Artigo traducido por un sistema de tradución automática. Máis información aquí.

Realidade aumentada no comercio

A superposición de capas de información ampliará no futuro as posibilidades de elección nas compras dos usuarios, tanto en Internet como na rúa
Por Jordi Sabaté 13 de Xullo de 2010
Img comerciorealidadaumentada portada
Imagen: Jordi Sabaté

Dúas amigas chegan a unhatenda de moda e, en lugar de comprobar no probador se quedan ben as pezas de novas coleccións, colócanse fronte a un espello que lles sobrepón a roupa nunha imaxe virtual, informar as súas medidas e permítelles ver que efecto visual causan. Noné unha hipótese irreal: xa hai un prototipo e probouse con éxito en diversas tendas dos Angeles e Nova York.A realidadeaumentada asalta as tendas e os comercios web paraenriquecera información e a experiencia do usuario.

Lentes de sol e reloxos na webcam

Probarse todo un catálogodispoñible de lentes de sol só require dun computador conwebcam e sistema operativo Windows. Basta con abrir a páxinaoficial do fabricante e descargarse un software que permitirá, unhavez instalado, que a cámara lle tome as medidas ao usuario.Despois, con catro sinxelas marcas sobre a pantalla poderásobrepor a súa imaxe e, en tempo real, todos os modelos quefabrica esta compañía. O efecto é impactante, xa que se axustaná cara do usuario a medida que este move a cabezapola pantalla do computador.

O truco técnico consisteen captardesde a cámara de vídeo a imaxe do usuario e axustala a outra deos diversos modelos cun software de simulación, para despoismostralo en pantalla. Non é necesario acudir a unha tenda física para probarse os modelos, xa que desde ocomputador o consumidor pode decidir cal llequedará mellor e compralo en liña. Outra vantaxe é a falta de preocupación pola dispoñibilidade na tendafísica, xa que o compra á compañía. Lesteservizo, de momento e con todo, só está dispoñible paraEstados Unidos.

Img

O comercio electrónico hasido deeste modo uno dos primeiros sectores en experimentar coarealidade aumentada, xa que esta liquida o problema de non terningunha percepción física do obxecto que se adquire cando secompra en liña. Con esta tecnoloxía, o usuario pódese facer unhaidea bastante aproximada de como quedará a peza ou adorno ena súa aparencia real e, por tanto, ten máis cantidade de informaciónpara decidirse a comprar.

Con esta tecnoloxía, o usuario pódese facer unha idea bastante aproximada de como quedará a peza ou adorno na súa aparencia real

Non é estraño, entón,que unha marcade reloxos ,pioneira na venda de obxectos de luxo na Rede, tamén haxaadoptado a realidade aumentada para permitir a proba das súasartigos. A simulación establécese a partir da imaxe dea webcam do computador do usuario, pero neste caso as marcas queindican onde debe proxectarse a imaxe virtual do obxecto sonreais. Baséanse na silueta recortable dun reloxoque se imprime nunha folla de papel, recórtase e se anuda ao redor dea boneca. A partir de entón e ante a webcam, o usuario poderáver como quedan os distintos reloxos.

Non se fará popular en 2010

No entanto, os analistasconsideran que a realidade aumentada seráunha das claves do comercio electrónico do futuro. Estasexperiencias son polo momento moi incipientes e limitadas a obxectospara consumidores con poder adquisitivo medio ou alto. Espérase que a popularización do uso da Rede paracomprar teña lugar nuns anos, para poder ver experiencias de realidade aumentada en páxinas web de produtos alimenticios, de grandes almacéns ou en valos publicitarios.

De momento unha popularcadea dezapaterías tamén seapuntou a experiencias de realidade aumentada, pero estavez sobre os seus propios vídeos. Cando se mostran as novascoleccións, pódese facer clic co punteiro sobre os modelos queresulten interesantes e destácase ao carón da pantalla omodelo, os números dispoñibles e o prezo, entre outros aspectos.

Na rúa virtual de Google

GoogleStreet View, o servizo de mapas de Google que mostraimaxesdas rúas das principais cidades europeas enorteamericanas, pode ser un dos vectores para a introduciónda realidade aumentada no comercio, a publicidade e a promociónde negocios. De momento, a ferramenta para teléfonos móbiles con sistemaoperativo Android GoogleMaps Navigation xa permite usar o móbil como navegador GPS a péde rúa con información en realidade aumentada sobre obras nasrúas, contradirecciones, atallos, etc.

No futuro, o propio Google confirmou que o servizo Street View ofrecerá imaxes dasrúas, mesmo poida que en tempo real, con informaciónsobreposta dos distintos comercios e locais. Indicaranse prezos dos produtos e servizos, prazas dispoñiblesen hoteis e restaurantes, etc. Polo momento, a aplicación paraiPhone Wikitudexa cumpre con estasfuncións en canto a hoteis e restaurantes. Tamén onavegador de realidade aumentada Layarlanzou unha aplicación para móbiles que permite obterinformación das distintas persoas e obxectos que se poidan enfocarnun paseo rueiro.