Saltar el menú de navegación e ir al contenido

EROSKI CONSUMER, el diario del consumidor

Buscador

logotipo de fundación

Canales de EROSKI CONSUMER


Estás en la siguiente localización: Portada > Nuevas tecnologías > Internet y telecomunicaciones

Los retos de Google

El buscador de Internet encarará diversos desafíos en los próximos años

Google
ha mostrado en su corta historia el crecimiento más
espectacular que jamás se haya conocido en empresa alguna. En
diez años, el buscador ha pasado a capitalizar el mercado
publicitario de las búsquedas en Internet, con beneficios
cercanos a los 20.000 millones de dólares anuales. Pero tras
esta década prodigiosa, ahora toca encarar el futuro y marcar
los grandes temas a los que Google deberá enfrentarse para
seguir siendo la compañía número uno on line.

Neutralidad de la Red

Google
es una de las empresas que más activamente defienden la
neutralidad de la Red
frente a las exigencias de los proveedores
de acceso a Internet norteamericanos, que quieren cobrar peajes por
el consumo de ancho de banda excesivo. En unión con otras
empresas líderes del sector como Microsoft o Yahoo!, ha
plantado cara a diversas propuestas de cobrar a los programas más
populares un canon por el consumo masivo que de sus productos hacen
los usuarios.


Google es uno de los defensores de que la Red debe seguir siendo tal y como fue creada, sin limitación o ventaja competitiva hacia determinados distribuidores de contenido y prestadores de servicios

La
empresa es uno de los defensores de que la Red debe seguir siendo tal
y como fue creada, sin limitación ni ventaja competitiva por
parte de los proveedores de acceso hacia aquellos distribuidores de
contenido que paguen una tarifa preferencial. Sin embargo, diversos
blogs y otros medios de comunicación han alertado de que
algunos acuerdos comerciales que esta realizando Google con los
proveedores de acceso más importantes podrían suponer
una
relajación en su defensa de la neutralidad de la Red
.

Google
ha
respondido
a dichas acusaciones asegurando que está
negociando con las principales empresas de acceso y
telecomunicaciones para instalar en las mismas servidores que actúen
de caché (una copia de las páginas) para sus servicios. De esta manera, los proveedores
de Internet podrán ofrecer de forma más eficiente el
acceso a las aplicaciones y servicios de Google al acortarse el
tiempo de espera en el recorrido de la información. Este
proyecto, denominado Google OpenEdge, ya se ha puesto en marcha en
países como Argentina.

Sin
embargo, el buscador rechaza que estos acuerdos sean para priorizar
el tráfico de sus diferentes aplicaciones y servicios sobre
otros presentes en Internet, sino para otorgar mayor rapidez a los
servicios. A este respecto conviene recordar que tanto Opera Mini
(navegador para móviles) como Firefox utilizan este tipo de
estrategias para ser más eficientes sin que nadie las acuse de
romper la neutralidad.


Mapas

Dos
de las aplicaciones estrella de Google son Google
Maps
y Google
Earth
. Se trata de una tecnología sobre la cual Google
está dispuesta a ofrecer diferentes
capas
y visualizaciones de valor añadido. Por ejemplo un
formato de carreteras, otro de imágenes de satélite,
otro híbrido, o uno de los restaurantes más notables de
la zona mostrada… Una de las más capas espectaculares es
Street
View
, que permite al usuario moverse por la ciudad a pie de calle
desde el ordenador. Después de un rápido despliegue por
Estados Unidos, Google se ha lanzado a ofrecer este servicio a otros
países como
España
.


La visualización de mapas con tanto nivel de detalle mantiene en alerta a las agencias de protección de datos y a los gobiernos

Sin
embargo, la visualización de mapas con tanto nivel de detalle
mantiene en alerta a las agencias de protección de datos y a
los gobiernos. La razón es que se podrían mostrar datos
de zonas sensibles dentro de los territorios nacionales a todo el
mundo. En países como la India se está estudiando la
posibilidad de prohibir la visualización en los mapas de
Google del territorio, una vez que se ha demostrado que en los
atentados de Bombay los terroristas utilizaron Google Earth para
aprender a moverse por las calles de la ciudad.

En
el ámbito de las libertades individuales, está la
posibilidad de que los internautas pudieran identificar a las
personas “cazadas” por las cámaras de Google
mientras rastrean las calles. Así, una persona vería
reducida drásticamente su privacidad si Google Street View la
muestra a todo el mundo caminando por una determinada calle.

El
plan de Google con sus servicios de mapas es ir ofreciendo búsquedas
geolocalizadas con publicidad segmentada según su posición
y su importancia para cada usuario. En este sentido, empresas como
Microsoft o Nokia disponen
de tecnologías similares
para intentar hacerle sombra al
gran buscador.


Relaciones
con los grupos mediáticos

A
causa de su enorme poder a la hora de organizar la información,
Google ha tenido conflictos con grupos mediáticos de todo el
mundo. En el ámbito audiovisual, mantiene disputas judiciales con
diferentes televisiones debido a la infracción de copyright
que realizan los usuarios de YouTube (propiedad de Google) al colgar
en la plataforma diferente material proveniente de las cadenas.


Los editores de periódicos franceses han acusado al buscador de tener un modelo de negocio que está “devorando” el tejido económico del sector editorial

La
industria periodística también tiene a Google por un potencial
rival. Recientemente, los editores de periódicos franceses han
acusado al buscador de tener un modelo de negocio que está
“devorando” el tejido económico del sector editorial
con servicios como Google
News
, donde se agrega contenido de los principales diarios de
información del mundo a una sola página personal y sin
necesidad de ver publicidad.

Sin
embargo, otros medios se han aliado con Google. El sector de las
revistas ha visto con buenos ojos la tecnología Google
Books
para poner a disposición de todos los internautas
una hemeroteca de revistas tan conocidas como Life
o Popular Science. Para
asegurarse una cantidad importante de revistas, Google ha comprado 20
millones de páginas digitalizadas de periódicos
históricos a la empresa PaperofRecord, responsable de la
digitalización de la hemeroteca de numerosos periódicos
en Estados Unidos.

Paginación dentro de este contenido


Al publicar un comentario aceptas la política de protección de datos

Te puede interesar:

Infografías | Fotografías | Investigaciones