Artigo traducido por un sistema de tradución automática. Máis información aquí.

Promocionar e vender creacións en Internet

A Rede conta con diversas propostas para que amateurs e profesionais poidan vender e dar a coñecer as súas obras
Por Antonio Delgado 18 de Maio de 2010
Img promocreaciones portada
Imagen: PureVolume

Internet é xa para calquera creador a ferramenta óptima para promocionar e distribuír as súas obras á marxe dos anteriores filtros da industria cultural nas canles de distribución. Estas empresas do ámbito da música, o cinema ou a literatura, decidían en función dos gustos e nichos, así como dos seus intereses, se o mercado necesitaba a un artista determinado ou non. Isto agora cambiou.

Na Rede hai na actualidade multitude de plataformas que permiten aos creadoresdistribuír as súas obras e darse a coñecer nun acceso directo aos seuspotenciais seguidores. En liñas xerais, estas plataformascobran unha porcentaxe das ganancias aos autores ou ben lles propoñen un produto ou servizo para facilitar a distribución deas súas obras, pero cunhas marxes de beneficio superiores, namaioría dos casos, aos fixados polas empresas culturaistradicionais.

Música

Unha das formas máis utilizadas polos músicos para dar a coñecer os seusobras é xestionar o alta en MySpace e permitir que os usuarios escoiten en streaming as súas composicións. Hai, con todo, decenas de páxinas cos mesmos propósitos, aínda que menos coñecidas, como PureVolume,Jamendo, pensada para música con licenza copyleft que permite doazóns, ou a española DemosMusic. Agora ben, estas plataformas só están pensadas como espazos promocionais e non para vender ou alugar estas creacións.

Estas plataformas cobran unha porcentaxe das ganancias aos autores ou ben lles propoñen servizos cunha marxe de beneficio maior que na industria tradicional

Blastmymusic, en cambio, é unha plataforma para que os músicos e bandas poidan vender as súas obrase promocionalas. Unha vez rexistrados, os músicos podensubir os seus álbums e cancións, ademais de indicar se a venda é do álbum completo ou se é posible comprar cancións soltas. Os artistas dispoñen dun widget denominado “Music Blaster”, que poden inserir nas súas propias páxinas e blogues, desde o cal os usuarios poden escoitar as cancións en streaming e compralas. Tamén se pon a disposición do usuario unha páxina con estatísticas de uso, vendas realizadas e a localización das mesmas.

BandCamp é outro servizo web para crear páxinas de músicos e bandas, onde os usuarios poidan escoitar en streaming as súas obras e compralas. Permite aos creadores ter varias versións das súas propias obras, de forma que poden regalar unha canción nun formato de baixa calidade e fixar un prezo pola mesma obra nunha calidade superior.

ImgImagen: CONSUMER EROSKI

Outro modelo de negocio epromoción consiste en usar Internet como canle para que os fans seconvertan en promotores do disco. Sell A Band é unha plataforma para que os músicos suban as súas obras e convertan aos seus seguidores en participes da gravación do disco, mediante o apoio financeiro do proxecto. Ata o momento, recadaron tres millóns de euros para 3.600 artistas. En español, auamusic.com funciona de forma similar.

Libros

Para promocionar a novos creadores e axudarlles en autopublicación e distribución de obrasliterarias, musicais ou audiovisuais, a compañía Amazon dispónde Create Space,unha plataforma que, para distribuír estas obras, fai uso dos recursos da maior empresa de comercio electrónico. Para escritores,Amazon conta con Dixital. “Text Platform“, pensado para creadores que queiran vender os seusobras no lector de libros electrónicos Kindle.

Tamén osmúsicos dispoñendunha plataforma para pedir baixo demanda a gravación en soportefísico das súas obras fonográficas ou ben distribuílas en formatodixital a través da tenda Amazon MP3. De igual forma, os cineastascontan cunha plataforma para publicar en soporte físicoas súas obras ou utilizar a canle dixital baixo demanda de Amazon, paravender ou alugar as súas obras.

ImgImagen: CONSUMER EROSKI

Pero á parte de Amazon, osliteratos dispoñen de decenas de páxinas e plataformas dedicadas aservizos de autopublicación de obras. En España, as máiscoñecidas e utilizadas son Lulue Bubok. Estas plataformas non actúan como editoriais tradicionais, senón queofrecen servizos de impresión con diferentes propostas para dotarde maior valor engadido a súa intermediación: desde servizos decorrección a tradución. Os escritores poden pór o prezo queestimen conveniente ás súas obras e elixir o tipo de impresión eencadernación.

Estas dúasvariables determinano prezo final para o usuario (sen contar gastos de envio). Ademais,os libros imprímense baixo demanda, é dicir, no momento que sexestiona a venda. No ámbito internacional, hai outros servizossimilares, como AuthorHouse,Autor Crossing,BookSurge-Propiedade deAmazon- ou SelfPublishing.

Artesanía

ImgImagen: DaWanda

Non só osescritores, músicos ou cineastas poden sacar partido á Rede. Os afeccionadosás manualidades e artesanías dispoñen de diferentes plataformaspara rendibilizar as súas afeccións. Estas cobran unha comisión-ao redor do 3,5%- sobre os produtos vendidos e dispoñen de ferramentasen liña para crear espazos propios onde promocionar evender os produtos feitos a man.

Unha das maiores tendas en liña para a venda de artesanía por parte de particulares é Etsy, aínda que hai outras similares como Dawanda, 1000 Markets ou ArtFine. En español, unhaplataforma para vender artesanía é My Crafty Closet.