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Tiendas de música online: ¿un modelo con futuro?

Al calor del éxito de la tienda de iTunes, están apareciendo diversas iniciativas que pretenden trasladar el negocio de la venta de canciones a la Red, aunque sin aportar ninguna novedad a lo ya existente

  • Autor: Por
  • Fecha de publicación: miércoles 7 junio de 2006
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Mientras
la venta de Cd’s cae a un ritmo del 3% anual, el negocio de la compra
de canciones en Internet se ha triplicado durante 2005. Y ello a
pesar de que paralelamente crece la alternativa gratuita: el
intercambio de música en las redes P2P. Una buena parte de la
culpa de este fenómeno lo tiene la ‘iTunes Music Store’ de
Apple. Este servicio se estrenó en abril del 2003 y en
julio de 2005 celebró la venta de su canción número
500 millones. Ahora, algunas de las
grandes empresas de la Red quieren probar suerte y se han decidido
por desarrollar sistemas similares.

Una tienda para un reproductor

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Tras
el éxito de El Koala y los chicos de ‘Amo a Laura…’, el
penúltimo ‘hit’ en cuanto a vídeos musicales en
Internet procede de los Estados Unidos. No se trata de un tema con
aroma agrícola ni de una parodia de grupo ñoño
diseñada por una agencia de publicidad; su autor, apodado MC
Lars, desgrana en clave de rap un discurso serio y amenazante para
la industria discográfica: “Hey
Mr. Record Man / Tu sistema no puede competir / Es el Nuevo Modelo de
Artista / Transferencia de fichero completada /¡Descarga esta
canción!”

El vídeo
de MC Lars ya se puede ver en YouTube y la canción, ‘Download
this song’ (‘Descarga esta canción’) se puede bajar desde la
página del rapero
en MySpace.
La corrosiva letra también está traducida
al castellano y no tiene desperdicio. Viene a explicar, en
definitiva, algo que muchos usuarios piensan: no se puede ir contra
el futuro, contra lo que tiene éxito, en este caso la
compartición digital de música.


Sin embargo, la
experiencia de Apple en este campo demuestra que sí se puede
hacer un cierto negocio vendiendo música en la Red, aunque sea
de forma muy peculiar. Su tienda online, ‘iTunes
Music Store
‘, acapara el 75% de las descargas de pago y se ha
establecido como modelo de lo que muchos expertos piensan es la única
salida para la supervivencia de la industria musical: la alianza
entre un reproductor multimedia y las empresas discográficas.

Apple no vende música

El usuario se
conecta directamente a la tienda de ‘iTunes’ desde el reproductor del
mismo nombre, que debe haber instalado previamente en su escritorio,
y puede acceder a la compra completa de discos, o bien a la compra de
canciones sueltas a un precio de 0,99 dólares la canción.
Estas mismas canciones que vende iTunes se pueden encontrar en las
redes P2P, y sin embargo cientos de miles de usuarios han preferido
pagar por ellas. ¿Por qué?

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Para entender la
clave del éxito de esta tienda hay que tener en cuenta
previamente algo que no todo el mundo sabe: Apple no gana un sólo
euro con la venta de canciones. El beneficio de la compañía
no está en la venta de música, sino en la de hardware,
concretamente de su reproductor iPod.

Lo que pretende
Apple es que aquellos usuarios que posean un iPod tengan un sitio
oficial donde adquirir su música a precio ajustado y con
cierta garantía de calidad y seguridad frente a los peligros
(más o menos reales) que puedan acechar en las redes P2P:
software maligno para el ordenador, ficheros que tardan en
descargarse, que tienen mal sonido o son difíciles de
encontrar…

Las canciones compradas en la tienda de iTunes sólo se pueden escuchar en un reproductor iPod, quedando el resto de aparatos incapacitados para ello por causa del sistema anticopia

Por otro lado,
las canciones compradas en la tienda de iTunes sólo se pueden
escuchar en un reproductor iPod, quedando el resto de aparatos
incapacitados para ello por causa del sistema anticopia (DRM) de
iTunes. Así, quien quiera escucharlas en un reproductor
portátil debe comparse un iPod. Tampoco se pueden grabar en un
Cd más de un número determinado de copias, y no se
pueden poner en las redes P2P para compartirlas con otros usuarios.

A pesar de esto,
la tienda iTunes ha resultado ser una excelente estrategia para
aumentar la venta de reproductores de música, ya que ha dotado
al iPod de su complemento ideal: un lugar muy especial para un
producto igual de especial y con un precio elevado. De paso, Apple ha
conseguido demostrar a la industria del ocio que se puede vender
música en Internet.

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