Alemania 0.6: el Mundial online

Ante la inminencia del Mundial de Alemania 2006, las páginas web de selecciones, clubes y jugadores proliferan en Internet
Por Jorge Otero 10 de noviembre de 2005

El Mundial se nos viene encima y la Red está llamada a ser la nueva caja de resonancia del fútbol internacional. Por un lado, para las selecciones insignia resulta imprescindible estar en Internet para ganar adeptos y promocionar a sus mejores jugadores. Por otro, la Red ofrece múltiples recursos a los aficionados al balompié. En una rápida búsqueda, Google indexa casi nueve millones de páginas dedicadas a este deporte.

La FIFA se encarga de todo

La FIFA se encarga de todo

Como no podía ser menos, la Federación Internancional de Fútbol Asociado (FIFA) ha tomado las riendas del Mundial también en la Red, desarrollando una web variada, informativa y participativa que espera atraer a numerosos aficionados. La página, alojada en el portal Yahoo!, cuenta con todas las informaciones que se van generando sobre las distintas selecciones en los partidos previos y las fases de preparación.

Por ejemplo, la web de la FIFA da información sobre los problemas de España de cara a la portería contraria, de la difícil ubicación de Leo Messi en el esquema argentino o de las opiniones del delantero sueco del Arsenal Fredrik Ljungberg (el del famoso anuncio de calzoncillos donde luce un tigre tatuado en los abdominales inferiores). La información se va renovando periódicamente y su actualización se puede seguir por sindicación RSS.

El internauta, además, podrá votar cada gol que vea en los vídeos y cada jugada

Las informacines de este apartado están elaboradas por un equipo de periodistas fichado por la FIFA, por lo que se supone que éstos tendrán acceso a la información de primera mano y, por lo tanto, todos los profesionales las consultarán para realizar sus crónicas. En otras palabras, la web de la FIFA será probablemente una fuente de información rápida y veráz para todos los usuarios.

Todos los mundiales en vídeo

Uno de los grandes aportes de la FIFA a su página es su fondo audiovisual. En el apartado de ‘Vídeos’ el usuario puede encontrar registros de todos los partidos de la fase final de un mundial que han sido grabados hasta la fecha y desde los años cincuenta. Los mejores goles de Mané Garrincha, Diego Maradonna o Johan Cruiff están en ‘streaming’ a disposición de los internautas. También los documentales oficiales de cada fase final de un campeonato del mundo.

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En la web de la FIFA también se podrán ver resúmenes de dos minutos después de cada partido. Éstos recogerán las jugadas más interesantes y todos los goles marcados. El internauta, además, podrá votar cada gol que vea en el vídeo y cada jugada, de modo que finalmente el ‘voto online’ tendrá peso a la hora de elegir a los mejores del campeonato.

Amplia base de datos

Otro de los aspectos por los que destaca el sitio web de la FIFA es su amplia base de datos sobre todos los equipos y jugadores. Cada equipo cuenta con un detallado seguimiento por parte de los periodistas, así como el listado de jugadores participantes, sus posciones sobre el campo y sus biografías. También se puede encontrar numerosa información sobre anteriores participaciones de las diferentes selecciónes y los palmarés.

Disponible en cuatro idiomas, la página tiene un buscador de resultados muy eficaz con el que el usuario curioso podrá encontrar las veces que, por ejemplo, se han enfrentado a lo largo de la historia España y Brasil. Estadísticas, resultados de las competiciones internacionales en todas las categorías, reglamentos, venta de entradas para el Mundial; los recursos son amplios y generosos.

La información deportiva en Internet

La información deportiva en Internet

La información sobre fútbol en Internet es, según los periodistas consultados, “inmediata, atractiva, útil y diversa”. Todos coinciden en señalar que la inmediatez que ofrece Internet, la interacción con el lector y el hecho de no estar limitados por el espacio físico ha repercutido de modo especial en el tratamiento de la información deportiva. “Internet aporta especialización, noticias en tiempo real y la posibilidad de profundizar y analizar”, asegura Enrique Guerrero, autor del libro ‘Historia de los Mundiales’ y primer periodista español que realizó las transmisiones en directo del Real Madrid por Internet en la página oficial del club.

Contenidos completos e imperecederos

“La Red, por sus peculiares características, ofrece la posibilidad de generar contenidos muy completos y además imperecederos; la noticia no muere cada día como ocurre en el papel, sino que se enriquece con las nuevas aportaciones y se convierte en un archivo de datos, lo cual es una ventaja para los aficionados al fútbol, que son grandes amantes tanto de las estadísticas como de los aspectos anecdóticos de la información”, explica Frank Lawlor, periodista estadounidense que desde 1999 ha dirigido varios portales deportivos.

