Artigo traducido por un sistema de tradución automática. Máis información aquí.

Open Graph: quere Facebook xestionar a privacidade dos usuarios?

Facebook presenta unha polémica ferramenta para englobar os sitios web de terceiros dentro da súa gran rede social
Por Antonio Delgado 22 de Xuño de 2010
Img open graph portada
Imagen: Stefan

Open Graph transforma toda a información nun apéndice de Facebook. Esta ferramenta permite que os sitios web externos á popular plataforma dótense dun aspecto social similar ao seu mediante sinxelos “widgets“, sen necesidade de que os usuarios cren unha nova identidade. Ademais, Facebook encárgase de recompilar a información dos usuarios nestas páxinas para despois poder ofrecerlles publicidade personalizada ou páxinas de interese en función dos seus gustos na rede social, algo que certos analistas consideraron unha violación do dereito á intimidade.

Imagen: Stefan

Os usuarios de Facebook poden, desde as páxinas da rede social, converterse en fan dun tema ou un personaxe concreto ao pulsar sobre o botón “like” ou “me gusta”. Ata agora, estas accións só se podían realizar dentro de Facebook, pero a popular plataforma presentou unha nova ferramenta que permitirá a calquera páxina web integrar algunhas destas accións de forma rápida e sinxela a través dun nova “API“, un conxunto de funcións de programación.

Oprotocolo OpenGraph éun desenvolvemento que permite aos programadores e editores de páxinasweb e blogues integrar as funcións sociais de Facebook na súa propiapáxina. Na actualidade, algunhas das principais plataformas denoticias e blogues xa integraron Open Graph, comoa cadea televisiva CNN ou o ente público RTVE.

Ata agora, Facebook puxera en marcha a plataforma “Facebook Connect”, que permite a sitios de terceiros incluír o aspecto social da rede para que os seus usuarios poidan identificarse coa súa credencial de Facebook sen necesidade de rexistrarse de novo. Con todo, co lanzamento de Open Graph, esta plataforma deixaráde utilizar a marca “Facebook Connect” e os seus actuaisservizos integraranse en Open Graph.

Polémica sobre a privacidade

Entre outras novidades, Open Graph permite incluír botóns “Gústame” de Facebook de forma sinxela en calquera páxina web, como unha maneira de valorar o contido e compartilo dentro da rede social. Os usuarios de Facebook poderán ter control sobre as actividades realizadas en sitios de terceiros, tanto por eles como polos seus amigos.

O obxectivo é que non se filtre ningún dato ou opinión dun usuario fóra de Facebook sen o seu consentimento

As páxinas que integren todas as funcionalidades de Open Graph porán a disposición dos usuarios que teñan unha conta en Facebook diversas accións de control da súa privacidade, de igual modo que na rede social. O obxectivo é que non se filtre ningún dato ou opinión dun usuario fóra de Facebook sen o seu consentimento polo mero feito de que un contacto seu utilice Open Graph.

A ferramenta levantou unha forte polémica ao revelar datos do usuario demaneira pública fose da rede social, ata o punto de que variossenadores norteamericanos redactaron un memorando para pedir áplataforma que corrixise as opcións de privacidade ou retirase OpenGraph. Ao final, Facebook optou por modificar as opcións deprivacidade do servizo e ofrecer múltiples alternativas tamén enas páxinas de terceiros.

Mercadotecnia baseada no comportamento do usuario

A idea de Open Graph é conseguir unha mellor experiencia de usuario en Facebook, ao ter unmaior coñecemento das súas accións fose do sitio, como visitar unha páxina dunha película ou un sitio de compras. Facebook recompilará toda a información daactividade en sitios web de terceiros e relacionaraacoa dispoñible dentro da rede para ofrecerlles no futuro unhamellor segmentación dos seus temas de interese e publicidade.

A idea de Open Graph é poder ofrecer unha mellor experiencia de usuario, ao ter un maior coñecemento das accións que realiza fóra de Facebook

En mercadotecnia, coñécese como “behavioral targeting” a un tipo de sistema publicitario que segue ocomportamento dos usuarios para proporlles a mensaxepublicitario máis axustado á navegación que realizan. Ataagora, as propostas de behavioral “targeting” dispoñibles enInternet axustáronse a un único sitio, en función danavegación realizada polo usuario dentro del.

Así ocorría coa páxina de Amazon, na que a partir dos librosdo seu catálogo visitados polo usuario, o servizo é capaz depresentarlle recomendacións personalizadas. Con todo, Facebook vaiun paso máis aló e mediante esta ferramenta quere ampliar omercadotecnia fóra do seu espazo, algo que se cualificou de falta derespecto á privacidade do usuario e provocou que reputadosanalistas renegasen do servizo.

Por outraparte, un dosprincipais problemas da xestión de identidades en Internet é anecesidade que teñen os usuarios de rexistrarse de forma individualen cada unha das páxinas web que lles interesen. Para solucionaristo, outras empresas de Internet como Google ou Twitter lanzaron diferentes propostas, xunto con proxectos de estándaresabertos, como OpenID ou o protocolo OAuth.

Facebook, que ten 400 millóns de usuarios activos no mundo e hai pouco superou o dez millóns de contas en España, quere converterse no principal provedor de identidade en Internet dos usuarios fronte a estas propostas comerciais doutros rivais.