Saltar o menú de navegación e ir ao contido

EROSKI CONSUMER, o diario do consumidor

Buscador

logotipo de fundación

Canles de EROSKI CONSUMER


Estás na seguinte localización: Portada > Viaxes

Este artículo ha sido traducido por un sistema de traducción automática. Más información, aquí.

Industria investirá dous millóns de euros na promoción internacional do Camiño de Santiago

  • Autor: Por
  • Data de publicación: Luns, 01 de Marzo de 2010
Camiño de Santiago no exterior cos responsables de turismo de oito comunidades autónomas (Aragón, País Vasco, Asturias, Cantabria, Castela e León, Galicia, A Rioxa e Navarra). O acordo pretende incrementar a notoriedade internacional deste circuíto turístico-cultural, con motivo da celebración do Ano Santo Xacobeo durante 2010. O importe da iniciativa ascende a dous millóns de euros, dos que a Secretaría de Estado de Turismo, a través do Instituto de Turismo de España (Turespaña), achega o 50%. É o "maior investimento realizado ata o momento nesta marca interregional", destacou Industria.

Turismo contempla a realización de diversas accións conxuntas de mercadotecnia e publicidade, que irán dirixidas a fortalecer o posicionamento dos destinos e produtos turísticos en torno ao Camiño de Santiago. Deste xeito "poderase mellorar a eficacia e rendibilidade dos orzamentos de mercadotecnia das organizacións implicadas", explicou o departamento dirixido por Miguel Sebastián.

O convenio enmárcase dentro do Plan Estratéxico de actuación para a promoción e comercialización turística internacional do Camiño de Santiago, aprobado polo Consello de Ministros sobre turismo que se celebrou o 24 de xullo de 2009. O Plan contempla a realización dunha campaña de publicidade internacional dirixida a 12 mercados (Francia, Reino Unido, Italia, Alemaña, Austria e Europa do Leste, Bélxica, Países Baixos, Luxemburgo, Brasil e EEUU) e que se distribuirá nun 30% en medios convencionais, mentres que o 70% será en medios en liña. Viaxarán a España un centenar de xornalistas internacionais que recollerán nas súas publicacións as diversas facetas do Camiño de Santiago e o Ano Santo Xacobeo, cun valor publicitario equivalente de 2,5 millóns de euros.

Pola súa banda, a liña de produto "Privilege España" estenderase ao Camiño de Santiago, o que suporá agrupar os produtos vinculados a esta marca para dirixir a súa promoción cara a un perfil de consumidor de alto poder adquisitivo.

Ademais, porase en marcha unha canle temática do Camiño de Santiago creado o ano pasado en Spain.info, promocionarase a ruta en máis de 100 feiras turísticas internacionais, elaborarase material gráfico e audiovisual sobre a marca e traeranse axentes e turoperadores en viaxes de familiarización.

Ao publicar un comentario aceptas a política de protección de datos

Pódeche interesar:

Infografía | Fotografías | Investigacións