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Los estudios de Hollywood apuestan por la “nube” para la venta de películas

Este servicio guarda en servidores remotos copias de los títulos adquiridos

  • Autor: Por
  • Fecha de publicación: miércoles 12 octubre de 2011
Los estudios de Hollywood aspiran a que los consumidores compren más películas, en lugar de alquilarlas o verlas on line. Para hacer frente a la pronunciada caída en las ventas de DVD, los grandes de la industria, desde Warner Bros hasta Sony, lanzarán un servicio de almacenamiento de películas en la "nube" llamado UltraViolet o "casillero digital". Estos casilleros virtuales guardan en servidores remotos copias de las películas adquiridas, lo que permite que los usuarios puedan buscarlas para volver a verlas en cualquier momento.

El negocio de alquiler de películas, mucho menos rentable para los estudios, ha dominado el entretenimiento en el hogar. A partir de este mes, los consumidores pueden comprar los primeros títulos ofrecidos en UltraViolet, un formato que permite la transmisión en tiempo real o la instalación completa de las películas en aparatos que van desde consolas de juegos hasta tablets y televisores con conexión a Internet. Walt Disney Co, el único estudio de relevancia que no respalda a UltraViolet, planea lanzar una opción similar en los próximos meses denominada Disney Studio All Access.

Con el mensaje de "compre una vez, disponible en cualquier lugar", los estudios esperan que los consumidores vean un gran beneficio en ser propietario de películas. Los partidarios destacan la flexibilidad para el uso en múltiples dispositivos, la promesa de poseer los derechos a una película de por vida y la ventaja de mantener una copia almacenada en la "nube", sin que acapare espacio en el disco duro.

"Los consumidores comienzan a comprender los beneficios de almacenar otros tipos de contenido en la Red", dijo Matthew Lieberman, de la oficina de entretenimiento, medios y comunicaciones PwC. Pero otros no están seguros de que el almacenaje en la "nube" llegue a tener éxito. Apple vende películas a través de iTunes y no ha respaldado a UltraViolet, un hecho que según algunos analistas de la industria dañaría esta iniciativa.

Solo dos de los grandes estudios de Hollywood anunciaron los títulos que tendrá UltraViolet. La unidad de Time Warner vende discos DVD y Blu-ray con derechos UltraViolet de la comedia para adultos "Cómo acabar con tu jefe" ("Horrible Bosses") desde ayer y la película del superhéroe "Linterna verde" ("The Green Lantern") a partir de este viernes. Sony Corp. se sumará a principios de diciembre con la comedia "Con derecho a roce" ("Friends with Benefits") y la película "Los pitufos". Universal, Paramount y 20th Century Fox se han adherido a UltraViolet, pero aún no han anunciado películas para el formato.

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