Los grupos de alimentación Nestlé y Kraft prevén lanzar al mercado marcas de café con el certificado de «comercio justo» sin ajustarse a las normas que rigen este tipo de etiquetado, denuncia la organización no gubernamental Fairtrade. Según esta ONG, ambas empresas pretenden beneficiarse de la publicidad de los productos con el certificado de la asociación Fairtrade (comercio justo), que promueve desde hace 12 años que los productores de café puedan disfrutar de un desarrollo sostenible desde el punto de vista económico.
El café con el certificado de Fairtrade debe estar producido a partir de grano verde, sin tostar, que haya sido comprado a los productores locales a al menos 1,21 dólares la libra, según las normas de la asociación. «Los planes de Kraft consisten en pagar a los productores 65 centavos por libra de café, el precio del año pasado, más una prima del 20%», explica la ONG.
Kraft llamará a este nuevo producto «Kenco Sustainable Development» (Kenco Desarrollo Sostenible) y pretende acompañarlo de un certificado de otra organización de «productos éticos», Rainforest Alliance, que tiene su sede en Nueva York. Sin embargo, tanto Kraft como Nestlé, que también está preparando el lanzamiento de un «café ético», se han negado a fabricar una marca que tenga el certificado de Fairtrade, asegura la asociación.
Fairtrade ha acusado a Kraft de querer beneficiarse de la buena reputación de los productos de «comercio justo» para vender una marca que no se ajusta a estos parámetros. Estas marcas «están destinadas a confundir a la gente», señala Ian Bretman, vicedirector de Fairtrade. «Cuando sugieren que estas iniciativas son como comercio justo, tenemos que destacar que, en realidad, no son comercio justo», añade.
Kraft, por su parte, asegura que «la mayoría de los consumidores no desean pagar la prima» que debería ser incluida en el precio de «Kenco Sustainable Development» si el producto se ajustara a las normas de Fairtrade.
