A mercadotecnia móbil a través de códigos bidimensionales chegou á banca. O BBVA enviou a 50.000 clientes da entidade, xunto co extracto semanal ou mensual da súa conta, un folleto cun código bidimensional impreso. Ao capturalo coa cámara do móbil, os usuarios reciben por SMS información sobre os servizos incluídos en BBVA “Móbil”. Unicaja fixo algo parecido e ofrece 10 euros gratis aos 10.000 primeiros clientes de Movistar que recarguen o móbil nos seus caixeiros e capturen o código bidimensional impreso no xustificante de dita recarga.
Este tipo de promocións require que o usuario descargue un software no teléfono móbil (non todos os modelos son compatibles, pero si os novos) que converte a cámara de fotos do celular nun escáner. Desta forma, cando o usuario toma unha imaxe do código bidimensional, que é un símbolo ou unha icona con información, inmediatamente recibe no seu terminal unha mensaxe SMS, abre unha web ou establece unha chamada coa que se obtén a información ou publicidade.
Estes códigos poden aparecer tanto en medios impresos (xornais, cartóns, valos publicitarios, etc.) como dixitais (pantallas de calquera dispositivo). Por exemplo, os clientes do BBVA que non recibisen o encarte, poden acceder á promoción tomando unha foto do código na web do banco.
A aplicación para ler os códigos bidimensionales é gratuíta para os clientes de Movistar (envían un SMS ao 404 e recíbena no terminal). Para os doutras operadoras, cóbrase como outra descarga de datos.
A primeira experiencia mediante códigos bidimensionales no noso país foi en decembro de 2006. Movistar e A Caixa substituíron a entrada de cinema de papel por unha no móbil, recibida nunha mensaxe multimedia e con forma de código bidimensional. Para entrar na sala, o usuario pasaba o código que aparecía na pantalla do seu móbil por un lector.
O BBVA xa utilizara este sistema para patrocinar o anuncio sobre o Campus da liga Profesional de Fútbol (LPF), que foi publicado en varios medios de comunicación. Nesa ocasión, o cliente recibía un vídeo promocional da LPF, á vez que entraba nun sorteo.
