía Bluetooth aplicada aos teléfonos móbiles, que pode afectar á intimidade das persoas

Pode alguén imaxinarse a si mesmopaseando pola rúa e que cada poucos metros unha tenda envíelleun catálogo ou outras ofertas directamente ao seu teléfonomóbil? Isto pode ser posible a través da conexiónBluetooth, que permitiu desenvolver o que se coñece comomercadotecnia de proximidade, unha forma innovadora de comunicación.O lado escuro desta forma de publicidade é que pode incomodar áspersoas no caso de que non se use con cautela. Afortunadamente,os usuarios dispoñen de liberdade de elección e podenprevir as mensaxes non solicitadas se desactivan este tipo de conexión.

Varios
anunciantes en España realizaron no último ano
e medio campañas de publicidade que empregan a conexión
Bluetooth
dos teléfonos móbiles para chegar ao seu destinatario.

Se
trata dunha nova forma de publicidade dentro da mercadotecnia
móbil

coñecida como mercadotecnia de proximidade, que permite ás empresas
ofrecer información sobre os seus produtos e servizos e tamén
enviar contidos habituais nos móbiles como melodías,
fondos de pantalla, xogos, vídeos ou mesmo cancións a todas
aquelas persoas que pasen xunto aos puntos onde se establecen
as antenas emisoras.


Unha forma barata de anunciarse

Para
as empresas, esta práctica supón unha forma máis barata
de lanzar as súas mensaxes que o envío
de mensaxes curtas
,
cuxo custo
é bastante elevado

en comparación co peso en bytes.


Esta tecnoloxía permite enviar as mensaxes ata un máximo de 100 metros de distancia, co cal o impacto nunha rúa comercial con bastante tránsito pode ser alto

Ademais,
o Bluetooth garante que todos os receptores das súas mensaxes se
atopen preto dos establecementos, co cal se lles abre un
novo mundo de posibilidades para contactar con posibles clientes.
Esta tecnoloxía permite enviar as mensaxes ata un máximo
de 100 metros de distancia, co cal o impacto nunha rúa
comercial con bastante tránsito pode ser alto.

Con todo, para a persoa que camiña pola rúa
pode supor unha invasión á súa intimidade comprobar que, de
repente, recibe mensaxes non solicitadas do tipo “Desexa
recibir publicidade deste comercio?” ou, o que é peor, o
mensaxe publicitaria directamente, sen nin sequera dar o
permiso para recibilo.


Non utilizan o emparellamento habitual

O
uso do Bluetooth entre particulares require que os dispositivos se
atopen emparellados, despois de que se introduciu a
mesma clave para que se permita intercambiar contidos. Esta medida
busca asegurar a privacidade do intercambio e evitar que os datos
cheguen a terceiros.

Sen
embargo, a mercadotecnia que se realiza por Bluetooth salta este paso en
a maior parte das ocasións, e o perigo reside en que se envíe
publicidade non desexada aínda que, polo menos desde
o sector da mercadotecnia

promóvese pedir permiso para enviar os contidos, de forma que o
usuario nunca reciba aquilo que non solicitase.


A mercadotecnia por este medio só precisa que as persoas teñan activada a conexión Bluetooth, unha configuración que moitas teñen por defecto nos seus terminais

Doutra banda, a mercadotecnia por este medio só
precisa que as persoas teñan activada a conexión
Bluetooth, unha configuración que moitas teñen por
defecto nos seus terminais, o que lle diferencia do que se realiza
por mensaxes curtas, onde as empresas necesitan saber o número
telefónico do destinatario


Limitacións técnicas

A mercadotecnia por Bluetooth atópase con diversas
limitacións técnicas. En primeiro lugar, tópase con que non
existen sistemas operativos unificados
nos terminais, senón
que a variedade é grande (Symbian, Windows Mobile, Linux, Java…),
co cal para conseguir maior impacto deben adaptar aqueles
contidos máis elaborados a cada teléfono receptor.

Doutra banda, esta ferramenta publicitaria se
atopa con que outros moitos usuarios non teñen sempre activa leste
tipo de conexión ou, se a teñen, atópase nun modo
invisible para outros dispositivos.

Desconectar o Bluetooth, para maior intimidade

Con todo, e do mesmo xeito que sucede coa televisiónou a radio, por exemplo, o usuario ten liberdade de elección.Con só desconectar o Bluetooth poderá librarse destanova ameaza en forma de interrupcións publicitarias noseu terminal móbil.

Cando requira deste tipo de conexióninalámbrica, para intercambiar fotos, vídeos oucontactos da axenda do teléfono, só teráque volvelo a conectar. Outra opción sería nondesactivar o Bluetooth pero polo menos polo como invisible ouindetectable, de maneira que non estivese á vista de ningúnemisor de mensaxes.

Pódeche interesar:

Infografía | Fotografías | Investigacións