Saltar o menú de navegación e ir ao contido

EROSKI CONSUMER, o diario do consumidor

Buscador

logotipo de fundación

Canles de EROSKI CONSUMER


Estás na seguinte localización: Portada > Novas tecnoloxías > Internet e telecomunicacións

Este artigo foi traducido por un sistema de tradución automática. Máis información, aquí.

Zaryn Dentzel, director executivo de Tuenti, a maior rede social en liña en castelán

O éxito de Tuenti radica na garantía de privacidade que ofrece

  • Autor: Por
  • Data de publicación: Xoves, 10deAbrilde2008

Imaxe: Tuenti

Zyrin Dentzel é un estadounidense afincado en Madrid que fala fluidamente o castelán. Na capital de España puxo en marcha a súa idea de rede social: aquela en que as persoas se relacionan igual que o farían en calquera lugar do mundo físico. É dicir, por amizades, afinidades e mesmo por clases sociais ou por intereses económicos. E é que en Tuenti hai lugar para todos, sempre que sexa en castelán. O importante nesta rede é que os seus usuarios sentan cómodos coa súa verdadeira identidade e non se escondan baixo nomes falsos, xa que non o necesitan. Tuenti converteuse en menos dun ano na maior rede social en castelán de Internet.

Que destacaría de Tuenti que o diferencia doutras redes sociais?

“A garantía de privacidade fai que os nosos usuarios trasladen á comunidade a súa verdadeira información persoal”A principal característica de Tuenti é que é unha plataforma na que se comparten relacións persoais relevantes. A garantía de privacidade, que se consegue ao acceder só baixo invitación, fai que os nosos usuarios trasladen á comunidade a súa verdadeira información persoal e poidan así gozar dunha contorna rica en interacción social.

Que vantaxes ten que só se poida acceder mediante invitación? Non lles afecta isto ao seu crecemento?

Fronte a outros modelos de crecemento descontrolado, nós mantemos a nosa aposta por ampliar a comunidade mediante o sistema de invitacións por unha razón evidente: cando un usuario entra en Tuenti xa coñece a alguén, xa ten a un amigo dentro, e pode empezar a relacionarse nun primeiro chanzo relevante e social. O noso crecemento é moi satisfactorio. Os membros de Tuenti son os que, satisfeitos coa plataforma, reparten de forma masiva as invitacións das que dispoñen.

Compórtase de modo diferente o usuario dunha rede pechada que o dunha aberta como poida ser MySpace?

“En Tuenti a maioría dos usuarios rexístrase co seu verdadeiro nome e os seus apelidos”Por suposto. En Tuenti a maioría dos usuarios rexístrase co seu verdadeiro nome e os seus apelidos. Na Rede son os mesmos que no mundo real, sen intermediación de ‘nicks’ ou falsas identidades. Esta característica permítelles relacionarse de forma moito máis rica e proveitosa: comparten as súas fotos persoais, organizan os seus eventos privados e comunícanse coa mesma relevancia que na rúa, a universidade ou o traballo.

Que se pode facer en Tuenti ademais de pór o perfil para que o vexan os amigos?

Os nosos membros fan un uso intensivo de todos os servizos que lles ofrecemos. Non só colgan fotos, principalmente coméntanas, compártenas e converten así unha ferramenta sinxela nunha nova canle de interacción entre eles. O sistema interno de mensaxes, por exemplo, está a substituír a outros usos tecnolóxicos: moitos dos nosos usuarios confésannos que deixaron de lado a mensaxería e, sobre todo, o envío de SMS, para centrarse na nosa plataforma como canle de comunicación interpersoal./imgs/2008/03/zaryn2.jpgO equipo de Tuenti

Cal é o motivo que impulsa ás persoas a participar nas redes sociais? Que réditos obtéñense estando nelas?

Os mozos actuais son a primeira xeración de cidadáns dixitais: creceron conectados a Internet. Son un enorme grupo de persoas adoitados a usar a Rede como unha extensión máis da súa contorna social. Participan en comunidades para estar en contacto entre eles. Non coñeceron ningunha barreira tecnolóxica, así que son usuarios maduros que destilan un beneficio principal de Tuenti: é o horizonte no que comparten cos seus amigos o seu día a día.

Teñen datos do tráfico de Tuenti?

“Os últimos anos alumaron un novo tipo de cidadán: as persoas que crecemos conectados a Internet”En Tuenti nosa misión non é crecer cara a fóra senón crecer cara a dentro, consolidando unha masa social satisfeita coa plataforma. O bo desenvolvemento da comunidade colocounos nunha posición de privilexio no mercado español. Cada mes servimos máis de 2.000 millóns de páxinas e seguimos crecendo.

Algúns artigos publicados recentemente refírense a a dificultade de redes como Facebook para rendibilizar a súa gran audiencia. A que se debe que non funcione a publicidade dentro das redes sociais como si funciona nos xornais en liña?

“Non se pode trasladar ás redes sociais o mesmo modelo de publicidade que si tivo éxito nos medios de comunicación”Non funcionou ata agora por un erro de enfoque: non se pode trasladar ás redes sociais o mesmo modelo de publicidade que si tivo éxito nos medios de comunicación. A nosa distinción é a relevancia e a segmentación; sobre esa base temos que reeducar ao mercado publicitario para que a comunicación sexa máis eficaz e máis precisa.

Poderían vostedes financiarse soamente cos anuncios contextuales de Google?

Non é o camiño polo que apostamos. Queremos cambiar o mercado para facer que o sector sexa máis eficaz e non se conforme coas fórmulas que funcionaron ata agora. O investimento publicitario en Internet crece ano a ano e chegou o momento de buscar medios máis adecuados para novos usos da Rede, como as plataformas sociais.

O modelo de negocio emana dos novos comportamentos dos internautas. Nunha contorna como o noso os membros da comunidade son relevantes un a un, e por tanto hai que facerlles chegar só aqueles contidos publicitarios que se axusten ao seu perfil e non bombardearlles con mensaxes xeneralistas.

É Tuenti unha rede só para mozas?

“Hai contornas universitarias moi activos que se conxugan con redes empresariais”Non. En Tuenti conviven diferentes xeracións que se relacionan entre elas. Hai contornas universitarias moi activos que se conxugan con redes empresariais. Na segmentación por ‘Zonas de marcha’ pódese apreciar como o espectro social de Tuenti vai ampliándose a máis campos de idade.

O equipo de Tuenti, empezando por vostede, é moi novo (a maioría de vostedes non chegan á trintena). Como inflúe isto á hora de crear unha rede social?

A media de idade do equipo de Tuenti rolda os 25 anos. Isto é sen dúbida unha vantaxe á hora de traballar: desenvolvemos unha plataforma da que todos somos usuarios.

Ten a xente máis nova unha visión das novas tecnoloxías diferente á que poidan ter usuarios que agora están entre os 30 e os 40 anos?

Os últimos anos alumaron un novo tipo de cidadán: persoas que crecemos conectados a Internet e que envorcamos na Rede a nosa vida diaria sen padecer a fenda dixital que puido afectar as xeracións anteriores. Somos conscientes da nosa identidade dixital e de como xestionamos nas pantallas a nosa información para gozar de contornas relevantes para comunicarnos, compartir e aprender.


Pódeche interesar:

Infografía | Fotografías | Investigacións