Saltar o menú de navegación e ir ao contido

EROSKI CONSUMER, o diario do consumidor

Buscador

logotipo de fundación

Canles de EROSKI CONSUMER


Estás na seguinte localización: Portada > Novas tecnoloxías

Este artigo foi traducido por un sistema de tradución automática. Máis información, aquí.

Os anuncios en Internet ofrecen una imaxe máis digna da muller

A Confederación Estatal de Consumidores e Usuarios revela que a publicidade mantén os estereotipos da muller como ama de casa e obxecto de desexo

  • Autor: Por
  • Data de publicación: Domingo, 27deXaneirode2002

O obxecto do desexo, a frivolidade, a excesiva preocupación pola moda e a imaxe e a nai. Estes son os principais roles que se asignan, hoxe en día, á muller no mundo da publicidade.

Un estudo anual realizado pola Confederación Estatal de Consumidores e Usuarios (CECU) analiza o papel da muller na publicidade, tanto como destinataria como protagonista dos anuncios. Del extráense estas conclusións tras analizar máis de 150 anuncios, incluídos en prensa e Internet.

O estudo, entre outras cousas, revela algo que se intúe e é que os contidos sexuais, máis ou menos explícitos, son máis propios de anuncios dirixidos a homes.

Paira Marisol Guadamillas, encargada desta análise, é a figura da muller a que salgue mal parada, xa que os seus atributos físicos priman sobre os intelectuais, utilizando o seu corpo como «reclamo e cebo». De feito, só una media de dous anuncios entre os analizados presenta á muller como alguén intelixente. Mentres tanto, máis do 17% presenta á muller como obxecto sexual.

Coidado da imaxe

Con todo, o nexo entre sexo e muller non é o único que a CECU percibe, aínda que si o máis denigrante. Descóbrense outros estereotipos como o da dependencia económica da muller respecto ao home; a case exclusividade nas tarefas domésticas; a desvalorización do traballo de ama de casa, e o desempeño de traballos de menor relevancia.

Nas publicacións sobre as que se realizou o estudo, a publicidade esboza una muller preocupada pola moda e o seu corpo. O 18% dos anuncios analizados así o testemuñan. A muller como nai, en once de cada cen casos, é outro dos papeis asumidos polos creativos publicitarios.

No outro polo, os roles que brillan pola súa ausencia e que, por tanto, dos que parece carecer a muller aos ollos da imaxinaria publicitaria son o de liderado, valentía, postos de decisión, cunha porcentaxe que roza o 1% dos anuncios. A tipoloxía dos produtos anunciados nos que aparece a muller como protagonista ou destinataria corrobora os trazos presentados. En primeiro lugar, atópanse os produtos de beleza e hixiene, que representan un 14%. Ademais, presentan a unha muller fráxil, delgada e guapa. Na maioría, utilízase á muller como reclamo, aparecendo espida ou parcialmente espida.Séguelle a publicidade sobre servizos de tarot, que non só a presenta como a que oferta o servizo, senón tamén como destinataria. A moda e os complementos ocupan o terceiro caixón do pódium. Perfumaría e cosméticos, co 10% dos anuncios, e os produtos paira adelgazar (9%) completan o reflexo dunha muller preocupada pola beleza e o seu aspecto, afastándoa doutras realidades como a laboral.

A CECU destaca no seu estudo que a publicidade de tabaco e alcol é a «máis denigrante» en canto á imaxe que se ofrece da muller, destacando ese rol de obxecto sexual.

Vixilancia

Durante o ano 2000 cursáronse 339 denuncias por sexismo ante o Observatorio da Publicidade do Instituto da Muller fronte ás 451 presentadas en 1997. Este foro, creado en 1994, recolle as denuncias e promove a retirada ou rectificación das mensaxes discriminatorias.

En realidade, non fai outra cousa que cumprir coa Lei Xeral de Publicidade, que define como publicidade ilícita «a que atente contra a dignidade da persoa e dereitos recoñecidos pola Constitución, especialmente no que se refire á infancia, mocidade e a muller».Este vixiante da publicidade dispón de dous brazos de acción: por unha banda, una liña 900, e por outro, o Consello Asesor de Imaxe, formado por 16 profesionais de distintos colectivos.

O estudo da CECU revela que, si nos medios tradicionais a imaxe proxectada da muller segue allea aos cambios de reais que se deron na sociedade, na rede se atisba una recolocación da figura feminina que lle achega máis ao home, nun proceso que difumina as diferenzas de xénero. A CECU descobre nos distintos formatos publicitarios que se asintan en Internet a unha muller máis activa (50% dos anuncios analizados) e segura de si mesma (35,7%).

Uno dos principais cambios que se observan é a presenza feminina en anuncios sobre negocios e finanzas. Neste campo, o 22% da publicidade na rede está dirixida ou aparece a muller. Deste dato despréndese que a muller que accede a Internet é una muller formada, traballadora, con independencia económica. O 17% dos anuncios que ofertan cultura e lecer presentan a unha muller culta, con inquietudes. Este rol pasa desapercibido en prensa e revistas, xa que a duras penas alcanza o 1%.

.

Pódeche interesar:

Infografía | Fotografías | Investigacións