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Microsoft crea su propio sistema de anuncios vinculados a las búsquedas en Internet

Este servicio hace posible ajustar la publicidad en función de factores como el sexo, la franja horaria, la ubicación o la edad

  • Autor: Por
  • Fecha de publicación: martes 27 septiembre de 2005
Desde ayer Microsoft dispone de su propio servicio de venta de anuncios relacionados con las búsquedas en Internet, un sistema que le acercará más a su rival Google. Este nuevo servicio permitirá a los anunciantes ajustar la publicidad de acuerdo con el sexo, la ubicación o la edad, entre otros factores.

El nuevo sistema de anuncios, que utilizará el buscador MSN, reemplazará al actual que se basaba en el del rival Yahoo!, y, según Yusuf Mehdi, uno de los vicepresidentes de la compañía, será "de gran utilidad para los anunciantes". Microsoft conoce las características de muchos de sus usuarios porque éstos ya proporcionaron sus datos, como su lugar de residencia, sexo o fecha de nacimiento cuando se registraron en servicios como el correo electrónico de Hotmail.

La venta de publicidad a medida es similar a la de Yahoo! o Google y, tal y como hacen éstos, Microsoft abrirá una especie de subasta que permitirá a los anunciantes pujar sobre cuánto dinero quieren pagar cada vez que los clientes entran en sus anuncios. Sin embargo, los anunciantes que se acojan al sistema de Microsoft podrán limitar sus espacios a ciertos días o franjas horarias, sexo, edad o ubicación para, por ejemplo, ofrecer publicidad diferente según se trate de hombres y mujeres. Posteriormente, Microsoft ofrecerá a la compañía anunciante información demográfica sobre quiénes pincharon en su publicidad.

Microsoft planea de esta manera hacerse con parte del mercado de la publicidad relacionada con las búsquedas, un negocio que mueve miles de millones de dólares y que está dominado por Google y Yahoo!, número uno y dos, respectivamente, en Internet. La publicidad emparejada con los resultados que arrojan los buscadores de Internet moverá este año 5.000 millones de dólares y se espera que alcance los 9.000 millones dentro de cuatro años, según la consultora Jupiter.

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