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La industria tabaquera gastará 78 millones al año menos en publicidad, lo que le da margen para bajar precios

La Ley Antitabaco prohíbe la publicidad de estos productos lo que ha provocado una guerra de precios entre las principales tabacaleras

  • Autor: Por
  • Fecha de publicación: sábado 28 enero de 2006
La industria tabaquera tiene un margen de 78 millones de euros anuales para rebajar los precios del tabaco sólo de lo que ahorran en publicidad, debido a la prohibición contemplada en la Ley de Medidas Sanitarias frente al Tabaquismo desde el pasado 1 de enero, informaron fuentes del sector publicitario. Tras la subida de impuestos decretada por el Gobierno la pasada semana con el fin de reducir el consumo de tabaco, las tabaqueras han abierto una "guerra de precios" ya que, mientras Altadis decidió incrementar el precio de sus marcas de cigarrillos entre 25 y 40 céntimos, la multinacional norteamericana Philip Morris ha impuesto una política más agresiva rebajando el precio de sus marcas entre 40 y 45 céntimos para no perder mercado. El sector publicitario cifra en 78 millones de euros anuales la pérdida de inversión por parte de la industria tabaquera que se perderá a partir de este año por la prohibición total de la publicidad del tabaco. Según datos de Infoadex, de los 6.200 millones de euros de inversión publicitaria en medios en 2004, el 1,3% (78 millones de euros) correspondió al tabaco. Asimismo, la industria tabaquera absorbía un 8% de los 442 millones de euros invertidos por los anunciantes en publicidad exterior y otro 2% de la inversión en publicidad en cines. En el medio radio se tradujo en 11 millones de euros, un 1,1% de la inversión que recibe este medio.

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