Iñigo Romera, Paulo Carvajal, Diego Sanz y Javier Jáuregui comenzaron su andadura profesional en el año 2000 con un estudio de diseño en las afueras de Bilbao, el embrión de Vudumedia. Desde entonces han trabajado a caballo del boom de las nuevas tecnologías en todos los campos del diseño, tanto en papel como en Internet. De su actividad profesional derivó el nacimiento de una vertiente lúdica e imprescindible hoy en día en la Red de habla hispana: Papelcontinuo.net. En este blog, que recopila enlaces curiosos, inconcebibles y difíciles de encontrar, han desarrollado un auténtico ‘rastro digital’, el paraíso del coleccionista nostálgico. Gracias a ellos se pueden leer hoy en día todos los números de la extinta publicación Noticias del Mundo, o ver colecciones de envoltorios de naranjas y cajas checas de cerillas de los años cincuenta. Papelcontinuo.net ha ganado varios premios de diseño de ámbito nacional.
Fue una ocurrencia de Paulo hace ya unos añitos. Quería poner al estudio un nombre con fuerza, que tuviese relación con Internet y la interactividad. Y qué mayor interacción a distancia que el vudú, que consiste en pinchar sobre un muñeco para que le duela a un tipo que está a kilómetros.
Vudumedia nació en el año 2000. En la web teníamos una sección de enlaces curiosos que todavía se puede ver. La página de enlaces creció demasiado, así que decidimos darle un espacio propio allá por el año 2004.
Los carteles que comentas surgieron de la colaboración con la productora Radiation Tours, que siempre trae música de calidad. Durante el tiempo que trabajamos con ellos no sólo hicimos carteles para grupos de los que éramos fans, sino que descubrimos bastantes cantantes y grupos que desconocíamos. Aparte de estos proyectos, siempre hemos estado muy relacionados con el mundo de la música y hemos hecho muchos trabajos directamente para los grupos. En cuanto a lo que comentas de diseñar sin conocer al autor, supongo que se puede, y a veces no queda más remedio, pero no nos parece una buena forma de trabajar. El diseño no es arte, sino un medio para expresar lo que pide el cliente. Si no conocemos al cliente, sea un grupo de rock o una fábrica de conservas, la comunicación no va a ser buena.“El diseño no es arte, sino un medio para expresar lo que pide el cliente”
En absoluto. Todo lo relacionado con Internet es la parte que más ha evolucionado desde que empezamos, y seguimos aprendiendo cosas nuevas cada día, así que es una parte bastante gratificante del trabajo.
Nosotros aceptamos todo tipo de proyectos. Hemos trabajado haciendo webs para grupos de música, compañías teatrales, productoras de conciertos y discográficas. Pero también para hoteles, pequeñas y medianas empresas de todo tipo, ayuntamientos, instituciones y universidades.“El profesional del diseño necesita un mínimo de libertad a la hora de trabajar y eso hay que respetarlo”
Depende del cliente. Hay gente que te deja libertad al 100 % y confía en tu trabajo y hay otros que se quieren sentar a tu lado para decirte los colores y las tipografías que debes usar. Intentamos disuadirles de esto último, haciéndoles entender que el profesional del diseño necesita un mínimo de libertad a la hora de trabajar y eso hay que respetarlo. Lo más habitual es que el cliente te dé una pista de lo que quiere hacer y tú le hagas un par de propuestas.
“Tenemos que hacer un trabajo de asesoramiento previo, ayudando a los clientes a traducir al lenguaje técnico del medio sus necesidades de comunicación”
Te encuentras de todo. Los hay que vienen con las ideas muy claras respecto a la estructura, contenidos y funcionalidad de sus futuros sitios, y también te encuentras con clientes que saben que necesitan tener una presencia en Internet, pero no tienen muy claro cómo llevarla a cabo, más que nada porque no están demasiado familiarizados con el medio y sus posibilidades.
Ahí es donde tenemos que hacer un trabajo de asesoramiento previo, ayudando a los clientes a traducir al lenguaje técnico del medio sus necesidades de comunicación. En ese sentido creemos que las empresas dedicadas al desarrollo web cumplen un cometido didáctico y de difusión de conocimiento que no siempre se valora como es debido.
“Estar al día en Internet supone un gran esfuerzo de aprendizaje continuado”
Las nociones básicas creemos que sí están bastante extendidas por todos los sectores de la sociedad, el problema es que estar al día en Internet supone un gran esfuerzo de aprendizaje continuado, y en muchos casos se va muy por detrás en conocimiento de lo que realmente puede ofrecer el medio.
