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Lulú: la impresión bajo demanda

Lulú es la compañía de impresión bajo demanda con más éxito de Internet, y puede ser la alternativa a la actual crisis editorial

  • Autor: Por
  • Fecha de publicación: miércoles 14 marzo de 2007
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Mientras
las editoriales se quejan de que cada vez se compran menos libros,
Lulú ya tiene su primer héroe: el calendario
fotográfico de un forofo del Toyota Celica ha recibido el
pedido número un millón. ¿Es el principio del
fin para la industria editorial clásica?

El ISBN: el autor se convierte en editor

Obtener el ISBN es gratuito y se puede solicitar al Ministerio de Cultura por Internet; lo malo es que para ello hay que ser una editorial

El
ISBN (‘International Standard Book Number’) es la matrícula
que necesitan los libros para poder circular legalmente por el
mercado. Sin matrícula, el libro es el equivalente al vaso de
limonada que venden los niños en la películas
americanas: no hace falta licencia pero se limitan las posiblidades
de distribución a la página de Lulú y a la
propia casa del usuario.

Obtener
el ISBN es gratuito y se puede solicitar
al Ministerio de Cultura por Internet
. Lo malo es que, para
solicitar uno, hay que ser una editorial. Según cifras de José
María Barandiarán, consultor del sector del libro,
1.700 editoriales de las 2.056 que se constituyeron en 2005
corresponden a la figura del autor-editor.

Pero
la creación de una empresa editorial en España tiene
costes y obligaciones y el autor tendría que hacer pedidos a
Lulu y dejárselos a una distribuidora o librería de
España. Si se quiere vender el propio ejemplar por la Red, lo
más fácil es comprarle uno a Lulú.


Un ISBN de Lulú cuesta 89,95 euros y el código incluye en número de identificación del libro, aunque también el del editor

Un
ISBN de Lulú cuesta 89,95 euros. El código incluye en
número de identificación del libro, pero también
el del editor, lo que significa que, a efectos fiscales, Lulú
se ha convertido en la editorial propia. A partir de ese momento y,
con el libro en la mano, la próxima preocupación del
autor es colocarlo y venderlo. O, en términos editoriales, la
distribución y promoción.


El oficio de venderse y el potencial de la Red

A
un autor-editor desconocido le resultará difícil
colocar su libro en la mesa o el escaparate de una librería en
la calle. Los libreros confían en el criterio de la editorial
y de la distribuidora a la hora de colocar títulos en la mesa
de novedades. El escritor novel tiene que conformarse con las
librerías online y los recursos que tiene a mano. Por suerte,
estamos en la ‘Era de la Información’ y su mejor aliado es la
Red.

El escritor novel tiene que conformarse con las librerías online y los recursos que tiene a mano

Una
empresa editorial grande promociona sus libros de muchas maneras
distintas: enviar ediciones a aquellas publicaciones donde podrían
ser reseñados, organizan eventos y lecturas con presencia del
autor… Para un autor-editor, enviar ejemplares es una opción
excesivamente costosa, puesto que los tiene que comprar de antemano e
invertir un dinero que no va a recuperar. Por otra parte, su libro
tiene que competir con los de las grandes editoriales por la atención
de críticos y revistas. A no ser que se trate de un tema
particularmente extravagante o provocador, lleva todas las de perder.

Lo
mejor es estudiar su mercado y hacer uso de las herramientas que
ofrece la Red para disparar el boca a boca. La mejor manera de
promocionarse es poner el libro en la Red con una licencia flexible
que permita su distribución.

La
Red es el paraíso del boca a boca. Con fenómenos como
la blogosfera,
los videojuegos
multijugador online
, los foros especializados y los agregadores
de noticias
como Digg o Menéame,
las posiblidades de promoción son muchas.

La mejor manera de promocionarse es poner el libro en la Red con una licencia flexible que permita su distribución

Crear
un blog en torno al libro es una práctica corriente que
funciona con éxito en todo el mundo porque crea comunidad y
alimenta la curiosidad con noticias relacionadas y actualizadas. Un
buen blog sobre un buen libro atraerá la atención de
muchos. Y, aunque visiten la página una sola vez, están
más cerca de comprar el libro de lo que estaban antes porque
saben que existe.

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