Lawlor pone ejemplos: “En Internet pueden publicarse las radiografías que muestran la evolución del tobillo que recientemente se fracturó Ronaldo y ver el estado de su recuperación; también se puede acudir a la Red para conocer las veces que Eto’o ha chutado a portería a lo largo de la temporada y establecer una media de su eficacia de cara al gol”.

“Al que le gusta el fútbol, le gustan las estadísticas y el dato concreto, pero también opinar sobre la actuación de su equipo”, tercia Bernardo Marín de Elpais.es, para quien ésa es una de las grandes virtudes que posee Internet: “Abrir al usuario y aficionado un lugar donde poder expresarse a través de los foros, los chats y las encuestas”.

En Internet pueden publicarse las radiografías que muestran la evolución del tobillo de Ronaldo

Breve guía de medios

Los líderes deportivos en los quioscos españoles también lo son online: según el estudio de septiembre de la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD), las tres páginas deportivas más visitadas por los internautas españoles son las de los diarios deportivos Marca, As y Sport. Los periódicos de información general también incrementan en la Red su apuesta por la información deportiva, a la que dedican más atención que en el papel.

Básicamente se pueden distinguir tres grandes apartados en la información deportiva en Internet:

  • Las webs de los diarios deportivos. Destacan sobre todo Marca y As como los que más han sabido diferenciarse de sus diarios matrices. Se caracterizan por su amplia cobertura del fútbol nacional e internacional, por las retransmisiones en directo que realizan y por promover la participación del lector a través de sus foros, encuestas y chats. Dan importancia a los archivos multimedia de audio y video y a los gráficos. Desde sus páginas se pueden consultar estadísticas y comparativas de los jugadores, de los equipos, fichas sobre entrenadores y árbitros, los resultados de la quiniela y otros.

  • Las webs de los diarios de información general. Las ediciones digitales de El Mundo y El País son muy populares en la Red y han desarrollado sus secciones de deportes bajo la premisa de ofrecer cobertura en tiempo real y análisis en profundidad. Destaca la base de datos de Elpais.es, que incluye fichas de más de 2.000 jugadores de 78 países.

  • Los portales deportivos online. No cuentan con el respaldo de un medio de papel que pueda soportarles financieramente y sus medios son más escasos. Renuevan con frecuencia la información y hacen coberturas en directo, pero sus bases de datos no son tan completas, excepto en el caso de Sportec, que es el portal más visitado. Le sigue Servifutbol, que combina la información meramente deportiva con la de las apuestas online. El portal de la cadena televisiva norteamericana ESPN también presta mucha atención al fútbol y es un buen sitio de referencia.

Páginas oficiales

El fútbol e Internet son dos fenómenos de alcance global condenados a entenderse; ni el uno ni el otro pueden ignorarse. El fútbol aporta cientos de miles de aficionados a la Red y posibilita el nacimiento de páginas que giran en torno suyo, con las consiguientes oportunidades de negocio. Por su parte, todos los equipos de fútbol profesionales y un buen puñado de jugadores tienen su página oficial para promocionarse y vender camisetas, gorros, llaveros o cualquier otro producto con marca de identidad. Para el mundo del fútbol, Internet se ha convertido en un canal promocional de primer orden. Las cifras de internautas asiáticos que visitan la página del Real Madrid ascienden vertiginosamente antes y durante las giras de verano que este club realiza por Extremo Oriente.

Cercanía con el aficionado

Además, tanto equipos como jugadores utilizan estas páginas para opinar y relacionarse con los aficionados. Estos sitios se han convertido incluso en una fuente de información de la que están muy pendientes todos los periodistas del sector y a la que utilizan para generar nuevas noticias. Paco González, director del Carrusel Deportivo de la Cadena SER, lo corrobora: “Si queremos saber lo que piensan los clubes y los jugadores, ahora tenemos que leer sus páginas oficiales en Internet”. Guerrero matiza un poco más: “Equipos, jugadores, federaciones, todos en definitiva, se han dado cuenta de que Internet es un vehículo de comunicación directo con el público, sin intermediarios, y lo utilizan como tribuna para expresarse”.