En este sentido sí nos encontramos con casos en los que te solicitan temas que hoy en día se encuentran muy desfasados… Pero bueno, nosotros como profesionales del medio lo que tenemos que hacer es ofrecer innovación, presentando a los clientes las posibilidades de tecnologías que hasta entonces desconocían por completo.
Seguro que no, pero en temas de tecnología todos sabemos que tus necesidades se pueden cubrir fácilmente aprovechando el 30% o menos de las mismas. Poca gente ajena al medio está dispuesta a invertir el tiempo y esfuerzo suficiente en exprimir al máximo las posibilidades que se le ofrecen.
Generalizamos demasiado con estos temas y no es bueno, porque tendemos a la demagogia fácil y transmitimos una idea poco o nada real. Un buen diseño es fundamental para hacer una página atractiva. Evidentemente, el contenido que se publique es clave, pero el diseño lo debe complementar, en cualquier aspecto de la vida, y tanto o más en Internet, donde el peso visual es tan importante. Esto no implica que el dotar a un sitio de diseño tenga que dificultar la accesibilidad o la agilidad de carga de un página; tal vez fue así hace un tiempo, y tal vez por eso mismo se levantaron tantas voces en contra, abogando por conceptos como usabilidad, accesibilidad, etc. En eso y en más cosas, como posicionamiento en buscadores, por ejemplo, tratamos de estar al día todo lo que podemos en estos aspectos porque resultan muy eficaces a la hora de garantizar mínimos resultados a nuestros clientes. Va en el precio. Nuestra obligación es ofrecer tecnología actual, y hoy en día estos conceptos resultan prácticamente indispensables. Otra cosa es que te encarguen trabajos en los que debes emplear tecnologías poco accesibles como el flash o el vídeo en general. En estos casos se informa al cliente de los pros y contras, y son ellos los que deciden. También hay que tener en cuenta que no siempre se necesita la accesibilidad, por lo que tampoco se descartan tecnologías que aún hoy no resultan tan prácticas cara a estos aspectos, pero sí lo son (y mucho) en otros como la interactividad, la visualización o la animación. ¿No seremos nosotros, más bien, quienes acabaremos con la televisión? ¿Todavía hay gente que tenga que perder el tiempo viendo publicidad o sin poder acceder a los contenidos que deseen cuando quieran en lugar de verse sometidos a la dictadura de una parrilla u horario establecidos por otros? Lo dudo. Nos acostumbramos con mucha facilidad a la tecnología. Hace pocos años nos parecía una horterada el teléfono móvil, y ahora andamos todo el día con el zapatófono ese en el bolsillo. Eso sí, aún seguimos pensando que los que usan el manos libres son chalados que hablan solos. Tampoco creemos que el gusto por lo analógico se vaya perdiendo. En general la gente tiende a lo digital, pero a la vez resurgen comunidades interesadas en el error, el ruido, y la imperfección, que es lo que nos interesa a nosotros. No hay más que ver el resurgimiento de las cámaras Lomo, o los discos de vinilo. Al contrario. Antes los coleccionistas guardaban como podían sus objetos. Pero hoy en día, con la popularización de webs como Flickr, los coleccionistas han encontrado un lugar perfecto para compartir, publicar y encontrar gente con aficiones afines. A nosotros eso nos parece fantástico, y es lo que nos incita a escanear y compartir nuestros descubrimientos. Fíjate en esto por ejemplo:“Un buen diseño es fundamental para hacer una página atractiva”
“Google podría ser el equivalente a la guía telefónica, donde lo que quieres es información para irte de allí”
Bueno, Google podría ser el equivalente a la guía telefónica, donde lo que quieres es información para irte de allí. Pero es curioso que incluso Google ofrezca además de su buscador otros 1000 recursos, también muy prácticos pero donde sí entra en juego el diseño de una manera importante, como puede ser el calendario, los mapas, Gmail, etc? ¡Si hasta te permite configurar el diseño de tu página de inicio con todos los gadgets que quieras! ¿Eso no es tener en cuenta el diseño?“¿Todavía hay gente que tenga que perder el tiempo viendo publicidad?”
“Hace pocos años nos parecía una horterada el teléfono móvil, y ahora andamos todo el día con el ‘zapatófono’ en el bolsillo”
“Poco a poco Papelcontinuo.net se ha ido convirtiendo en una chamarilería digital”
Pues no era premeditado. La idea era hacer un directorio de temas interesantes que encontrábamos por la red, pero poco a poco se ha ido convirtiendo en una chamarilería digital. Hasta tal punto que muchos domingos vamos al mercadillo, compramos alguna revista antigua y por la noche la compartimos en Papel Continuo.
Una colección de envoltorios de naranjas y una de cajas de cerillas Checas de los 50.
