'Deep linking', enlaces problemáticos

• Autor: Por NACHO ROJO PARA CONSUMER.ES
• Última actualización: 7 de noviembre de 2003
• Hora de publicación: 12:20

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Argumentos para rechazar los enlaces

Si el profano en la materia (Internet) tiene dificultades para encontrar la razón de una política 'anti-enlace', el experto tiene todavía más. El objetivo de un sitio web es ser visto por cuantos más ojos mejor... Entonces, ¿cómo se explica que se vaya contra las páginas que envían visitas?

Se esgrimen razones de diversa índole para 'exiliar' los enlaces, en las que se mezclan violaciones del copyright, confusión de los usuarios y, sobre todo, asuntos económicos:

• Confusión de los internautas. Los enlaces internos pueden despistar al usuario que, tras varios saltos, termina no sabiendo dónde está. Esto es especialmente cierto en el caso del framing, una práctica bastante aberrante mediante la cual un sitio web coloca el contenido de otro dentro de sus páginas mediante frames (marcos). En el navegador no aparece la dirección de la nueva página accedida, sino que se mantiene la del sitio web de procedencia, por lo que el navegante cree que no ha salido de la página donde estaba con el consiguiente perjuicio para los intereses del sitio enlazado mediante frames.
• Pérdida de control sobre el site. El creador de un sitio web lo estructura a partir de la página principal y puede pensar que el usuario se perderá si entra por algún otro lado. Sin embargo, si está bien diseñado, esto no debería suceder. En el caso de los medios es más una pérdida de control del editor -que quiere decidir el camino del lector en sus páginas- sobre su obra.
• Propiedad intelectual. Los medios digitales, inmersos en una aguda crisis económica y de personalidad, buscan suplir la sequía publicitaria con todos los recursos a su alcance. Entre ellos, perseguir a los que hacen dinero enlazando a sus contenidos, lo que supone una competencia desleal.
• Propiedad industrial (marcas). Para preservar su identidad, algunas empresas no están dispuestas a que un enlace cree una conexión entre dos negocios que no existen en la realidad. A veces el enlace puede ser el 'logo' de una empresa, y el usuario puede pensar que esa empresa patrocina o tiene relación con el site que visita.
• Pérdida de ingresos publicitarios. La publicidad más cara se encuentra en la página principal. Algunos modelos de negocio otorgan mucha importancia a la cantidad de visitas a la home (portada), que el deep linking trastoca.
• Difamación. Los enlaces utilizados con mala fe también pueden convertirse en 'armas'. Una palabra injuriosa puede ser un enlace que conduzca a la página de una empresa o a la foto de alguien.

Por estas y otras razones existen un buen número de empresas, dentro y fuera de España, que han decido restringir los enlaces que llegan del exterior.

La mayoría requieren la solicitud de un permiso por escrito, como la web de Cola Cao, que incluye este aviso legal muy difícil de encontrar: "Queda prohibido establecer un enlace con, o un contenido de correo desde cualquier URL hasta el Web del Club Cola Cao sin el expreso permiso escrito de Nutrexpa".

Otros, exigen además que se enlace a la página principal: "Previo requerimiento por escrito, HOLA podrá autorizar, cuando lo considere oportuno, enlaces a su Sitio siempre y cuando tales enlaces lo sean para su utilización en la Web y a la página inicial de su Sitio, y no para otros propósitos".

Hay algunos que incluyen las razones de sus política: "Con el propósito de evitar la confusión de los internautas en relación a la titularidad de los derechos de propiedad intelectual contenidos en el sitio web de la BIBLIOTECA VIRTUAL MIGUEL DE CERVANTES, queda prohibida la introducción de hiperenlaces que faciliten el acceso directo a cualquier obra de su fondo bibliográfico ("deep linking").

Otros medios, como La Vanguardia, se esmeran en diferenciar los enlaces del copiado de contenidos a la hora de proteger sus derechos de propiedad intelectual: "[...] tan sólo autoriza menciones a sus contenidos en otras sedes web, con el tratamiento que éstas consideren, siempre y cuando no reproduzcan los contenidos de La Vanguardia Digital.