Saltar o menú de navegación e ir ao contido

EROSKI CONSUMER, o diario do consumidor

Buscador

logotipo de fundación

Canles de EROSKI CONSUMER


Estás na seguinte localización: Portada > Novas tecnoloxías > Imaxe e son

Este artigo foi traducido por un sistema de tradución automática. Máis información, aquí.

Videoclubs en liña, demasiado tarde?

Os videoclubs a través de Internet permiten aforrarse o paseo para alugar unha película, pero agora hai outras posibilidades que poderían convertelos en obsoletos

img_videodirecto listado

A imaxede alguén sentado fronte ao televisor vendo unha película cunhapizza conxelada na man esperta os instintos empresariaisde medio mundo. Os videoclubs en liña compiten con outras moitasempresas para que esa persoa pague por ver a película senmoverse do asento. Non o teñen fácil.


Fai uns
meses BlockBuster, a cadea internacional de videoclubs, decidiu
pechar todos os seus locais en España. Segundo a empresa,
o negocio xa non resulta rendible en parte por culpa da venda
rueira de discos DVD piratas. Con todo, parece que este novo
episodio negativo é en realidade conxuntural ao difícil sector
do aluguer de películas. Os expertos aseguran que o
usuario cada vez ten menos ganas de levantarse da cadeira de brazos
para conseguir o que busca.


Os videoclubs en liña están a medio camiño entre o videoclub da esquina e a descarga de películas desde Internet
Servizo ‘de porta a porta’


Para
cubrir esta demanda dun servizo ‘de porta a porta’, apareceron
en Norteramérica hai algúns anos os videoclubs
en liña. A medio camiño entre o videoclub da esquina e as
descargas de películas desde Internet, ao principio parecían
unha idea xenial e, en plena febre ‘puntocom’, tiveron certo éxito.
Pero actualmente van perdendo forza fronte a outras opcións.


NetFlix,
a compañía máis representativa dos videoclubs
en liña, apareceu en 1997. A idea en que se basea o seu negocio é
simple: solicítase unha película a través dunha páxina
web, a elixir entre un extenso catálogo. Ao día
seguinte o DVD alugado chega por correo postal. Cando o cliente
abúrrese da película, devólvea polo mesmo sistema.


Os
clientes de NetFlix poden devolver a película cando
queiran, sen recargas por atraso. Ademais, gozan dunha
‘tarifa plana’ de aluguer que lles permite alugueres ilimitados por
unha cantidade fixa ao mes. O DVD envíanse e devolven con
toda seguridade dentro duns sobres especiais.


Os clientes de NetFlix poden devolver a película cando queiran, sen recargas por atraso


A
competencia de NetFlix en Estados Unidos forzou a BlockBuster.
a ofrecer alugueres por Internet e tarifas planas, utilizando as súas
tendas como puntos de recollida e devolución. NetFlix, que
posúe a patente do servizo de aluguer en liña, demandou
recentemente a BlockBuster por este motivo.


NetFlix ha
tido un éxito relativo en EEUU, onde as distancias son
grandes e o videoclub da esquina pode estar a quilómetros
de distancia. Pero o modelo non parece exportable a países
como España, con menor uso de Internet, un servizo de correos
lento e distancias máis curtas. Iniciativas como a empresa
MediaXpress,
propiedade de TechFoundries, non recibiron unha aceptación masiva.


Os
analistas pensan que os videoclubs en liña chegan tarde a noso
país, cando a tecnoloxía proporcionou ao usuario
multitude de posibilidades que antes non existían para obter
unha película; mesmo en EEUU a súa supervivencia está en
cuestión.

Demasiada competencia


Por unha
parte, os operadores de cable e televisión dixital ofrecen un
menú moi completo de canles, series e películas. Non
hai que moverse da cadeira de brazos, só esperar á sesión
correspondente. Ademais, algunhas empresas, como Akimbo,
xa están a experimentar co vídeo baixo pedido. En
España, Imagenio,
propiedade de Telefónica, ofrece vídeo baixo demanda a
través de ADSL


O aluguer de DVD diminuíu mentres que aumenta a venda de títulos


Por outro
lado, o aluguer de DVD diminuíu mentres que aumenta a venda
de títulos. Todo indica que os consumidores prefiren posuír
a película e vela tantas veces como queiran. Mentres tanto,
nas redes P2P como emule ou BitTorrent
pódense atopar todo tipo de películas e
series, con tempos de descarga que cada vez son menores.


Por
último, hai xa intentos de descargas de películas de
pago, cun modelo parecido ao que ofrecen a tenda en liña Amazon,
a propia compañía Netflix e TiVo,
fabricante dun sistema de gravación dixital de televisión;
buscan replicar o éxito alcanzado por iTunes.
no caso da música.

Vídeo baixo pedido, futuro imperfecto


O
obxectivo último do negocio de aluguer de películas é
librar ao usuario do soporte. O cliente non quere devolver discos.
Ademais, ao contrario que nas canles de pago, onde hai que
esperar ao pase da película, o consumidor prefire pulsar
un botón e ver a película que queira, cando queira e
sen moverse do asento. É é o que se coñece como VOD (Vídeo On
Demand) ou vídeo baixo demanda.


Ata fai
pouco, esta tecnogía non se desenvolveu por
problemas de índole técnica: necesitábase demasiado
ancho de banda para enviar arquivos tan grandes como as películas
desde o servidor ao cliente. Pero hoxe, grazas á mellora das
conexións a Internet, xa é posible. Hai clientes e hai tecnoloxía.
Aínda así, o negocio non está claro.


O obxectivo último do negocio de aluguer de películas é librar ao usuario do soporte


A
información en Internet tende a escaparse do control dos seus
creadores, como xa ocorreu coa música. No entanto,
isto non impediu o éxito de iTunes, a pesar de que vende
cancións que poden atoparse gratis nas redes P2P. O mesmo
modelo podería aplicarse ás películas se o servizo
fose cómodo e o prezo adecuado.

Pero as grandes produtoras
cinematográficas son remisas a que empresas de tecnoloxía
entren no negocio da distribución (que é o que iTunes
conseguiu coas discográficas) e están
especialmente preocupadas
coas descargas P2P de películas. O ano pasado, as
esixencias dos estudos obrigaron
a NetFlix
a abandonar os seus plans de montar un negocio
de descargas.

Mentres
tanto, os clientes potenciais buscan nas redes P2P o servizo
que ninguén lles ofrece.

Pódeche interesar:

Infografía | Fotografías | Investigacións