Desde el departamento de comunicación del Celta de Vigo comparten este razonamiento: “En pocos años Internet será el primer método de contacto entre el club y sus seguidores”. Conscientes del poder de la Red, algunas estrellas como Zidane, Fernando Torres o

Tanto equipos como jugadores utilizan estas páginas para opinar y relacionarse con los aficionados

Cristiano Ronaldo también se han aventurado a lanzar sus páginas oficiales: sitios en los que se cuida hasta el último detalle el diseño y los contenidos. La principal ventaja que representa para los jugadores este tipo de sitios es que cierran la puerta a los malentendidos habituales en la prensa deportiva, ya que el jugador tiene el control sobre sus declaraciones y cualquier aficionado puede leerlas en página web y luego contrastarlas con los rumores que se extienden desde radios y periódicos.

Aunque cada equipo o jugador apuesta por un estilo diferente, con contenidos distintos y una estructura de la información propia, todas las páginas reúnen una serie de características comunes:

  • Información institucional. Engloba todos los datos relativos al club y su funcionamiento interno: historia, palmarés, plantilla, visitas virtuales, categorías inferiores, estructura administrativa, parte médico, peñas de aficionados, información empresarial y servicios al socio.

  • Información de última hora. Los equipos se convierten en productores de una información actualizada, permanente y exclusiva: noticias, reportajes, editoriales, crónicas, entrevistas y retransmisiones de los partidos.

  • Contenidos multimedia. Es habitual encontrar en estas páginas elementos multimedia para descargar en el ordenador o en el teléfono móvil: un audio del himno, videos, fondos, salvapantallas, galerías de fotos, tonos y logotipos.

  • Espacio para el aficionado. Foros, encuestas y chats, principalmente. También abunda un apartado para las consultas, las sugerencias y suscripción a boletines periódicos con información y promociones que realiza el club.

Una vía para hacer negocio

Una vía para hacer negocio

Otro aspecto de la Red que valoran los equipos y los organismos que dirigen el fútbol es el comercial. Internet es un gran canal de venta y marketing. Pablo Pereiro, director comercial del Deportivo de La Coruña, reconoce que Internet “es un medio idóneo para informar, vender y entretener”. No quedarse atrás en el comercio electrónico es algo que preocupa a los clubes de fútbol y todos tienen una tienda virtual en la que comprar productos oficiales del equipo (camisetas, pins, llaveros, etc).

También se venden entradas y otros productos para fidelizar al socio y simpatizante: desde ofertas para utilizar a un precio asequible las instalaciones deportivas del club hasta carnets de socio virtual, para acceder a los servicios de la página del club de una manera privilegiada, y vuelos baratos para seguir los desplazamientos del equipo a otras ciudades.

En el caso de los dos equipos grandes, Real Madrid y Fútbol Club Barcelona, se incluyen contenidos de pago, las llamadas ‘zonas exclusivas’. Los dos han llegado a un acuerdo con Terra y cobran por contenidos que otros clubes ofrecen de manera gratuita, aunque con menos prestaciones. Por ejemplo, el Barça y el Madrid ofrecen desde tres euros al mes un correo con el dominio del equipo, videos de los partidos, de las ruedas de prensa y otros contenidos multimedia.

Ha habido casos de jugadores que han utilizado Internet para anunciar sus servicios

A la búsqueda de nuevos mercados

La tecnología digital ha permitido que el fútbol se extienda por todo el planeta. Para los grandes clubes, más incluso que para los más modestos, Internet significa proyección internacional y nuevos mercados. “Con Internet se puede vender y llegar a cualquier parte del mundo”, apostilla Pereiro. Y hay que cuidar a los seguidores de otros países, especialmente en Japón y China, dos mercados emergentes en el negocio del fútbol. Las retransmisiones en directo que realiza la página oficial del Real Madrid pueden seguirse, en teoría, hasta en diez idiomas, entre ellos el japonés. El Barcelona tiene disponibles versiones de su sitio web en japonés y chino.

Páginas para profesionales

Algunas páginas están pensadas para los profesionales del fútbol: directivos, entrenadores, representantes, agentes FIFA, jugadores y prensa especializada. Ha habido casos de jugadores que han utilizado Internet para anunciar sus servicios. Tal es el de Kubahuer, que militó en la Real Sociedad, o Antonio Mata, que jugó en el Tenerife.

En este apartado, Mercafutbol es una página que se dedica a anunciar y promocionar a los jugadores en busca de mejores contratos; ofrece toda la actualidad del mercado mundial de fichajes, con especial interés en la Liga Española. Una sección de mucha utilidad dentro de esta página es Rumores y Fichajes, donde se detallan todos los movimientos del mercado. Esta web ha llegado a acuerdos con más de 100 representantes de jugadores de todo el mundo para que estén disponibles sus jugadores a través de Internet. Una página parecida es Middleeastfootball, una página web con anuncios de jugadores y entrenadores que andan a la búsqueda de un equipo.

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